文案叠词有哪些绝绝子效果？

文案叠词有哪些绝绝子效果？

公众号指数：

叠词：821，日环比增长17.45%

绝绝子：66214，日环比下滑40.09%

抖音指数：

叠词：1156

绝绝子：4401

“啊哈哈哈哈害！”

“啊对对对！”

“鹅鹅鹅！”

以上三个词经常在日常生活或各种社交网络中看到、听到，且不论其中褒贬，是不是都能感觉到这些词传递出强烈的韵律感呢？

有首为人熟知的诗词《声声慢》，诗中有一句念作“寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。”这句诗大量地运用了叠词，这七组叠词传递了那急促跳动，铿锵有力，富有节奏感的声律，恰如其分地将李清照自己遭受不幸后的精神状态表达出来。

这就是叠词的强大之处，不但能增强语言的韵律感，朗朗上口，丰富音乐，还能为文字渲染了气氛，仿佛它是在真实的情况下发生的。因而也常被用在各种广告文案中，用来制造出一种洗脑效果，高级用法甚至可以传递一种隽永绵长的艺术情感，给消费者留下余味不绝之感，使文案更具艺术感，强化其表达效果。

还记得去年云南消防队队员在视频中演绎的一首非常魔性的歌曲吗？完整歌词如下：红伞伞，白杆杆，吃完一起躺板板。躺板板睡棺棺，然后一起埋山山。埋山山哭喊喊，全村都来吃饭饭。吃饭饭有伞伞，全村一起躺板板。躺板板，埋山山，大家一起风干干。风干干，白杆杆，身上一起长伞伞。

整首歌中运用了大量的叠词，十分魔性，广为流传。很快就衍生出无数个版本，其中模仿得比较成功的是蜜雪冰城，每天上班下班，饭前饭后，都快被蜜雪冰城的歌曲叠词叠麻了，其间笔者也为蜜雪冰城贡献了不少奶茶费。

（附蜜雪冰城广告GIF动图）

当然，还有很多广告文案也会用叠词，今天我们通过实例从音、景、情、韵四大方面来分析，让大家对广告在叠词的使用上有更深的体会！

1、强化音律

强化音律要论哪家强，其中最“狠”的自然要看企查查：查企业，就上企查查，从企业命名开始就直接把词叠上了，通过音律感极强的节奏，达到轻松流利，复而不厌的效果，能够让消费者快速的记住广告品牌。

虽然“查公司，查老板，查关系”这句广告是天眼查首创，显然企查查的广告叠词更加顺口，在同等强度的曝光情况下，消费者肯定会更容易记住企查查。

同样简单强化音律比较成功的还有，燕舞收录机的“燕舞888，质量顶呱呱”、钟薛高的“高手高手，糕糕手”，都通过叠词手段加深用户对品牌的印象，取得较好的宣传效果。

2、唤醒体验

通过叠词强调情景或动作，唤醒消费者对使用场景的联想，通过强化表达加深消费者对产品的印象。

比如有珀莱雅的“深深深深层补水专家”广告。

连续用了四个“深”，让消费者感受到比“深”更强烈“深深深深层”，效果“更更更更”的强。同样的还有芝麻信用的叠字体。

用十个连续的叠字，让用户在视觉上就能感受到付押金和排队的麻烦，衬托了芝麻信用的方便：“芝麻信用，让世界简单点”。

3、引导情绪

叠词本身就可以传递延绵不绝的心绪，很适合用来进行情绪传导，能够产生很强的感染力。

比如有蒙牛优酸乳的广告语“酸酸甜甜就是我”，以及天和骨通贴膏的广告语“痛痛痛，贴贴贴，早贴找轻松”。

一则广告传递出小女生俏皮娇憨，富有路人缘的形象，一则通过戏曲的形式将广告文案唱出来，比较新颖，和老年人的口味极为相像，获得了很多观众的认可。

4、艺术表达

这种叠词效果更多是出现在文艺作品中，用以强调表达效果，传递隽永绵长的意义，品牌采用这种手法能够让文案更有韵味。

比如知乎x乃万的态度短片中，用一个个问题场景展现年轻人对人生没有标准答案的未来时的迷茫，用一句“人生海海，各有解答”鼓励年轻人勇敢选择，走出属于自己的路，传递了品牌的态度，获得了极大的传播效果，取得不少年轻人的认可。

总结

巧妙地利用叠词技法可以给文案带来不一样的效果，不但可以让消费者更容易记住品牌信息，也可以唤醒消费者对某个场景的使用体验，还可以让品牌引导消费者的情绪，甚至向消费者传递品牌独特的态度。

当然，更为重要的是我们可以通过万能公式“品牌x叠词切入点x消费者”来增加我们的创意宝库，让我们在面对更多的商业广告场景时显得手刃有余。

广州神鹰网络科技有限公司秉承“合作共赢”原则，我们有着500+项目案例，25＋异地合作项目，口碑，就是团队实力最好的证明。我们的服务包括视频拍摄与制作、信息流/竞价托管服务、软文代写等服务。

信息流/竞价托管平台包括但不限于：百度、抖音、360、UC、搜狗、有道等平台，欢迎咨询了解！