《2022新家电消费趋势白皮书》定义新家电

中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年，我国家电市场全面复苏，零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%。品质好货成为家电市场主流，人们对家电需求从满足基本功能的“温饱型”转向“品质型”。多元化需求催生新兴家电增长，正在成为家电行业的增长新空间。

5月27日，京东家电联合奥维云网发布了《2022新家电消费趋势白皮书》(以下简称《白皮书》)，从市场、需求、人群、场景等逻辑维度分析了当今的家电消费趋势，并结合行业及销售数据对“新家电”给出了全新定义：能为用户提供焕新生活场景与生活价值的家电，就是新家电。

从家电市场发展来看，由增量时代到存量升级再到限量分化，映射着供需变化下的市场驱动力和经营重心变迁。在如今以“用产品满足消费需求”为核心的产品为王时代，产品在市场发展中的权重越来越高，颠覆式的产品升级和创新，就是“新家电”发展的必然逻辑。

《白皮书》显示，在产品端，新家电区别于传统家电，能满足消费者在功能、形态、体验上全面升级的新需求；在行业端，新家电在认知、供给、消费意愿上的成长性已经得到市场验证，未来会持续引领行业新增长方向；在场景端，新家电以嵌入、娱乐、集成、懒人、颜值等新趋势特征满足焕新生活场景的需求。

在“新家电”市场成长过程中，是人的需求变化、货的创新研发、场的多元发展，决定着产品的走向。《白皮书》显示，在诸多新需求的驱动下，为达到不同人群对各类场景的期望，有八大新兴家电品类广受消费者认可脱颖而出，成为了“新家电”的代表，通过这些品类也总结出了“乐趣生活”、“嵌入一体”、“多元集成”、“自在懒人”、“颜值正义”这五大新家电的关键词。

在八大“新家电”代表品类中，面对长时间的居家生活，消费者对家庭娱乐有更强的感知和诉求，娱乐电视成了承载家中乐趣来源的重要产品。《白皮书》显示，2021年京东家电娱乐电视成交额同比增长450%、搜索次数同比增长170%、上新产品数同比增长200%，让更多消费者体验到了乐趣生活。年轻一代消费群体对家居风格一体化的需求提升，嵌入式家电不仅在家装一体化适配度上更高，还能高效利用空间。《白皮书》显示，有25%的中年人和45%有安家装修需求的人偏好选择嵌入式冰箱；2021年京东家电超薄平嵌冰箱成交额同比增长250%、搜索同比增长100%、上新产品数同比增长50%，用户关注度显著提升。(工人日报客户端记者车辉)