“一鸭难求” 的可达鸭为何成爆款？

六一儿童节即将来临，一只“魔性”的可达鸭玩具突然在全网爆火，连续登上多个热搜。

这个魔性的可达鸭，是肯德基5月21日推出的儿童节套餐搭配玩具之一，在套餐开售当天便爆红，随后全国多个门店宣告售罄，甚至在一些平台上炒出了1000+的价格。身价暴涨10倍的KFC可达鸭，为啥这么火?

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核心关键词 关系图谱 （来源：闻+）

图谱显示：可达鸭关注度最高，其次呆萌、IP、可玩性、回忆、营销等关键词。

IP形象：呆萌

可达鸭是日本著名IP宝可梦中的经典角色。由杉森建创作设计。它的身体是黄色的，眼睛里有极小的瞳孔，嘴巴扁扁的，头上有三条黑色的毛，四肢粗壮，尾巴短小，脚掌有蹼。

究其缘由，“外形呆萌”是重要的因素之一，憨憨的表情上，看不出任何烦恼，魔性但富有节奏感的音乐配上左右手一上一下，随着音乐节拍一点一点扭动的身子，再配上土嗨的音乐，蠢萌的气质被一下子凸显了出来。这个蠢萌的可达鸭玩具可谓“对小孩来说太幼稚，对大人来说刚刚好”。

二创可玩性

这不是“可达鸭”第一次出现在肯德基套餐中，早在2019年、2020年，肯德基的六一套餐就有“可达鸭”玩具；此外，联名版套餐玩具中还有大家熟悉和喜爱的“皮卡丘”，显然也是官方主推的IP玩具。

然而这次的“可达鸭”具有相当高的可玩性，可以发挥无限的创意，并且操作起来又很简单。疫情当下，大家乐于将自己的态度和想说的话通过这个玩具进行短视频的创作和传播，小到写个字条，做个表情包，大到直接给可达鸭cosplay各种造型，与不同玩偶一起同框竟然也充满了反差的喜感。这些丰富的玩法可能也是“可达鸭”在此次套餐中比其他玩具更出圈的原因。

回忆情怀加持

而且可达鸭也不仅仅是一只玩具鸭，它不仅早就在网上拥有各种热门谐音梗、表情包，还承载了80后、90后的集体回忆。这个年纪的人，谁没有过放学后回家看动画片《宠物小精灵》的童年呢？虽然现在他们已步入中年，工作、家庭一肩挑，有着各种成年人的压力、心酸和无奈，但互联网和社交媒体赋予了他们发声和寻求身份认同的机会和场域。

实际上，成年人热衷回忆杀和自我“低幼化”，已经越来越成为一种互联网风潮，过儿童节、说童言童语，都可以视为这种风潮的表现。这种回忆杀和“低幼化”，不仅是对童年的追念，也是在以年轻人为主导的互联网上强化自身的话语权和存在感。或许，还有以此寻求代际认同的意味，告诉如今的年轻人和孩子们：你们看，我们中年人也是有过童年的，并且仍未丧失童心、童趣。

联名营销、饥饿营销？

IP联名依旧是当下最热门的营销模式。这也是肯德基一直惯用的营销手段。2021年，肯德基先后与大热游戏《原神》、英雄联盟电竞赛事合作，购买指定套餐即可兑换原神游戏中装备、金币，还可参与收集IG、RNG等四支明星战队的选手闪卡，吸引了大批爱好者。

不少媒体指责肯德基这种行为是“饥饿营销”。一鸭难求加上黄牛炒作，价格自然水涨船高。在很容易到手的时候，买的人不多；但当人们发现，即使排队都开始买不到的时候，就有更多人加入排队大军。当大家觉得好玩的时候却已经买不到，更加剧了稀缺性。

与此同时，肯德基APP发布了公告，对于近期有人加价出售肯德基玩具，公司不予支持，该行为纯属为个人行为与公司无关。此次玩具个别款式数量有限，加之供应、物流等原因，正在紧急调配中。