湖南一名酒“陨落”，曾是满载荣誉的冠军酒，如今放在超市无人识

提到湖南的名酒，很多的酒友都只能说出一个酒鬼酒，但其实早在二十年前，湖南还有一个无限风光的白酒品牌。

它见证了中国白酒发展的黄金十年，有着年销超20亿的扎实的群众基础，还斩获了无数的大小奖项、满载荣誉。

可也是它，如今负债缠身、惨遭遗忘，即使偶尔想起，也满是唏嘘。

它就是浏阳河酒。

满载荣誉

九曲浏阳河，滋养着世间万物的同时，也在涤荡湖湘儿女的心灵，浏阳河酒因而得名。

早在上世纪80年代，浏阳河酒就斩获了省级、国家级的各类大小奖项无数，到了90年代也开始慢慢进入了大众的视野。

但是到了1998年，浏阳河酒的经营出现了问题，于是被湖南中商集团收购了，此后中商集团与五粮液强强联手，将浏阳河酒和金六福推上了顶峰。

美酒“一唱而红”

后来，一曲《浏阳河》唱响了大江南北，也将浏阳河酒带进了千家万户。

彼时，浏阳河酒与多位湖南奥运冠军和湖南卫视“超级女声”达成了代言合作，形成了“名人、名河、名酒、名歌”的文化传播体系。

也是从那时起，“浏阳河酒，冠军的酒”的广告语开始深入人心。

到了2006年，浏阳河达成了年销超过20亿的好成绩。精准的广告运作，一举将浏阳河酒推向了全国知名白酒品牌的地位，成了业内的“崛起”神话。

可惜它在供应链上的危机，逐渐显露了。

跌落神坛

浏阳河酒崛起的最大利器，一是广告运作，二是认对了大佬。

它最初与五粮液合作的模式，就是五粮液负责生产酒，它负责销售，也就是说，浏阳河卖的其实是五粮液制作的贴牌酒。

背靠大树的崛起虽然成功让浏阳河跻身名酒行列，但也埋下了很大的隐患。

2007年，浏阳河酒与五粮液8年的“贴牌合作”到期，想要继续合作，就需要满足五粮液提出的要求——涨价。

面对要么涨价、要么断供的局面，浏阳河酒不得不破釜沉舟决定“单飞”，由于自己建造酿造基地需要巨大的资金，浏阳河酒打起了上市的主意，可惜并未成功。

虽然后来拿出了老底建立生产基地，可利润却远远不足以支撑生产投入，于是便在负债的道路上越走越远、也越走越难。

为了减轻债务，浏阳河酒再次玩起了授权商标这一套，可它本身的管理能力不足，导致贴牌酒泛滥且质量参差不齐，最终还是将口碑彻底败掉了。

如今的浏阳河酒，早已退回了湖南大本营，可即使是在当地的超市里，也依然无人问津，消费者的信任被透支之后，浏阳河酒再想翻身可谓是难上加难！

其实最早的浏阳河酒底蕴也是十分深厚的，可惜傍上大佬之后，就将自己的底蕴败得一干二净了。

虽说“背靠大树好乘凉”，可也有话说“靠山山会倒，靠人人会跑”，谁有都不如自己有。失去了核心竞争力和核心酿造能力，最终走向衰败也是必然的。

在我国的白酒行业中，浏阳河酒确实是比较特殊的存在，因为它完全将根本假手于人，虽然宣传做得好，可没有了酒质的保障，想要走得长远几乎是不可能的。

其实类似于浏阳河酒的在我国白酒史上还有很多，像是秦池酒——曾是2届“央视标王”，风头无两，却因为放弃酒质、外购基酒，成为了鲁酒的“害群之马”。

不过我们也无需对白酒行业丧失信心，因为在白酒行业中，更多的还是那些酒质好，却不会宣传的酒，像是贵州的木台厚道酒。

采用了12987的酿造工艺、有着“国家一级品酒师”冯小宁的倾力勾调，酒质细腻醇厚，酱香悠长挺拔，入口更是柔和紧致，没有传统酱酒的刺激和辛辣，适口性很强。

可惜，酒厂本身在经营上实在算不得聪明，这么多年来也一直没什么宣传，导致这款酒出了贵州就没人知道了。

虽然如今的它名气不大，但是如果能保持酒质的话，也是能慢慢走出去的。

其实对于这类酒，我们更多的感情还是可惜，但只要初心在，即使是走得慢一点，也还是能走到我们的面前。