清研智库 | 2021媒体规模与行业趋势

2020年至2021年，中国新闻事业全媒体化、平台化趋势日益显著，全方位增速发展，报纸、广播电视等传统媒体规模增长放缓并继续致力深度融合与数字化转型。媒体平台技术、数字化传输技术、高新视频技术、人工智能、5G等新技术驱动媒体变革与创新发展。在此背景下，中国百万新闻从业人员素质能力持续优化，人员结构渐趋年轻化、高学历化。

传统媒体持续布局移动互联网，全面实施全媒体战略，积极推进国际传播能力建设，发力“直播+短视频”，加强媒体的全媒体信息服务和综合服务能力，新媒体收入成为重要增长点。

截至2021年12月(《中国互联网络发展状况统计报告》第49次统计)，中国网民规模达10.32亿，较2020年12月增加4296万，

互联网普及率达73.0%;中国网络新闻用户规模达771亿，较2020年12月增加2835万，占网民整体的74.7%。

(一)报社:纸质报纸规模持续缩减，融合发展助力报业收益

网络新闻用户规模及使用率（2018年6月-2021年12月）

截至2021年12月31日，互联网新闻信息服务单位总计3208家，共计12625个许可服务项，其中，互联网站 1846个、应用程序2910个、公众账号 7671 个。

1.纸质报纸种数、总印数、定价总金额等指标继续下降，但报业利润总额增幅较大

国家新闻出版署2021年12月发布的《2020年新闻出版产业分析报告》显示，2020年，全国共出版报纸1810种，较去年降低2.22%;总印数289.14亿份，降低8.96%;总印张654.69亿，降低17.81%;定价总金额366.43亿元，降低 6.62%;报纸出版实现营业收入539.45亿元，降低 6.36%;利润总额 50.43亿元，增长 32.12%(见表1)。

2020年报纸出版总量

报纸根据地域层级划分为全国性、省级、地市级和县级报纸4类。2020年，全国性报纸共出版74.78亿份，较 2019 年降低3.58%;省级报纸123.84亿份，降低12.15%;地市级报纸89.51亿份，降低8.71%;县级报纸1.00亿份，增长 0.44%。(见图 2、表 2)。

2020年各层报纸占比

2020年各级报纸总印数

报纸根据内容划分为综合、专业、生活服务、读者对象和文摘5 类。2020年，全国出版综合类报纸177.63亿份，较2019年降低8.89%;专业类报纸 91.23亿份，降低7.54%;生活服务类报纸4.07亿份，降低31.15%;读者对象类报纸13.88亿份，降低8.72%;文摘类报纸233亿份，降低18.17%。(见图3、表 3)

2020年各内容类型报纸印张数量构成

2020年各类报纸总印数

2020年，平均期印数达到或超过100万份的共有《人民日报》《新华每日电讯》《参考消息》等18种报纸，较2019年减少2种。其中，综合类报纸5种，与上一年持平;专业类报纸12种，读者对象类报纸1种，均较上一年减少1种。在2020年平均期印数排名前10的综合类报纸中，6家为中央媒体，其他4家来自广东、浙江、山东，均为东部经济发达地区。

2020年平均期印数排名前10的综合类报纸

2.报业多种形式融入互联网，致力服务全球用户

各级报社深度融合发展、创新推进数字化转型的显著特征是以网站和社交媒体为传播平台、以多媒体产品为内容、与公众开展多种形式互动，力求在新领域获得社会效益与经济效益。各报社成立专门的新媒体部门，致力建设本机构自办传播平台，同时入驻各大传播平台，不断完善移动传播体系。

截至2021年11月30日，以“两微两端多号”为代表的人民日报新媒体覆盖用户总量超65亿。其中，人民日报法人微博粉丝超过1.4亿，居中国媒体首位:微信公众号用户订阅量突破4050万:人民日报客户端累计下载量达2.73亿;人民日报英文客户端累计下载量496万，海外用户占比达71%;人民日报抖音账号粉丝数超1.4亿，是抖音平台粉丝数最多的账号;人民日报快手账号粉丝数超5400万、bilibili账号粉丝数超225万。围绕庆祝中国共产党成立100周年这一重大事件，人民日报社推出了形式多样的融媒体作品

和互动活动，制作主题MV《少年》，打造互动体验馆“复兴大道100号”，传播体验效果良好，受到广大受众好评。

中国第一大英文报纸中国日报着力国际传播的同时发展国内传播。截至2021年12月，中国日报客户端全球累计下载用户超过3600万;微博粉丝数超过6400万;微信订阅人数超过1200万;脸谱账号粉丝数超过1亿，位居全球媒体账号粉丝数第二位;推特账号粉丝数超过425万。中国日报在2021年5月推出的中英文双语视频《求索:美国共产党员的中国行》由美国共产党员、美籍记者伊谷然出镜主持，探寻中国共产党建党百年“密码”，系列视频全球传播总量超过4500万，被海外主流媒体转引转载200多次。

《求索：美国共产党员的中国行》视频截图

(二)广播电视:广电播出机构发挥视听传播优势，国际传播能力持续提升

1.机构规模:全国广电播出机构总量略有减少，县级广电媒体数量占比最大

21世纪以来，有线电视台与无线电视台、广播电台与电视台逐步合并。伴随媒体融合纵深发展，广播电视频率频道趋向精简精办。

截至2021年底，全国共有广播电视播出机构2542家，较2020年减少49家，其中县级广播电视播出机构(包括广播电视台、县级融媒体中心)2106家，占播出机构总量的83%，地市级以上广播电视播出机构401家，教育电视台35座:共有地市级以上广播电视播出机构开办的广播电视频率频道2366套，其中广播频率1166套、电视频道1200套，另有各级教育电视台开办的38套教育教学类频道。全国各级广播电视播出机构经批准开办高清频道985个，4K频道8

个、8K频道1个。中央广播电视总台和全国25家省级电视频道基本实现高清化，全国地市级台电视频道已有73%实现高清化。

2.内容生产:全国广播电视节目制作时长超1100万小时，其中新闻资讯类广播电视节目制作时长超250万小时

2020年，全国广播节目制作时长821.04万小时，播出时长1580.72万小时，其中新闻资讯类广播节目制作时长145.27万小时，播出时长313.55万小时。

电视节目制作时长328.24万小时，播出时长1988.31万小时，其中新闻资讯类电视节目制作时长109.75万小时，播出时长 285.55万小时。新闻类节目全面覆盖86.02%的电视收视用户，在所有类型节目中最高，每天户均观看46.2分钟。

3.网络视听:聚焦短视频，持续提升全媒体矩阵一体化水平、综合服务水平

广播电视机构持续挖掘网络视听产业的增长空间，直播和短视频成为广电媒体重点发力的新媒体业务。全媒体矩阵建设从提供单一的媒体信息服务逐步拓展到提供场景化、精准化的全媒体信息服务和各类政用、民用、商用的综合服务。

(三)通讯社:推进国际传播内容布局，创新新闻产品体系

1.做强重大主题报道，创新讲好中国故事方式

2020年以来，新华社精心组织重大主题报道，以专门报道机构第一工作室为龙头，集中全社优质资源，年均播发各类报道27万余篇，持续推出表达方式新、传播效果好的报道产品，产生广泛社会影响。2021年围绕庆祝中国共产党成立100周年这一全球关注事件，新华社统筹推出12万余篇报道，《送你一张船票》《望北斗》等30余个(组)融媒体产品成为“爆款”。2020年至2021年，中国新闻社全媒体传播矩阵影响力不断提升，推出“近观中国”等品牌栏目，立足讲清中国行为逻辑、讲透中国理念脉络，帮助海外受众了解感知新时代的中国，共推出约7000篇次报道，形式多样的融媒体产品获得良好传播效果。

新华社重大主题报道中推出的部分作品

2.打造融媒体国际传播平台，构建多形态智库创新产品

新华社成立对内报道全媒平台、国际传播融合平台，推动报道流程变革并倒逼机制创新，构建创新产品体系。“新华全媒头条”“GLOBALink(全球连线)”“国家相册”“新青年”等一批中外文融媒体重点栏目和产品项目形成品牌效应。围绕庆祝中国共产党成立100周年重大事件，新华社发布中英文全媒体智库报告《中国减贫学》《人民标尺》《全人类共同价值的追求与探索》。中国新闻社推出《东西问》、“中国焦点面对面”等政治文化类融媒体品牌栏目，整合专家、智库资源，紧扣国际舆论热点，搭建中西文明对话平台。

中国新闻社《东西问》专栏部分文章

3.顺应移动化、社交化、视觉化传播趋势，提升全媒体覆盖力和影响力

2020年以来，新华社对外15个发稿语种全部实现常态化融媒体发稿，有效覆盖G20所有国家，直接落地范围进一步扩大。新冠肺炎疫情暴发后，新华社围绕疫情播发多语种稿件约13万篇，“中国抗击新冠肺炎疫情”“全球战'疫’”多语种专题总访问量超5000万。截至2021年底，新华网、新华社客户端和微博、微信等社交媒体平台法人账号覆盖受众超过10亿人次。据Alexa排名显示，新华网在全球7亿多个网站中综合排名稳居前25位。新华网客户端9个语种版本全面上线，新华社客户端累计下载量超42亿，其中英文客户端海外用户占比约70%，新华社海外社交媒体总粉丝量达到2.4亿，报道海外覆盖面影响力不断提升。

“全球战'疫'”：2020年5月26日，中国抗疫医疗专家组在刚果（布）首都布拉柴维尔指导新冠肺炎病房建设时，与当地一线医务人员合影

2020年，中国新闻社共制作推出多品类新闻产品近56万件，其中全年移动直播总数近千场，总量同比增加40%，覆盖各种媒体类型，境内社交平台开设账号205个，海外平台开设18个，总订阅或覆盖用户数近4亿。中国新闻社在社交平台创建#文化中国”“#AmazingChina(#魅力中国)”“#ChinaBites(#中国味道)”等话题标签:推出“云聚中秋”微信小程序，组织“2020澜湄万里行”大型采访活动，构建沿澜湄流域新的人文交流平台。中国新闻社基于武汉抗疫一线记者采访素材策划制作5集纪录片《中国战疫录》，并译成多语种版本在中亚、东南亚国家播出。

《中国战疫录》在中新网及境内外多个视频

和社交媒体平台上线

来源：中国记协网