一、
奥迪汽车能有今天的成就，除了有一个实力的“爹”，之外，最主要的还是被国人一手“捧”出来的。
都知道奔弛营销“尊贵性”，宝马诉求“驱动力”，沃尔沃讲究“安全”。国人最看不起的日本车，还要比拼谁更“节能”。
它的特性在哪里呢？
奥迪唯一的特性是“借势”和“炒作”。
这一次的文案抄袭事件，到底是“乌龙”，还是“炒作”？
5月21日，由刘德华代言的一则广告短片《人生小满》，在微博、视频号、某音号（刘德华）等媒体发布。
广告效应异常火爆，不足24小时的时间，刘德华的某音平台获得500万次点赞；奥迪官方自媒体1.2万点赞，超10万+次的转发。
可以说，这则广告刷屏全网！
但是，不到一天的时间，这则广告的文案就被指出抄袭。
一位某平台博主“北大满哥”公开指出，这是他一年发布的小满节气作品中的文案。
一时间，“奥迪翻车”、“刘德华被坑”等字眼纷纷出现在网络中。
广告业的相关人士，更是直接指出，该广告创意公司太可耻了。不仅要面向奥迪进行经济赔偿，而且是自毁前途。
那么，这真的是一篇“抄袭”的作品吗？该广告公司真的会就此“毁灭”吗？
“抄袭”事件一经曝出，首先是奥迪方面第一时间发布声明，称该侵权事件，奥迪非常重视，并因监管出现漏洞，对刘德华及北大满哥造成的困扰表示歉意。
同时，该广告作品被奥迪紧急下架，对于文案侵权问题，奥迪已经展开相关处理，结果将会第一时间向大众公布。
紧接着，刘德华方面也就此发声：“对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。 Audi和广告公司现正认真处理中。”
如果说，这一次的奥迪广告，如果被确定是抄袭。
对于奥迪来说，就是一场“翻车”事故。这将成为奥迪无法抹掉的“笑料”！
而且这种行为，不但侵犯了他人的著作权，还涉嫌违法。
即便奥迪没有直接责任，也要负监管责任。
二
这位原创作者“北大满哥”，本身就是一位拥有400万粉丝的某音平台的博主。
通过“北大满哥”的某音资料页显示，他是一名教育类领域的博主，毕业于北京大学，通过易学+脑科学+心理学+北大成长经历等解决各类都育常见问题。
在“北大满哥”曝光的视频中，他将自己的视频文案与刘德华广告的文案，进行一字一句地播放对比。
从北大满哥的这段视频中来看，两者的文案几乎是“临摹式”的重合。
甚至是“北大满哥”借用曾国藩的一句话而创作的一首诗：“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜完全。”
在《人生小满》的视频中也被运用。
“北大满哥”在视频中表示：“这件事情对我造成的困扰有点大，一直被大众指责他抄袭，所以他必须当众澄清。”
“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”
“北大满哥”表示，这是他2018年时候创作的，那时候只是在中秋节发了一条朋友圈，后来，又于2019年和2020年分别发了两条，这两条都有原创声明和创作过程。”
满哥很无奈地说：“他的作品，经常被别人抄袭或引用，。也有百万大V一字不差的抄袭他的作品，甚至有些人连衣服手势都是一模一样的。
对于这样的抄袭，满哥认为还能接受。因为他觉得知识都是互相学习得来的。
但是奥迪的行为，几乎是一个字不差地搬运，而且，从头到尾的嵌入广告，完全的商用化，还找了明星代言，转发量达到了好几亿，实在是不能接受。
而这则视频广告的创意团队，是一家国际品牌的创意广告。
根据奥迪公开声明，侵权视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行。
M&C Saatchi广告创意公司，1995年成立，是英国的一家上市公司，在当地是一家知名广告代理商。
据悉，M&C Saatchi在国内的运营公司是上海上思广告。
上思广告服务过很多知名品牌，如宝骏汽车、、康师傅、京东等。
对于抄袭事件，很多权威人士表示，M&C Saatchi需要承担沉重后果。
就此事件，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
对此，知名知识产权律师、北京中闻律师事务所律师赵虎表示，从现实中来看，我们生活在文化环境中，耳濡目染，不断学习，很少有能人做到每一句话都是自己写的，不从别人那里借鉴任何东西。有些话自己写出来，可能别人也说过同样的意思。从这个角度讲，一两句话往往没有独创性，不能说因为一两句话相同，或者简单的相同就说侵权。
而且，有很多人表示，“北大满哥”的文案非原创。
另外，原作者“北大满哥”所说的，借用曾国藩的一句话，而创作的一首诗。原文是“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”
而这首诗在《西窗烛》诗词软件中却显示原作者是曾国藩。这究竟又怎么解释呢？
同样，作为这次广告的代言人刘德华，是否需要承担相应的法律责任呢？
有相关知识产权专家说，刘德华属于被动地受到品牌方的委托为其代言，从版权的定义上，刘德华的表演已经形成版权。
那么，在这样的一种定义下，刘德华需要承担相应的法律责任。不过，最终要看他们之间的合约是如何约定的。
三
对于奥迪此次事件，抄袭的争议并不算大。无论是从文案的重合度，还是奥迪、广告公司的态度来看，都是对“抄袭”或“雷同”的默认。
奥迪即使被认定是侵权，从另一个角度来说，奥迪的营销被顺势最大化。
很难相信，一个国际品牌的广告公司，会出现这种低级的错误。
这种行为，完全可以理解为“明知故犯”。
为了达到广告热点，引发热议，“反其道而行之”不是不可能的。
从“北大满哥”的文案来看，能不能构在一个完整的作品很难说。那么，侵权的性质又如何定义呢。创作权？
对于奥迪来说，无非就是赔偿。奥迪的态度也非常明确，说明了，只要被定性为侵权。赔就是了。
本身广告就是用来烧钱的，只要能达到广而告之，钱根本就不是需要考量的问题。
既然要追求广告效果最大化，与其把费用投入到相关渠道、媒体上；不如策划一场事件，引发全网关注更有效果。
另外，一个国际化4A级的广告商，别说傻到没有版权意识，也更不可能低级到没有能力去创作。
所以说，“明知不可为而为之”或许才是奥迪的本意。
说不定通过对原作者的赔偿，或者说通过赔偿，再额外补偿原作者，既让奥迪不损失形象，又获得了大量的曝光。一举两得的完美结局。一场现象级的事件营销就这样完成了。
在营销策略上，很多“反其道而行之”的推广比比皆是，尤其在汽车与地产行业里面，更是不足为奇！
大家觉得呢？留下您的看法！看看奥迪是如何收场的！
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