欧拉芭蕾猫：在真诚与勇敢面前，完美不值一提。

今天是小满，早晨起来坐在书桌前，为昨晚的欧拉芭蕾猫（参数丨图片）取标题。

思考良久，从一款产品的角度，欧拉芭蕾猫称不上完美，无论外观还是内饰，亦或是动力配色，都有质疑的声音，但这款车依然令人感动，令人心潮澎湃——我试图寻找背后的缘由。

这几年来，《乘风破浪的姐姐》是少量还能看下去、追下去的综艺节目，昨晚打开第三季的第一季看一看，是30位姐姐的初舞台solo秀，一旁的先生一边看一边笑，因为有些姐姐的表演的确称不上优秀，甚至合格都算不上，但为什么这个节目那么招人喜欢？

三季跟下来，从第一季张雨绮的《粉红色回忆》开始，我们喜欢的并非专业，也不是完美，而是一份勇气与真诚，演员出身的姐姐们往往既没有一流的唱功，也没有一流的舞蹈功底，但她们勇于突破自己，突破舒适圈，挑战自己的极限。

欧拉芭蕾猫也是如此，专注为女人打造汽车，如此复古的外观，如此个性的配色……质疑声重要吗？没有一款车是完美的，但是欧拉芭蕾猫足够真诚，足够勇敢。

这个复杂的时代，不是每一位女性都能功成名就，但每一位女性都可以真诚、勇敢地活出自己。这是欧拉芭蕾猫所倡导的，也是每一位女性的心愿。

"笃定自己，推动摇篮的手，可以握紧方向盘。"欧拉CMO王伟伟女士的发言让人充满力量，那一刻，或许她并不是这个title的代言人，而仅仅是一名平凡而勇敢的女性代言人。

可以温柔可人，亦可以纵横四海，驰骋世界。

不给女性下定义、贴标签，从女性真正的用车需求出发，以润物细无声的态度，欧拉芭蕾猫女子设计研究团队为女性用户奉上了这样一款细腻之作。

或许是看腻了横平竖直的汽车设计，也或许对充斥着男性审美的汽车产品毫无感觉，欧拉芭蕾猫的出现让这群女生第一次有了眼前一亮的感受。

仅仅是在众多新车中撇了一眼，便让女生们记住了欧拉芭蕾猫的与众不同。芭蕾猫是致力于做女性用户品牌的欧拉再度升级而来的产品。它更加复古，更加精致，也更加切中女性需求。

5月20日，预热了将近一年的欧拉芭蕾猫终于开启了预售，共带来401km、500km续航4个版本车型，预售价区间19.3万元-22.3万元。

发布会上，芭蕾猫向女性展示出更多的实用性功能。这让芭蕾猫从一众只从外观颜色取悦女性的车型中脱颖而出。

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审美智慧：在历史文化底蕴中寻找复古灵感

且看欧拉芭蕾猫的外观设计，它用圆润的线条勾勒出优雅、复古的弧线。 "没有人规定汽车只能线条硬直、棱角分明，那种符合女性柔美气质的圆润造型、优雅弧线，其实也曾经是某一个时代标志性的审美。"欧拉品牌CEO董玉东介绍。

致敬西方复古汽车造型的同时，欧拉取宋瓷之色，赋予芭蕾猫千年经典着色：定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白和金风玉露。

中国的设计师或许应该庆幸，中华5000年历史文化有足够的素材为他们提供灵感。2022年的央视春晚，舞蹈《只此青绿》再现了宋朝《千里江山图》的青绿调色之美，从小哼唱周杰伦的歌曲《青花瓷》中，"天青色等烟雨"吟唱的是宋朝汝窑天青色的绝美。

跨越千年，这些拂去了历史尘埃的色彩再度浮现在人们眼前时，依然温婉而震撼。而将之附着于汽车之上，欧拉芭蕾猫为汽车工业产品附着了人文艺术的色彩。

与其他宣扬要"讨好"女性消费者不同的是，芭蕾猫并非止步于颜值，它是一款真正基于女性消费需求而"定制"的产品。

方向盘、座椅、按键等都针对女性的使用习惯和身型进行了独立的设计；配备了化妆镜、化妆品收纳盒、隐私物品收纳空间，车机系统专门为女性设置了自拍模式。

智能驾驶体验上欧拉芭蕾猫也十分与众不同，它根据女性的使用习惯设置了便捷的启用模式。

想要保持从容女神范儿？那就打开女神模式，方向盘更省力，操控更轻盈。冬天手冷、生理期身体不适？那就打开暖男模式，方向盘、座椅、空调一键开启温暖身心。带娃妈妈多操心？儿童模式助你关注车内孩子，减少安全隐患。突遇雨雪天气？那就打开乘风破浪模式。

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取舍智慧：坚定地与优秀独立女性站在一起

芭蕾猫高光亮相，赢得女性用户阵阵欢呼，这背后欧拉团队付出了巨大的努力。

欧拉面临的第一个问题，是如何在男性消费为主打的汽车市场里获得自洽。一个汽车品牌高调地喊出要成为"更爱女人的汽车品牌"，这本身便是一件极具争议的事。就像口红一哥李佳琦在大火之前，也遭受了极大的舆论非议。

汽车是一个几乎由男性主导的市场，汽车品牌们更多地会考虑男性的审美和需求。这已经在汽车百年的历史中成为思维定势，女性似乎"天生"就是那个坐在副驾驶的人。

宣布做女性市场的欧拉，甚至被网友嘲笑为"吃软饭的"，这在男性文化中，是非常严重的指控。

而在中国这个充分竞争的汽车市场中，或许出其不意才能制胜。董玉东表示，欧拉只有越专注，才越有赢面。

对于欧拉汽车来说，聚焦做女性汽车，放弃了大众化的市场，是一个艰难的取舍。但欧拉并不拘泥于汽车消费的男女问题，它站在了更高级的角度看待问题。

如今消费市场中，一件大而全的商品已经乏善可陈，脱颖而出的都是聚焦垂直领域的产品。此外，女性消费的潜在红利也给了欧拉十足的底气。

央视财经的《中国美好生活大调查（2020—2021）》显示，2020年，女性的购车消费达到22.28%，超过男性的22.00%。

这是近十年来女性购车消费首次超过男性，而且购车的女性集中在26-35岁，她们有钱有颜，拥有很多可挖掘的消费潜力。

当然还有更多数据支撑着车企做出吸引女性用户的决定，比如中国女性在家庭中的财政掌控地位，女性对男性购车意见的参考意义等。

欧拉正是在2021年宣布做"更爱女人的汽车品牌"，果断勇敢地与正在成长为更独立女性的人群站在了一起。

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取悦智慧：始于了解，忠于尊重

欧拉比其他品牌更加聪明的一点是，他们并没有试图去定义女性，而是学着去了解女性。欧拉成立了专门的女性用户研究团队，深入研究女性的生理、心理需求，在产品中把握细节的打造。

此前也有许多品牌宣布要取悦女性消费者，但大多数都浅尝辄止地推出粉色系车型，表达对女性用户的示好。

女性偏爱粉色，是文化氛围的集体浸润。不过在如今多元的文化氛围中，女性不一定都对粉色系感冒。

如果将女性对车的需求仅仅框定在粉色的框架内，行动上就会有所受限。女性除了对颜值有要求，对安全性能、智能交互体验，对动力性能同样也有要求。甚至说，单就颜值体验上，车企们要走的路还很长。

面对女性消费群体，真正走得长远的车企应该做进一步理性的思考。粉色只是车企接近女性的手段，但不是目的。

在欧拉芭蕾猫身上，我们看到了他们为讨好女性用户做了非常多的尝试。以与众不同的外观造型为切口，欧拉芭蕾猫取宋瓷之色，内饰上进行了精心的设计，智能化体验充分考虑女性用车习惯。

很多女生喜欢芭蕾猫，或许并非单纯看中了它的颜值，而是女生们深切地感受到，终于有一家汽车品牌，有一款汽车产品为女性而来，让女性被尊重、被正视、被捧在手心。

观点：

女性在用车上一直都有特殊的需求，但一直以来品牌的重视度都不够。欧拉是第一个将女性用车需求放在第一位的汽车品牌。

欧拉芭蕾猫不完美，但她值得，因为每一位女性都值得被尊重和被爱。我希望欧拉芭蕾猫能热销，大卖，不是出于对长城汽车销售业绩的期盼，而是对每一位女性觉醒力量的期盼。