网址域名注册商京客网助酒类启用.网址中文域名线上保护迫在眉睫

白酒新国标实施在即酒类品牌启用“.网址”线上保护迫在眉睫

继逍遥镇胡辣汤、潼关肉夹馍商标侵权风波之后，2021年的最后半个月，四川多家餐饮企业因使用“青花椒”字样被起诉的事件再次引起大家的关注。这一系列事件背后都折射出企业对品牌及知识产权的保护意识及重视程度都急需加强。据最高院公开数据显示，全国法院受理各类知识产权一审案件从2013年的10.1万件增长到2020年的46.7万件，年均增长24.5%。这也反映出经济社会高质量发展的当下大众对知识产权保护需求明显增长。白酒行业也是我国知识产权案件的高发地，“牛栏山和午栏山”、“衡水老白干和张衡衡水老白干”、“泸州老窖和泸洲老窖”、“茅台镇酒与贵州茅台”等，傍名牌、高仿白酒冒充正宗白酒、品牌谐音梗、近似商标等手段层次不穷。这类现象不仅扰乱市场，让消费者难以辨别选择，更对企业尤其是老字号的品牌声誉造成了严重的影响。

我国作为一个拥有五千年文化传承的国家，在白酒行业传承着董酒、宝丰、道光廿五等诸多优秀的“传统白酒”品牌，它们不仅在酿造工艺上有着独特的优势，更是我国白酒文化领域的瑰宝，其品牌资产的构建及保护显得更为重要。面对乱象频发的市场现象，这些传统白酒品牌在承袭文化、深耕工艺的基础上，更加大了品牌及知识产权的线上保护，和贵州茅台启用“贵州茅台.网址”中文域名一样，也纷纷开启了“董酒.网址”、“宝丰酒.网址”、“道光廿五.网址”等中文域名，采用域名与品牌名称保持一致的方式，既增强了品牌的线上保护力度，又与线下相配合拓宽了知识产权保护范畴。

无论是白酒中唯一受国家科技部和国家保密局保护的董酒，还是距今已有4100多年的历史的我国清香型白酒典型代表宝丰酒，以及继承和发展了满族传统酿酒工艺的道光廿五，每个品牌独特的文化底蕴都是我国酒文化中的一块重要缩影。传统白酒的历史文化气息与“.网址”中文域名所承担的自主科技创新及弘扬中华文化的使命不谋而合，中国传统酒企业启用“.网址”中文域名，不仅帮助企业在互联网上建立起品牌保护的屏障，也借助中文域名自身独有的中华文化特性为品牌的历史底蕴提供了双重赋能，让品牌形象更显著，品牌文化资产更厚重，品牌竞争更有优势。此外，“.网址”中文域名天然符合全球华人的语言使用习惯，并且其标识性更强，简单易记，可以让用户在最短的时间内记住这个企业品牌及网址，这也大大促进了企业品牌的建设。

对于整个白酒行业来说，白酒新国标将在2022年6月开始实施，白酒企业之间的竞争将更加残酷。新国标规定，液态法白酒和固态法白酒都不得使用非谷物食用酒精和食品添加剂，这意味着市场上90%的白酒都不能再被归为“白酒”。这将加剧一些企业为博生存，鱼龙混珠、偷借大品牌的名义拓宽销售渠道，甚至恶意抢注大品牌的“.网址”中文域名进行恶意竞争。所以，率先抢注企业品牌及产品核心词相关的“.网址”中文域名，形成坚实的品牌保护壁垒、避免品牌资产流失将成为破局白酒市场的关键之一。

弘扬中华文化的重要使命，这更将促使两者一起在国际舞台上大放异彩。

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