海报观潮丨视频网站老剧新看的“生意经”

海报观察员 张静宁

《甄嬛传》的导演大概也没有想到，已经11年了，还有越来越多的年轻观众加入追剧队伍。类似被年轻人喜爱的老剧不止《甄嬛传》，《还珠格格》《西游记》《亮剑》《武林外传》等都备受青睐。

看老剧的年轻人

老剧在年轻一代中的传播力正在与日俱增，电视台重复播出、视频网站中的热度以及社交媒体中不断出现的热门话题，都有年轻人参与老剧二次创作的身影。要说为什么这一代年轻人更加热爱老剧，原因可能是多方面的。

从外部环境来说，现在新的电视剧虽然不断推出，但是剧情设置、文化品质、内容演绎等多个方面都不够用心，也不够新颖。此外，在年轻人观看老剧的过程中，除了观看剧情本身的内容，还可以创造崭新的共同观看氛围，那就是“弹幕”。剧是老的，弹幕是新的，弹幕不只是对剧情的简单评价，更是年轻群体在找共鸣，是一种隐形的社交，不知不觉地给电视剧的观看提供了乐趣。

从个人情感上来说，电视剧除了是文化影视作品之外，也是一种带有家庭仪式感的传播媒介，在80、90年代，人们习惯于守着电视等着电视剧的更新，观众通过观看老剧钩沉这种温馨的家庭氛围感，满足更多的陪伴、温馨的情感需求。

从文化传播氛围上说，经典的电视剧拥有一大批群体性的文化记忆，现在热播的这些老剧是当代年轻人共同的童年回忆，不管是弹幕中“这个梗你也懂”的共鸣还是二次创造的搞笑表情包，都体现了强烈的文化认同感。

视频网站布局老剧市场

其实很多年前，以腾讯视频、爱奇艺、优酷为主的视频网站就开始布局老剧市场了，他们全力争夺老剧的版权，也出大力提高老剧修复的技术。这种布局的背后，是视频网站早就意识到，在当下众多新剧集叠出的影视市场中，同质化情况严重，可替代性较高。而经典老剧这时候就成了视频平台内容库的最佳补充。

此外，影视剧的联动作用也让老剧有了新关注。在同类型剧集播出的时候，就会挑起观众对部分经典剧情片段的记忆，像新版《流星花园》之于《流星花园》、《三生三世枕上书》之于《三生三世十里桃花》、《如懿传》之于《甄嬛传》等，新剧的出现让观众重温老剧，再次为买断老剧的视频网站增加收益。

《甄嬛传》宣传海报

比如2011年大火的《甄嬛传》，在2013年被乐视网以9亿元价格收购，平均每年还能为乐视网带来一千多万元的收益，在将部分版权分销给优酷视频之后，常被网友戏称“一部《甄嬛传》算是保住了优酷的荣华富贵”。更不用说《还珠格格》《西游记》等更为经典的剧集了，老剧被二次盘活的趋势正在吸引更多视频网站入局老剧市场。

“老剧经”如何念好？

受到疫情的影响，视频网站老剧的播放量激增。经典老剧的市场效应正在经历新一轮的喷发，但如何打好这张“情怀牌”却是一道难题。

对老剧来说，最难的两方面应该是画质修复和版权变更。早期拍摄条件的限制使得老剧都存在画质问题，这非常影响观众的观看体验，较大的视频网站，优酷、爱奇艺以及腾讯视频自2017年开始，陆续致力于修复老剧画质，高清修复无疑成为视频网站布局老剧市场的“排头兵”。但是除了较大的视频网站，被称为老剧天下的b站以及小型视频网站就比较吃亏，部分剧集修复仍是难点之一。

而比画质修复更重要的就是版权变更，很多观众为了某一部剧而买了会员，如果遇到版权到期剧集下架，就会引发显著的负面情绪。比如b站下线的《亮剑》、湖南卫视下线的《还珠格格》。而能够形成自身优势的资源库，是现在不少视频网站购买老片的目的。拥有经典老剧、有热点的新剧，才能激活视频网站整体的影视资源，提升增值空间。

老剧在未来究竟能给视频网站带来多少收益还有待观察，如果付费观看或者梯度收费成为未来观看老剧的门槛，那么谁率先拥有庞大的内容储备库，也许就会成为下一赛道的赢家。