个性住宿 当露营开始“内卷”时，谁能抢占下一个风口的红利？

疫情当下，露营大热，让各类人士看到疫情下的商机。企查查数据显示，目前我国共有超过4.1万家“露营地”相关企业。从国有企业到私企，从酒店民宿到景区，从文旅地产到资本都纷纷进入露营赛道，希望能在这个露营风口中分到一杯羹。

但露营在表面火热的势头下也有不少“暗流”涌动。很多营地因为没有合理的规划，让露营者身在“营中”却找不到自己“营位”；因为营地基础设施配套不完善，让卫生间成为露营者的“噩梦”；因为运营管理团队不专业，造成安全隐患和消费体验不佳。更有营地经营者为了追求高回报率，高密度的露营，让“诗和远方”更远，也让疫情成了隐患。

猎户座野奢S系列帐篷星象

猎户座创始人、CEO默照表示，露营的成功与否不单要看经营数据的增长。每个人的“第一次”总是令人印象深刻，第一次露营应该是美好的，这个美好需要营地经营者去认真倾听消费者的声音，满足消费者需求，在做好硬件设施的同时，还要做好服务。只有规划合理、配套齐全、团队专业才能给客户带来“诗和远方”。而在疫情防控常态化的当下，消费者应当选择相对低密度、拥有专业管理团队、严格防控疫情的营地。

露营的内卷

露营的热度，也令露营开始了“内卷”，从消费者到露营地，谁都没能幸免。

露营不知从何时开始，逐渐从一项单纯的出游方式，变成了部分人的“装备竞赛”，他们拼审美、比财富，甚至还出现了鄙视链。

网友们纷纷感慨：“现在野餐都开始内卷严重了，以前随意带点吃喝，一顶简单的帐篷，一个防潮垫，躺着、坐着、懒着都行。但现在呢，得有好的帐篷、蛋卷桌、马提灯、卡式炉、烧烤盘……烤完海鲜和肉还得能煮方便面，还要带上吉他和狗，拍照片也要美美哒！”“现在没个一两万的装备，都不好意思说是露营。”“自助露营又累又贵，本来想休闲度假的假期，因为搬运露营物资让出行负重增加，再加上搭建帐篷不熟练，留给自己的休憩时间变少了。玩累一天，还要拖着疲惫的身体拆帐篷收垃圾，休假比不休假还累”……

露营热度的增长，有很大一部分是“跟风”露营，对于第一次去露营的人，自助露营只是看上去很美，选择成熟营地体验露营生活成了不错的选择。

“后内卷”的露营时代

对比中美两国露营发展历史，中国露营发展进程相对于美国较为滞后。2015年至2020年间，美国千禧年一代露营者占比从34%上升至41%，稳居首位。而在中国，露营消费则由95后主导，这与中国95后经济独立程度较美国更低有关。95后是青春期互联网化的群体，对于陪伴和认同有着更为深切的渴望，交友不局限于熟人网络中，交朋友趋向于兴趣、价值观相同的。

据Soul在淘宝联合发布《2021 Z世代露营式社交白皮书》数据表明，95后露营青年大多患有“社交牛逼症”，在亲近自然、无压力的环境中他们可进行真诚的交流，带来高质量社交，其中 78%的人表示，通过露营获得的新朋友可以“相处更长”。而在疫情影响下，远程工作和学习让露营场景得到延伸，而是否有Wi-Fi也成为消费者选择露营地时的“加分项”。

2015年-2020年美国露营者代际占比（来源：KOA）

精致露营虽然在建设周期和投资回报周期上比酒店民宿短，但其也无法回避看天吃饭的“缺陷”。在考虑到未来消费升级和拉长营地经营周期的情况，能过四季，自带控温设备、卫生间淋浴间的野奢帐篷或成未来露营趋势。

猎户座野奢S系列帐篷拉尔夫内装

据艾媒数据显示，72.3%的露营消费者希望配备厕所与淋浴间；超63%的露营消费者希望配备外置电源和排水及供水设施；一半以上露营消费者希望配备垃圾收储与餐饮设施。随着市场需求增多，消费需求多元化，营地也多方位开“卷”，从营地颜值、营地内容、营地配套、营地营销、营地管理……而营地建设成本更是从早期的20至30万到现在动辄成百上千万，投入成本不同，服务和体验也不尽相同。未来营地，也将从“野蛮生长”逐渐走向科学规划管理。

由于营地内容活动研发门槛较低，目前市场普遍反应商业营地同质化严重，产品差异化失去了想象空间，这类营地在收获一波“跟风”流量后，复购率很难提升。未来，自然环境或是露营地出圈的不二法宝，露营地选址也就尤为重要。

纵观露营的发展，总与自然灾害以及社会、政治或经济秩序灾难相关。当危机出现，由此产生的“生存危机”和“恐慌”心态能够间接促使放大以“自力更生、习得生存技能”为核心的传统露营影响力。与之相反，当经济富足、社会平稳发展时，以“追寻逃避与冒险娱乐及酒店住宿式体验”的野奢露营将得到更多人的青睐。

后疫情时代，露营也将开始迈向“后内卷时代”，露营消费升级、营地合规管理、营地专业化管理势不可挡。在营地赛道中，需把握时机做好“露营+”，同时要提前布局，为迎接下一个“野奢露营”风口做好准备。

（图片来源于猎户座）

责编：袁铭