打造“魅荔”盛会 橙乡再添闪亮名片

出口的廉江荔枝从采摘环节开始，层层精挑细选。郭龙碧摄

廉江市良垌荔枝饱满鲜甜已具备一定市场知名度。

受访者供图

百荔之乡，九洲江飘红；千年珍果，荔枝香满城。2022廉江荔枝文化节5月启幕，将从品牌与销售两个方面、线上与线下两个手段、国内与国外两个市场，全方面展示廉江荔枝产业实力，多维度助力廉江荔枝销售。

寻多赢

打造廉江荔枝金名片

据史料记载，在汉朝时南越王赵佗曾向汉高祖进贡荔枝，足见当时广东已有荔枝，证明荔枝的栽培在我国至少有2000年以上的历史。而南越王进贡的到底是哪里的荔枝呢？

人教版初三语文课本收录的贾祖璋文章《南州六月荔枝丹》中提及：“荔枝原产于我国，是我国的特产。海南岛和廉江有野生的荔枝林，可谓我国是原产地的明证。”而廉江谢鞋山有中国内陆现存唯一可考证的连片野生荔枝群落。

廉江市是湛江荔枝种植面积最大的县（市），今年，廉江市委、市政府在政策的指引下，如何让“廉江荔枝”成为继“廉江红橙”“廉江茶叶”之后又一张金名片呢？

廉江市委、市政府就2022年廉江荔枝营销季作出战略部署，并根据广东省农业农村厅签发的《广东荔十条》，落实重点工作。日前，广东省农业农村厅下发的《2022广东荔枝“12221”市场体系建设实施方案》指出，各片区要系统谋划，压实责任，确保荔枝销售；以“保供稳价安心”数字平台为阵地，应用大数据顺畅荔枝产销衔接，定期发布荔枝数据监测报告。

廉江市委、市政府坚持“为荔农办实事”，致力帮助荔农解决荔枝销售问题，促进廉江市荔枝产业链的形成和农产品的系统优化，促进对外交流和贸易往来，实现供应与销售、农业与农村、文化与经济双赢、多赢的局面。

强品牌

构建廉江荔枝品牌新形象

2022廉江荔枝文化节活动设计了廉江荔枝品牌VIS视觉识别系统，为廉江荔枝搭建了与市场端建立品牌认知，用设计与创意助力廉江荔枝品牌新形象。廉江荔枝LOGO以廉江首字母LJ作为主体结构设计，著名景区谢鞋山、文秀塔、九洲江融合在字母LJ之中，包裹着晶莹剔透的廉江精品荔枝，意在表现廉江依山傍水的原生态自然环境、得天独厚的地理优势、区位条件，培育出了名扬天下的廉江荔枝。整个LOGO下方“廉江荔枝”中英文双语涉及，便于品牌在国际市场上进行传播。

同时，设计了廉江荔枝IP吉祥物——“荔鲜子”吉祥物，“荔鲜子”采用拟人化萌态的形象容易打动用户，可以迅速被记住并喜欢、想拥有它，想把它带回家。2022年出生的“荔鲜子”与2021年出生的“橙鲜子”形成互为呼应的一对廉江形象最强搭档。

振远文化集团设计总监何耀宇表示，一个好的吉祥物至少满足以下三点：一是高识别度（原创性强），二是高亲和力（看到就想抱抱摸摸头），三是高实用性（能做城市文创产品周边开发）。

强传播

引领廉江荔枝走向全国

廉江市将联合新华网、广东广播电视台、南方+等媒体，为廉江荔枝作强媒体背书，多矩阵融媒体创新玩法组合拳，从“强传播”的角度，提升廉江荔枝品牌知名度，做好广东省农业农村厅下发的“广东荔十条”中的“加强全媒体矩阵宣传，讲好广东荔枝乡村振兴故事”的重点工作。

深挖廉江荔枝历史的根基，联名跨界“汉服广东”机构，用汉服文化演绎廉江荔枝历史。同时，打造廉江市首个以乡村振兴为核心目的全民欢乐跑，用文化之美和体育之魅，实现跨界营销打好文化牌，文旅融合展示荔枝文化底蕴。

此外，廉江荔枝文化节还将举办带货直播活动，扶农助农展现担当。

围绕廉江荔枝产业，融合廉江特色农产品，以点带面，运用好娱乐化短视频、多平台、多矩阵直播带货的方式，推进农产品电子商务与农村实体经济深度融合，缩短廉江荔枝从“田间”到“舌尖”的距离，通过互联网的力量，全面推动廉江荔枝走向全国。

项目团队将结合当前中国文化旅游最前沿的科技手段，运用火热全球的AR光影秀技术，以元宇宙、数字虚拟的形式，结合廉江荔枝天然历史博物馆—谢鞋山野生荔枝林与文秀塔，展示廉江城市形象。在开幕式当天晚上形成全国的城市级事件营销，广东首个元宇宙光影秀将在廉江诞生。

接下来，廉江将继续在提升和拓展“12221”市场体系建设上再下功夫，打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，做优采购商服务，举办了多种形式多样、内容丰富的活动，深化荔枝产销对接活动，更好助力乡村振兴、富民兴农。张思燕

■链接

2022廉江荔枝文化节系列活动预告

活动预告1

乡村振兴欢乐跑

5月15日，规划在良垌镇中良时代广场，将举办“廉江给荔乡村乐跑”乡村振兴欢乐跑预热活动。活动以全民欢乐跑为基础，用脚步丈量廉江，助力廉江荔枝文化节，唤起全民助力廉江乡村振兴的热情。通过打造一系列互动打卡装置的活动形式，环环相扣对廉江荔枝进行科普，探寻廉江荔枝的美味，开启乐跑之旅。

活动预告2

廉江荔枝将在美国纽约时报广场亮屏

5月12日（拟）在美国纽约时报广场，廉江荔枝将强势霸屏，喊全球来吃廉江荔枝。

时报广场“中国屏”位于曼哈顿商圈的纽约时报广场2号楼，在第五大道、曼哈顿中城、中央公园附近。曼哈顿是纽约繁华的商业、娱乐及购物中心，汇聚纳斯达克、百老汇等众多商场、剧院、摩天大楼，被称为“世界的十字路口”。

活动预告3

2022廉江荔枝全球推介大会

5月中下旬在良垌镇荔枝大世界农业公园，盛大举办“乡村振兴廉江荔量”2022廉江荔枝全球推介大会。通过一展一会一演融合多元化多维度的活动形式，凝聚廉江乡村振兴“荔量”。

大会具体内容包括“一展、一会、一演”。

“一展”即廉江市特色农产品市集，活动现场设置了丰富的廉江荔枝市集、廉江市特色农产品展、廉江荔枝最新冷链保鲜运输技术展示，让莅临现场的采购商对廉江的农业产业实力认知扩大，为其他农产品谋取未来销售链路。

“一会”即2022廉江荔枝全球推介大会开幕式。大会发布多项重磅政策、授牌仪式、颁奖仪式、多轮签约仪式、启动仪式等丰富的大会流程，向国内大客户与海外客商展示廉江荔枝产业雄厚的实力，这也为今年的营销工作奠定了扎实的品牌公信力的基础。

“一演”即“汉服广东”湛江市首届国风荔枝文化汉服展演。汉服展演为全日进行，其间有汉制、杨贵妃装、荔枝主题汉服同袍巡游、裙幄荔枝宴、汉服礼仪课堂、荔枝香水工作工坊、荔枝花神评选大赛等多项丰富的汉服与荔枝文化的体验。

活动预告4

2022廉江“云尝荔枝”大型联合直播营销行动

雅典奥运会冠军劳丽诗和众多权威媒体等齐聚廉江，将漫山遍野的“红色黄金”变现。

5月下旬，在良垌镇荔枝大世界农业公园和良垌镇兴旺荔枝园举行《岭南佳果廉江荔量》2022廉江“云尝荔枝”直播营销行动，向全中国人民现场线上直播云尝来自廉江的荔枝。直播间将会有大力度的秒杀福利，更有“百荔挑一”的廉江荔枝盲盒等观众来抽。

活动预告5

“寻味廉江”廉江妃子笑乌龙茶活动

周容记茶铺×廉江荔枝，限时1个月。在2022廉江荔枝全球推介大会活动现场，超级茶饮品牌周容记快闪店空降廉江良垌，廉江请你喝“廉江妃子笑乌龙茶”。

5月25日—6月25日，周容记茶铺将会在全门店上架夏季限定特饮“廉江妃子笑乌龙茶”，记得约上小伙伴一起来广州试试“廉江味道”。

活动预告6

廉江荔枝全球品鉴季

廉江荔枝美食品鉴周（广州场）：5月23日—5月29日，在广州开展廉江荔枝美食品鉴周，让消费者在品尝过程中享受到廉江荔枝的品质和美味、感悟到廉江荔枝品牌的魅力，建立消费者认同的品牌化，提升廉江荔枝知名度及市场竞争力，打开更广阔的市场，推介注重挖掘品牌的地方特色和文化内涵，讲好廉江荔枝品牌的故事。

2022年廉江荔枝采购商会客室直播：5月25日—28日，组建廉江荔枝RCEP国际产销线上对接会，邀请RCEP出口采购商及廉江荔枝供应商参加，由廉江政府介绍廉江荔枝市场情况，生产基地及产品情况、物流及冷链情况，线上线下联动荔枝批发商、水果精品连锁店、电商平台、社区团购等企业，组建廉江荔枝产销对接活动，促进全国各地荔枝采购商争先抢购廉江荔枝。

廉江荔枝海外及省外专场品鉴活动：结合广东荔枝全球推广计划，选取国内外具有标志性意义的两个地区，进行廉江荔枝文化推广活动，促进省际、RCEP国家文化交流，推动农产品产销对接，将廉江荔枝品鉴与粤西传统文化相结合，打造粤西文化的视觉与味觉盛宴，为廉江荔枝出口销售赋能。