北京
筑牢中价位市场，金剑南K8将为金剑南品牌提供战略支撑。
文 | 千树
近日，微酒独家获悉，承载着衔接金剑南K6与水晶剑南春价格断带的重任，金剑南K8强势切入300元价位段，目前已在全国多地上市。
经过近10年的努力，金剑南已经成长为超20亿的超级大单品。有行业人士分析认为，随着金剑南系列产品在市场量价齐升，壮大金剑南产品矩阵，筑牢中价位市场，金剑南K8将为金剑南品牌提供战略支撑。
01
系出名门，金剑南K8“有颜有料”
白酒核心产区——绵竹气候温和，四季分明，自古以来便是酿酒的风水宝地。此外，川西平原一带盛产水稻、玉米、小麦等优质农作物，尤其水资源优质且丰盛，得天独厚的酿酒环境，使得绵竹产区的酿酒业蓬勃发展，中国三大名酒之一的剑南春便是诞生于此。
作为剑南春旗下核心战略产品，金剑南K8由高粱、大米、糯米、小麦、玉米为主要原料，采用千年传承技艺精心酿制而成。
从颜值来看，金剑南K8整体设计沿袭了金剑南经典识别元素，其瓶型延用金剑南K6大气庄重的外形；瓶身采用金黄色，彰显皇家尊贵气质；外包装则选用了触感极强的包装材质，风格简约时尚，富有内涵，感知力强。
从品质来看，金剑南K8系出名门，继承了金剑南“醇厚净爽、温润爽喉、留香持久、余味悠长”口感，在此基础上，金剑南K8更具有“芳香浓郁、绵柔甘冽”的典型独特风格。
放在同等价位产品阵营来看，金剑南K8“有颜有料”，无疑是一款兼具文化、内涵和高品质的生态美酒。
02
抢位“中价位”，金剑南“双剑合璧”
在经历十多年积累与催化，白酒中价位市场成长基础已经筑牢，当前，消费者不管从人群结构、消费能力、品牌认知上都有很大提升，给白酒中价位市场扩容奠定了坚实的基础。
与此同时，整个白酒行业消费向名酒集中，进一步加速白酒中小企业的优化进程，使得更多的消费需求向头部品牌集中，白酒品牌的市场结构也随之逐步优化。
金剑南K8定位于中价位单品，零售价300元每瓶左右，凭借着高颜值、好品质、大品牌等系统性优势凸显，可以说是迎着消费升级与行业分化红利风口而生。
微酒注意到，多年以来精耕细作，金剑南系列在市场占据着庞大的消费规模，其美誉度在市场有口皆碑。金剑南K8的上市，不仅使得金剑南系列再添强力“生力军”，其与金剑南K6也将并驾齐驱，形成“双剑合璧”之势，在宴席市场与流通市场相互辉映，加速金剑南品牌在中高端市场渗透力度与速度。
03
拿下“开门红”，首年瞄准“全国化”
经过长期的市场运作和产品优化升级，金剑南系列产品成功填补了剑南春中价位段的市场空缺。此次上市的金剑南K8，继续填补着金剑南K6与水晶剑南春之间的价格空隙，完善了金剑南、水晶剑南春、珍藏级剑南春价值闭环。
有关工作人士表示，金剑南K8的第一站在河南上市已取得开门红，目前，金剑南K8已经拓展到四川、江苏、重庆、河北、广东、山东等10余个省级市场，将力图在今年便实现初步全国化。
“包装喜庆、价格亲民、品质优秀，金剑南在宴席市场越来越受欢迎。”有河南经销商对微酒表示，作为一个全国化品牌，金剑南拥有极强的品质竞争力与品牌号召力，金剑南K8的“开门红”与“全国化”都是水到渠成之事。
微酒获悉，金剑南K8将通过全年主题性推广活动、灵活多变的节点性活动以及公关事件活动，立体化塑造品牌价值，系统性输出品牌主张，不断提升品牌影响力，来将这一单品打造成年度“明星新品”。
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