国内最成功的“山寨”品牌：嫌“正版”质量太差，反手将对方收购

文：喻义

一提到“仿制商品”，或许大家首先想到的就是仿制药，的确《我不是药神》这部中国原创电影在当时引起了中国全社会的关注，与价格昂贵的原研药相比，价格低廉的仿制药挽救了更多人的生命，更大程度上保障了大众的健康。

随着我国消费水平的提高，人们的消费需求开始变得越来越多样化。然而，无论市场如何变化，总有这样一个规律：一个产品一旦流行起来，很快就会出现类似的仿制品。小到食品饮料，大到手机手表，任何产品都逃不过被仿制的命运。

首先一个企业无论是新品研发还是市场推广都是非常的难，耗费人力、财力和时间，成功率低。所以，能成功屹立不倒的新品可谓是千里挑一，必须具备其产品的特色吸引力。但是仿制品要成功并非如此简单，最重要的是质量不输原研品，价格也便宜很多。比如娃哈哈就推广了很多仿制品，丰富产品线，扩大了产品影响力，但是由于其价格并不比原研品便宜，所以卖家和顾客也不太买账。

事实上，一些国内消费者对待这些仿制品还是理性的。因为不同的人看待事物的角度不同，态度不同，就会得到不同的结果。一些消费者会选择购买假冒产品，因为正品的价格太高，他们买不起。也有人认为价格不合理，所以选择不购买正品。在他们看来，有些山寨的仿制品物美价廉，所以站在仿制品这一边，不去在意品牌。

而有些人就特别反感山寨产品，他们觉得这些企业没有制造原创产品的实力，通过抄袭别人的产品来获利是相当不道德的，这与窃取别人的劳动成果没什么区别。并且过去那些靠山寨品而生的企业经济实力不强，技术相对落后，导致仿制品质量低劣。在这种情况下，山寨品就和劣质产品划上了等号，这也是人们不喜欢仿制品的一个重要原因。

但只要有人购买仿制品，就意味着有市场，尽管很多人对仿制品有很强的抵抗力，但仿制品的销量还是比较大的，所以很多企业也靠着这部分市场生存下来。当然，那些生产正品的企业对仿制品非常厌恶，并采取了许多措施来进行打击，但仍有许多山寨企业幸存下来，这就像一场游击战，随着时间的推移，这些生产正品的企业逐渐放弃，任由那些山寨品肆虐。

在他们看来，这些仿制品质量低劣，唯一的优势就是价格低廉。所以，只要掌握了产品的核心技术，就可以永远立于不败之地，但也有可能是错的。他们不知道的是，这些靠卖仿制品为生的企业，为了生存一直在努力提高产品质量，否则将面临被淘汰的风险。

在国内就有这样的企业，起初是从“山寨”做起，后来生意越做越大，最后更是由于嫌“正版”质量太差，反手将对方收购，它就是飞鹰牌刀片。在上世纪八九十年代，"飞鹰牌刀片"几乎是家喻户晓。除了剃须，它的刀片用途也很广。

飞鹰牌刀片是上世纪八九十年代非常流行的一种物件，刻字和制作横幅都用得到。逢年过节，学校的大型活动都需要横幅，先找师傅写大字，然后用这个刀片把字扣下来，贴在横幅纸上。因此，当时的刀片有着巨大的市场。

然而，很多人不知道的是，飞鹰牌刀片其实是一家美国公司的产品。当时国内对刀片的需求急剧增加，美国的刀片厂看到了机会，在国内市场赚得盆满钵满。此时中国厂商开始仿制，于是“山寨”刀片迅速投入市场。

上海刀片厂历史悠久，是中国最资深的刀片制造商，其“飞鹰”剃须刀片占国内市场70%以上。它的前身是广荣五金厂，是一家只有10多个工人的小型民营工厂。后来，风光无限的飞鹰牌刀片在此推出，1966年更名为上海刀片厂。飞鹰牌刀片作为上海刀片厂的主要品牌，逐渐成为国内首个受到大家好评的刀片。并且一直占据优势地位，销量也在逐年增加。

到1990年，上海刀片厂的产量已达到8亿片，其中近一半销往海外。不仅在中国，上海刀片厂的业务也向海外拓展。1992年，国产“飞鹰”刀片占据全国70%的市场份额。上海刀片厂在不断发展的过程中，由于美国正品公司产品质量的下降，逐渐失去了市场，尤其是面对上海刀片厂的竞争。

后来，美国的刀片制造商越来越注重质量，但上海刀片厂生产的刀片却越来越好。此消彼长之下，正品刀片开始拖累“山寨刀片”的销量，甚至影响到飞鹰牌刀片的声誉。在这种情况下，上海刀片厂以产品质量差为由，直接收购了美国正品公司，令当时的中外企业惊叹不已。

从此，上海刀片厂的发展开始进入“快车道”。再加上市场经济的春风，不少国外品牌开始寻求与上海刀片厂的合作。经过6家合资，上海刀片厂发展迅速，总资产从6000余万元增加到2亿元以上。旗下6家合资企业总资产近10亿元，年利润从合资前的1000多万元增长到1.6亿元。

但令人意外的是，没有受到外资影响的上海刀片厂却逐渐消失。2010年，被直接从"著名商标"队伍中除名，真是令人遗憾。不得不说，时代发展太快，变化太快。后来，随着电动剃须刀的兴起，不再需要刀片。没有把握时代脉搏的“飞鹰”成为市场浪潮中不可避免的输家，近年来，“飞鹰”刀片逐渐成为边缘产品，逐渐淡出人们的视线。

其实不仅有“飞鹰”，还有很多小物件，只有在怀旧餐厅和国产电影中才能看到。如今，它们离我们的生活越来越远：搪瓷杯、玻璃保温瓶、搪瓷脸盆、算盘、草席、好迪摩丝、蜂花护发素…虽然直接生产仿制品可以让企业快速盈利，但这方式不能使企业实现长远发展，而这种“抄袭”也是违法行为。

结语

所谓科技是第一生产力，质量是产品的基础，但只有把握时代发展，不断创新突破，才是决定未来的关键。对此，你怎么看？