TRtoken交易所自媒体消息,TRtoken交易所自媒体发现,阿里内测潮流电商APP「态棒」的音讯甫一流出,便惹起了媒体关注。
于是,沿着时间线倒推,抖音此前上线的「抖音盒子」,新浪同城出品的「Hobby」社区,闲鱼推出的新频道「闲鱼潮社」,以及小红书曾上线的官方潮流号「潮流薯」,一夕之间都成了潮流电商行将成为下一个增长型行业的佐证。
但是,这真的是一个站在自动扶梯上的行业吗?
被视为行业标杆的得物,的确曾因以球鞋、服饰为主的潮流经济,摇身一变成为新晋独角兽,但在这条赛道上,也不乏黯然坠落的前例。对潮流圈有着启蒙意义的YOHO!,一度融资受阻、官司缠身,以至到了要裁员卖身的水平,至于踩中炒鞋红利的nice和识货,哪怕占领了位置优势,也并没有从中完成多么宏大的增长。
事实上,可能和料想中的宏大财富不一样,潮流电商固然曾经从小而美的球鞋买卖市场中走出,但并不意味着下一脚就踏入了增长快车道。巨头的参加,平台的瞩目,也并不能证明潮流电商迎来了却构性变化。
一个慎重的结论是,潮流电商是一个应该遭到欢送的机遇,但绝不会即刻傲立潮头。
参考中信对潮流消费的研讨,潮流电商也要具备品牌的重要性、审美的重要性以及媒介的重要性,但实践上,对新入局者来说,它们似乎志不在此,其所谓的潮流电商,在如今阶段,更像是将成本行「换个姿态,再来一次」了。
不过,即使潮流电商有点伪命题,但潮流电商背后那群年轻的消费群体却是实打实的。在小红书和得物这样的社区中,内容与消费的间隔就在一张图片,博主们哪怕只是发布一张日常穿搭,都有人从头到脚问个遍。
关于传统电商来说,这样旺盛的猎奇心,固然如今是在导流,但将来,一定不能分流。
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