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消费萎靡之下,Noah、Amiri 等品牌如何利用 Remake 清理库存?

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2008 年受到金融危机的影响,全球零售业陷入困境,COMME des GARÇONS 首席执行官 Adrian Joffe 表示:“在经济衰退时期也要努力维持下去,不能坐以待毙。” —— 次年,全新的 BLACK COMME des GARÇONS 应运而生。

BLACK COMME des GARÇONS 将主线热销产品以黑色为主色调重新制作,定价大约是主线的一半,产品每 6 个星期左右更新一次,短短一年时间其快闪店便席卷了纽约、巴黎、伦敦、首尔等重要城市,获得了巨大的商业成功,为 COMME des GARÇONS 补充了大量现金流。

2022 年新冠疫情仍在肆虐,国际局势动荡,大宗商品暴涨,全球零售业再次陷入低潮。在消费萎靡的环境下,不少品牌开始使用 Remake 的方式「清库存」,亦值得我们关注。

Noah - Not Dead Yet

Noah by Kyoto Montsuki

2021 年 3 月美国街头品牌 Noah 推出了「Not Dead Yet」计划:消费者可以将二手 Noah 单品送回店内,清洗修复后,Noah 根据成色再次转售或者捐赠给慈善组织;无法修复的则会被送到回收市场,转换成抹布或者制成其他低级纤维产品。

Arc'teryx 和 Patagonia 等户外品牌其实也推出过类似的回收计划,将二手单品回收循环利用,非常符合当下的环保共识,当然 Noah 也会根据回收物品折换成「新品购物额度」。

去年末,「Not Dead Yet」计划得到了延伸,Noah 与日本京都知名染厂 Kyoto Montsuki 合作,将自己的库存产品重新染色升级,并再次出售。

Noah by Kyoto Montsuki

京都染厂 Kyoto Montsuki 创办于 1915 年,生产日本传统和服「黑纹付」起家,日本传统观念认为「黑纹付」的颜色越黑,代表的地位就越高,至今 Kyoto Montsuki 专注染黑已经超过 100 年。

Kyoto Montsuki 号称掌握了世界上最先进的染黑技术,可以染出没有任何反光、无比深邃的乌黑,无色而生动,并且不会出现颜色不均的情况,与白色衣服一起洗涤也不会出现掉色,不会把白布染黑。

Noah 日本团队将库存的 T恤、卫衣、休闲裤送到了 Kyoto Montsuki 工厂进行染色,最后再加上全新的「Not Dead Yet」印花和标签,仅在东京原宿的 Noah Clubhouse 和大阪的 Noah Noodle Shop 发售。

Mayumi Yamase 在 Noah Clubhouse

Noah by Mayumi Yamase

2022 年 1 月份,「Not Dead Yet」迎来了第 2 波单品,与日本当代艺术家 Mayumi Yamase 合作。

将 Mayumi Yamase 标志性的清新水彩涂鸦以印花形式呈现在帽衫、T恤等一系列 Noah 库存单品上,仅在 Noah Clubhouse 门店发售,发售期间 Mayumi Yamase 本人也来到了现场,可以进行单品定制。

Noah 日本团队表示:Noah 有很多基础设计,可以长期使用,耐久性高,不会厌倦,品牌工作人员也一直喜欢使用过去季节的商品。怀着对过去商品特别的思念,Noah 日后还会继续进行周期性的「Not Dead Yet」项目。

Amiri x The Great City Workshop

2022 年 1 月份,美国高街品牌 Amiri 创始人 Mike Amiri 邀请洛杉矶定制工作室 The Great City Workshop(TGCW)负责人 Alfredo Settimio 共同合作,将 Amiri 过去库存中的单品进行翻新再售。

Alfredo Settimio 是美国复古军装及牛仔领域的知名设计师,之前也和 Armani Jeans、Seven For All Mankind、Wrangler Blue Bell 等多个复古牛仔品牌合作,对面料工艺有着深入的研究。

Amiri 与 The Great City Workshop 推出了一系列单品,包括 T恤、衬衫、帽衫、卫裤等等。

以 Amiri 库存的 Vintage Tee 为底板,使用大量的 Swarovski 水晶进行点缀,呈现出「TGCW」的字样,在 T 恤的背面加印了全新的「ONE OF ONE」印花,表明每件产品各不相同,都是独一无二的存在。

帽衫、卫裤等单品则使用颜料进行喷涂处理,呈现出泛白的重磅水洗效果,并加上刺绣、镶钻、印花等多种工艺;袖口和裤脚处火焰形状的腰果花贴布,亦是本次升级重制的一大亮点。

虽然有了繁杂工艺和 Swarovski 水晶加持,但该系列的售价基本和 Amiri 官网同类产品的售价持平,390 美元的 T 恤,1390 美元的帽衫,等一波折扣可还行?

HIDDENⓗ x NEEDLES

著名 Mood Board 账号 @hidden.ny 旗下服饰品牌 HIDDENⓗ 与日本潮流品牌 NEEDLES 的联名系列近日正式发售。

除了双方常规的 Logo 叠加单品,本次合作还包含一个特殊的 1 of 1 的 Rebuild 重制项目,将 HIDDENⓗ 以往的库存帽衫和T恤送往日本进行重新裁剪拼接,每件单品都是独一无二的。

NEEDLES 曾经搜寻各种 Vintage 法兰绒衬衫,经过解构裁剪后推出的 7 层拼接衬衫,被 A$AP Rocky、Ian Connor 等弄潮儿上身后,一度成为 2018 年最热门的单品。

这种解构手法如今重新被用在 HIDDENⓗ 联名上,解构对象也换成了 HIDDENⓗ 的库存单品,鲜艳色彩的碰撞,明线缝合设计,醒目的 HIDDENⓗ 印花以及袖口上 NEEDLES 经典的蝴蝶 Logo,目前已经可以在双方的线上渠道购入。

Amiri x The Great City Workshop

时尚潮流行业不断创造新的趋势,制造出大量过剩的单品,一直被环保人士所诟病;这些过剩的单品一季一季的叠加,亦使得每个品牌都面临着对不同程度的库存压力,过度打折促销又会导致品牌力的流失,如何清理库存是最现实的难题。

如今在经济下行,零售萎靡的环境下,Noah、Amiri 等品牌利用 Remake 的方式清理库存,很有可能会引领一波新的风潮。

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