“视频化”的微博，创作者的乐土？

读完这份报告，就知道创作者为何都在涌向微博。

文| 世昕

编 | 园长

“日元贬值对普通人有什么影响？”“上海居民的隔离日常”“周杰伦陈奕迅们怎么都不出专辑了？”“两国之间的谈判地点怎么选？”

千奇百怪又趣味十足的标题充斥在界面上，点开其中几条视频，不仅有真实到爆的VLOG，还有各种有趣的知识科普，吸引着你刷上一条又一条。但别误会，这不是B站、抖音或者知乎，打开微博视频号，你就能看到上述的各种视频内容。

2022年4月21日，微博发布了《2021年度微博视频号发展报告》，这是自2020年7月视频号上线后的第二份报告，从创作者数量、粉丝增长、内容数据等各个维度的增长情况及亮点出发，详细地对过去一年微博视频的发展做了个总结。

作为国内最大的社交媒体平台，越来越多的视频创作者开始涌入微博，微博更被称为视频创作者的新乐土。微博的视频号到底实现了怎样的发展？微博凭借视频讲出了什么新故事？又为何能吸引这么多创作者？

带着诸多疑问，刺猬公社翻开了这份报告。

微博KOL的视频化出圈

2021年8月5日，一条名为#全季酒店男子夜半赤身闯入顾客房间#的话题登上热搜榜前三位，点开热搜，是由博主@fiore花花 发布的一条视频，讲述了自己在全季酒店遭到赤身男子闯入房间的惊险经历。

视频发出后迅速引起了公众的注意，酒店维权、女性安全等话题在舆论场上掀起一场大讨论。最终，博主@fiore花花 的视频播放量超过5000万，转发量超过20万，加上前面提到的热搜，几乎引发了“全民”级别的关注。

一条视频能够拥有如此大的热度与“能量”，迅速出圈并引发全网关注，这或许只有在微博才能做到。在如今的微博上，类似的热门视频内容已经成为常态，根据《2021年度微博视频号发展报告》，在过去的2021年里，有1.8万条视频登上过微博热搜榜，视频类热搜占到整体热搜的48%。

换句话说，当人们还在用图文来给微博做标签时，视频内容已占据微博热门的“半壁江山”。

微博作为全网KOL及内容创作者的核心社交媒体平台，视频化势头“凶猛”。自2020年7月上线以来，微博视频号飞速发展，视频已经成为整个平台内容生态的重要组成部分。

仔细观察就能发现，微博KOL正在进行一场“视频化”运动。已经在微博深耕多年的明星红人们以及各领域的KOL，在发布图文之外，也逐步进行内容的视频化创作，通过视频内容频频“出圈”。

@老爸评测-魏老爸 就是其中之一，作为从2018年开始就入驻微博做日用品评测、内容科普的账号，他一直走在微博视频化的前沿。

2021年初，@老爸评测-魏老爸 一条揭露婴儿面霜激素超标的视频就引发了全网热议，视频播放量高达4000万，这不仅引发了相关部门对于事件的关注，对商家展开立案侦查，从更宏观的意义上更是推动了对于婴儿产品的专项整治。

除了知识内容、垂类领域的视频科普外，视频更是成为微博广大用户分享生活、输出观点的重要形式。以微博最火热的VLOG内容为例，整个2021年里，124多万人在微博发布超过1415万条VLOG，总播放量达到667亿，你不仅能够在微博上看到各行各业的日常生活，还能通过VLOG磕cp、追星，和喜欢的博主亲切互动。

除了多元、潮流的内容之外，视频、VLOG成为消除隔阂、信息差以及距离的工具。一直以来，对于许多名人、企业、机构来说，如何进一步拉近与粉丝、大众的距离一直是难题，通过各种视频、VLOG，更多接地气的、真实的、易引起共鸣的、正能量的内容可以来到公众面前。微博视频号就像一个连通器，将人们与这个广大且真实的世界连通。

从流量到IP，视频创作者的乐土

近年来，伴随着UGC视频平台的崛起，视频创作者正在不断增多，受众也随之扩大。在这个日渐内卷的视频创作领域，无论从内容的形式还是质量来看，都已经进入了一个新的时代，一个优质的视频创作者不仅能够拥有极强的影响力，还蕴含着无穷的商业价值。

各大平台同样意识到了这一点，纵观全网，“视频化”已经成为一个趋势，在抖快之外，无论是B站这样以视频起家的先来者，还是知乎、小红书这样的后起之秀，都在这条赛道上不断加强战略布局。

探究各大平台的发展，可以发现，每个平台都在寻找自己的差异化优势，并且不断调整战略，更多的攻城略地。

对于创作者来说，运营平台的选择至关重要。在创作者的内容质量之外，平台属性、流量、商业化手段等，都应该成为重点考量因素。当它们组合在一起投射到以个体为单位的创作者身上时，或许可以用一个另一个名词来介绍：视频创作者的IP打造。

如何能够成功地打造好一个品牌IP，这或许与平台息息相关。相对于短视频平台、内容社区，微博作为综合性、开放性、多元性的社交媒体平台，或许是内容创作从流量到IP转变不可或缺的平台。

究其原因，真正能够吸引到创作者的，是微博强大的影响力。如果说其他平台是孵化器，或者打造优质内容的试炼池，那么微博则更像一个“放大器”，作为开放的社交媒体平台，能够帮助内容突破圈层、受众的限制，真正帮助视频创作者实现出圈，前文提到的众多创作者，即是最好的案例。

2021年6月2日，微博视频创作者@破产兄弟BrokeBros 发布了他们“窝在沙发看日本”系列旅行视频的最后一期。在点击发布键之前，或许他们自己也没有预料到，这样一条不到17分钟的视频蕴含了多大的“能量”。

这条视频的名字叫《我们偷拍了靖国神社》，在视频里，他们为观众揭露了靖国神社的真实面貌，并运用理性克制的表达，引发了大众更深层次的关于历史真相及文化自信的思考。视频一经发布迅速引起关注，不仅登上了微博视频热榜当天的全站第一，更获得了超过9000万的播放量，转发量也高达43万。

@破产兄弟BrokeBros 出圈一个多月后，刚刚大学毕业的@老师好我叫何同学 在微博上发布了自己的“毕业设计”。在视频中，他运用自己大学四年学来的技术，让满天“繁星”落在母校上空，上演了属于理工男的极致浪漫。这条视频播放量高达4700万，更是让何同学这个名字再次出圈，此后他发布的几条视频平均播放量达到了3000万，这个天才理工少年被越来越多的网友所熟知。

除此之外，@我叫郭杰瑞 、@手工耿 、@盗月社食遇记 等知名创作者都通过微博视频号强势出圈，进一步提升了自己的知名度，他们也由某单一平台的头部创作者晋升为具有全网影响力的大V。

视频创作者，拿好微博这张名片

微博之所以能够成为视频出圈的绝佳平台，其“热点+社交”优势或许是关键。

一方面，依托微博的开放性社交广场优势，视频创作者不仅能够紧贴各种热点事件进行创作，还能通过社交属性，引来更多大V用户的转发，实现更大范围的传播。从另一个角度讲，微博能让视频创作者的内容成为“热点”本身，是因为其本身自带的强大的公共价值，这种级别的“扩大”是大多数平台难以企及的。

另一方面，在微博上，视频创作者不仅能够发布视频，还能够发布更多轻量的内容，无论是简单的图文还是长篇文章，都能更实时地与用户达成互动，推动IP的立体化建设。同时这种社交属性还能让“联动”更加简单，无论是其他创作者还是商家品牌，对于创作者来说更易沉淀IP价值。

在微博，视频创作者可以实现从创作者到真正KOL的转变，这根本上是内容IP的建立过程，是单一维度向多维度发展的提升，对于以红人经济为优势的微博来说，这更是与视频创作者的一场双向奔赴。

根据《2021年度微博视频号发展报告》，截止2021年12月底，微博视频号入驻人数超过2500万人，粉丝超过千万的视频号达到1500个，粉丝超百万的视频号高达3.6万，众多博主已经开通了视频号，并成为视频领域的大V。

除了诸多出圈的优质内容外，从播放量等量化标准来看，在整个2021年里，全站超过千万播放量的视频高达1.5万条，除了微博“传统优势”的娱乐明星领域，视频号涵盖46个垂类领域，其中媒体、时尚、游戏等品类的视频内容也占到了较高的比例。

微博视频号不仅是多元化内容的沃土，更成为了微博用户获取资讯、了解参与公共事件的重要渠道。

比如，在两会、航空航天等国家大事上，我们可以通过微博视频号直击现场；而在疫情、河南暴雨等重大事件里，各种资讯视频和实时VLOG更是发挥了至关重要的作用。

无论是数据还是真实的体验，我们都能发现，微博视频号的发展正处在一个高效且高质的阶段，曾经的微博希望摆脱“明星”“娱乐”的单一属性，而目前来看，在这一目标上，微博已经卓有成效。越来越多的多元内容让“蛋糕”不断做大，这是一种非常良性的发展模式。

从各大平台来看，微博也并非是“竞争者”，它更多是成为环节中的重要节点。在互联互通的大背景下，平台无形中已经开始“分工”，而微博，就是借助其开放的社交广场，及成熟的社交、互动属性，为不同平台创作者带来更高的“上限”，这是从关注到商业行为的“上限”。

当然，微博的视频号仍有较远的路要走，与各大平台进行对比，微博视频号在用户体验上仍旧存在许多不完善，例如在互动生态、新潮形式等方面仍有较大的改进空间。

毋庸置疑，微博已经成为视频创作者的新乐园之一，从《2021年度微博视频号发展报告》来看，阶段性的成果已经明晰。而对于关注者来说，兴趣也已经被勾起：在视频这条道路上，微博还能够带来怎样的惊喜？

END

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