韩剧悄然回归 能缓解长视频平台的内容压力吗？

近期，借着玄彬和孙艺珍的婚礼热度，两位韩流演员之前主演的韩剧作品再次在国内获得了不少的关注，比如两位演员合作的《爱的迫降》迎来了一波又一波二刷、三刷甚至n刷的观众。 与此同时，国内长视频平台时隔多年再次向韩剧版权出手，只不过这次有些无声无息。

目前来看，跑过了十年界线的国内长视频平台在内卷烧钱的背景下，重新审视自身的发展路径，开始迈入降本增效、进一步平衡盈亏的新阶段：长视频平台将会更加注重受众更广、更创新的S级和A+级剧集项目。那么，对于逐渐减产的腰部剧集层面来说，已播韩剧的回归可能成为一种不错的替代。本期华谊兄弟研究院（ID：HB research）将简要分析韩剧回归，是否能够有效缓解内容成本压力。

悄声回归的韩剧 仍有不错热度

今年开始，陆陆续续有不少韩剧重新上线了国内的长视频平台。1月，李英爱和宋承宪主演的《师任堂》在芒果TV开播；《仁显王后的男人》《又是吴海英》和《机智的监狱生活》等韩剧也接连在B站上线；而到了3月，爱奇艺上线了由孙艺珍和丁海寅主演的《经常请吃饭的漂亮姐姐》，优酷则播出了由宋慧乔主演的《现在，正在分手中》。

对于国内的长视频平台来说，虽然上线的韩剧数量并不算多，但这些悄无声息回归的韩剧还是为2016年至今的电视剧-韩剧一栏中的空白填充了新的内容。从这些韩剧的播出效果来看，也收获了不错的反馈。在B站的电视剧榜上，《机智的监狱生活》曾登上了榜首的位置；《经常请吃饭的漂亮姐姐》在爱奇艺上线之后的最高热度为4554，超过了不少相似类型题材的国产剧集。

不过，虽然各大长视频平台接连上线了不少韩剧，但是除了爱奇艺和优酷给到了这些韩剧足够的站内资源位进行宣传之外，这些韩剧的站外宣传却无声无息。韩剧回归国内长视频平台的整个过程显得十分低调。

值得思考的是，几乎所有上线的韩剧都标示着独播或会员的logo，只有成为会员，才能观看全集内容，能否为会员增长走势日趋平缓的长视频平台带来新的增量才是重中之重。

滞后的独播韩剧 腰部剧集的替代品

不难看出，这一波被长视频平台选择的韩剧，多是国内观众评价较高的作品，往往在题材类型或者主创阵容方面有着不错的吸引力。虽然这些韩剧难以归纳到头部剧集的行列，但足以成为长视频平台腰部剧集中的一股新力量，进行较为多元化的内容补充。

尤其是，基于国内长视频平台的内容成本降低策略，像是爱奇艺提出“四大放弃”，决定“研发更多受众更广泛、题材更创新的A+级和S级”，腰部剧集的把控和筛选变得越来越严格，同质化严重的甜宠剧等腰部剧集会被批量化淘汰。

从这个角度来看，默默回归的韩剧很大程度上已经可以被看作是，这些“被淘汰”的腰部剧集的一种较为不错的替代品。毕竟，这些已播韩剧的版权费很难漫天要价，明显要比开发一部类似的国产剧集少得多。

不过值得注意的是，这些回归的韩剧对于国内长视频平台的意义可能只能止步于此。诚如去年11月的《现在，正在分手中》在优酷独播的时间只晚了几个月，这种上线也是滞后的。因为国内观众对于韩剧的反馈绝大多数情况下，是伴随着韩国播出而即时发生的。

这成了韩剧重新上线国内长视频平台之后的一大问题。这种滞后性或多或少会影响到观众在长视频平台观看韩剧的依赖性，直接表现在相应的平台播放数据并不算好，而对于长视频平台想要借助韩剧拉动会员增长来说，可能并不理想。

由此可见，韩剧的回归，其实能够成为各大平台降本增效之后的一种及时替补，但想要更多拉新的各大平台还需要回到自身内容的升级上来。

内容成本压力之下 长视频平台的新打法

实际上，到了今年，国内的各大长视频平台都已经来到了一个重要关口，即如何在改善以往的烧钱模式情况下持续提升内容品质，从而达到整体盈亏平衡的目的。

这一问题早就有迹可循。从去年12月开始，爱奇艺、芒果TV等长视频平台先后宣布调整会员价格；到了近日，腾讯视频也表示即将调整会员价格。再加上，在2021年里，头部长视频平台为了实现进一步减亏均有动作，“降本增效”成了一大关键词。

以腾讯视频为例，4月8日，腾讯视频专门举办了一场以“降本增效”为主题的早春业务分享会，明确了全面降本增效的发展方向，将绑定合作公司实施重大举措进行自救。而爱奇艺在发布3月财报时也表示，将加大对内容成本的控制，在今年实现盈亏平衡。

对于国内长视频平台来说，内容成本压力过高的很大原因在于，付费会员数量的增长速度远远低于内容成本的增长速度，仅仅依靠广告业务的收益并不是一个健康的盈利模式。

具体来看，爱奇艺2019年第二季度的财报透露，爱奇艺的付费会员数成功破亿；而爱奇艺2021年的财报透露，目前爱奇艺的付费会员数达到了9700万，已经出现了负增长，付费会员数的增速放缓已经成为一大发展趋势。但内容成本的增长并没有停止，就爱奇艺的财报来看，内容成本从2015年的37亿上涨至2021年的207亿（较2020年下降了1%），付费会员的收入规模还是难以进行覆盖。

那么，在这样的大背景下，韩剧重新出现在国内长视频平台的片库里，能够为长视频平台的接下来发展带来什么助力，这一问题就变成了值得思考的关键。

总结

不可否认的是，近几年奇兵不断的韩剧从未离开过国内观众的视线，而对于迈入了降本增效阶段的长视频平台来说，引入韩剧，能够及时地为减产的腰部剧集梯队带来不错的支撑力。不过目前来看，这些韩剧的回归所实现的拉新能力并不算高，想要平衡盈亏的长视频平台还需要找到真正长期有效的办法。

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