文|郭甜茶,原载于郭甜茶(ID:guotiancha)
2019年11月28日,94年的小王,被裁员了。
他把自己的被裁经历做成了视频,发在B站上,发布一周后播放量突破30万,涨粉1.2万。
实际上,这是他做的第一个视频,连剪辑都是和朋友现学的。
经历再就业、再离职,2020年11月,他还是决定全职做内容创业。短短一年内,单月收入最高达到了30万元。
在自媒体流量已成红海的今天,普通人还有机会获得关注吗?
答案是:有!
从2020年开始动笔,历时两年,研究、对话了上百位UP主,我的新书《中视频之战:B站运营指南》终于出版了。
在这两年间,我亲眼见到了许多从零开始,做到百万粉丝,甚至做成百大的UP主。他们在此之前,都是和你我一样的普通人。
我更加坚定了原有的想法:
即使错过流量红利、即使不会拍摄剪辑。每个普通人,都有机会在B站上获得10万粉丝。
1
在B站,有500万人看过我戒烟
2020年3月10日,我在B站发了第一个视频。起因是饱受烟瘾摧残,想聊聊烟瘾有多熬人。过了几天,朋友给我发了个截图,说在B站首页上看到我了。我又去看,发现弹幕、评论、私信,都炸了,粉丝蹭蹭往上涨。 很多网友说,感谢我的视频,让ta在好奇尝试期,就不再抽下去了。也有人问我,想劝家里人戒烟,该怎么办才好。
这一个月,我几乎每个视频都爆了,最高一期播放量260万,累计播放量超过500万。这至今是站内,关于戒烟反响最大的视频系列。
还有粉丝叫我,“戒烟区UP主”。6个月,我就拿到了B站的10万粉丝纪念牌。
2
最不可能做UP主的人,居然拥有了10万粉丝
在此之前,我从来都没敢想过,我这辈子会拥有10万粉丝,还是在粉丝含金量最高的B站。不是因为我对新媒体一窍不通,相反,是因为我对新媒体这个行业,太了解了。
圈外人看新媒体,称呼我们为:段子手、写公众号的、网红、UP主、直播带货的。
但在行业里,我们称呼自己为:内容创业者。
从15年到现在,我做了七年新媒体行业研究,从微信公众号、抖音快手、直播带货、一直到B站,都是我的关注领域。想做这一行,要不然得非常有才华,是内容天才。要不然得非常有野心,是注定要创业的人。
而且做这一行,还有很大的运气成分。我见过太多短暂赚到钱,又迅速都赔光的老板了。
跟所有创业事件的成败概率一样,越干越黄才是大部分公司的宿命。
Papi酱、何同学、李佳琦,这些现象级人物,都兼具才华、努力、坚持,最重要的是,获得了大爆款的机遇。在内容出圈后,又能快速从个人转向成熟化运作。
我采访过行业里最厉害的创作者、最头部的MCN老板,对比他们的才华、努力、财力,我觉得自己既不是天才,也不是创业那块料。
所以,越是了解新媒体行业,我越断了自己做账号的念头。
3
为什么说,B站是最适合素人的平台?
在其它平台,不管是抖音、小红书,还是公众号。如果刚开始做帐号,第一强调的,一定是定位的垂直度。
比如做美食,那就期期都是美食;做美妆,就期期都介绍美妆。
这种命题作文,也是劝退很多普通人做号的原因。
如果不是天赋异禀,或者把做号当成职业,谁能持续输出同质化的内容?但是在B站,很多UP主发的内容,到今天也不见得非常聚焦。游戏区UP主也会拍VLOG聊天,时尚区UP主,也会投稿到舞蹈区。
B站UP主,能被观众记住名字、性格、喜好,粉丝会把UP主当成一个立体的人。而不是一个提供搞笑、下饭、美妆视频的账号。
UP主不会因为要做流量,就逼迫自己每期做同类的话题。而是任何时候,只要想到一个有意思的事情,都能分享。
而且在B站,不是流量越大越给扶持。
在B站首页,还是能看到很多刚开始做视频的UP主。B站的推荐机制,并不是强算法机制,而是强用户体验机制。 从ACG文化起源的社区,发展到现在,有了更多泛生活、泛知识视频,但弹幕、评论构建的社区文化,依然没有消失。
一期一万播放量的视频,评论、弹幕上百条,这种高互动率,在任何平台都很难见到。
B站的社区氛围,核心是平等。
不是你有10万粉丝,我有10个粉丝,你就比我的观点更高级。UP主和观众是平等的。不存在崇拜和被崇拜的关系。
其实公众号和抖音,很多是全职创作者,有的背后公司几百多人,规模很大,做很多号。大家都在高频率更新,因为其它账号都在高频率更新。但绝大部分B站UP主,就是自己一个人做,很多人还在上班,有本职工作。
你可以看到不少账号,一年没更新,粉丝也不取关,还时不时回来看看,发个评论召唤UP主。
这对精力有限的普通人来说,简直太友好了。
4
没有特长的普通人,也能成为UP主吗?
很多人说,我就是个普通人,没有才艺、也不算帅哥美女。
但在B站,普通人做出爆款的概率,反而更高。
有一位在乙方工作的年轻姑娘,有一天加班到凌晨四点,录了一条4分钟的视频,吐槽甲方多变的需求。视频播放量超过1000万,评论区引来了无数甲方官方号打卡。
还有一位读研究生的女生,有一天晚上走在路上,用手机自拍录了一支“找对象”视频。可爱又一本正经地说,“我不要求你养我,并且我也可以偶尔养一下你。”视频播放量1300万,评论将近7万条。
这两个视频,都是普通人记录的一瞬间。这个瞬间,为这两位UP主最终带来了10万以上的粉丝。
相比于有多大名气,B站网友更在意UP主本人,有没有意思。
很多名人、明星,在微博、抖音上有几百万粉丝,但在B站,大家并不在乎名人身份,很多“名人”在站内并没有多少粉丝。
大家问,想做UP主,但不知道怎么开始。
曾经,做UP主确实有技术门槛。
过去拍摄、剪辑很复杂。讲究高清画质,需要用单反拍,再导入电脑,用PR剪辑。
这是因为过去手机像素低,也没出现配套的手机剪辑APP。但这两年,手机像素变高了,手机剪辑APP也越来越好用。
只要你有一台普通的手机,可以拍摄1080P清晰度的视频。拍完马上就可以用手机剪辑,通过剪映或者必剪,还能一键生成字幕。
最重要的是,这些手机剪辑APP,完全免费。
5
决定成为UP主,你要如何开始?
2020年,是B站的出圈之年。在2020年春天,B站主导了《后浪》、《入海》、《喜相逢》三部曲,成功出圈。
B站出圈,一方面降低了入站门槛,降低答题难度,引入大量新用户;另一方面,站内视频从ACG文化,扩展到了泛生活、美食、时尚、知识、汽车等更加大众的领域,以此吸引、满足新用户的观看需求。
经过这两年的站内文化演变,目前B站的内容领域已经足够多元、足够兼容。
END
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