电商巨头纷纷驰援上海，淘宝加码短视频，抖音电商动作频频......

前言

晓多科技在每周一，筛选上周电商平台大事件、电商品牌大事件、电商行业大事件、电商运营干货，帮助更多企业、商家，了解市场动态、了解数智化营销新玩法、获得更多增长技能。

#01

电商行业疫情动态

京东为上海提供1600万件物资 可保上海京东用户近1月供应

4月10日上午，在上海市疫情防控工作新闻发布会上，京东集团副总裁王文博就记者提到的市民急需的食品、母婴、药品等供应方面能否满足，以及目前仍在封控期间能否及时配送等问题作了详细回答：“京东将为上海提供超过1600万件米面粮油等民生商品，可保障上海京东用户近1个月日常供应。”

京东调配首批约2000名快递小哥 保障上海一线运营派送

上海举行新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会，京东集团副总裁王文博介绍，京东物流调配了首批约2000名快递小哥，为上海一线提供运营保障和物资派送服务，同时调运最新的第五代无人智能快递车，在封控区域开展无接触配送。

阿里巴巴旗下饿了么、大润发、盒马、菜鸟增调3000名一线人员保供上海

饿了么、大润发、盒马、菜鸟等企业已积极组织符合条件的本地人员尽快重返保供岗位，并从外地调集增援力量，近期共计将新增抗疫保供人员3000人。新增人员主要由骑手、快递员、仓店拣货员构成。其中，饿了么本地1000名骑手重返岗位，还将从外地调配600人支援上海；大润发从外地调配600人；盒马陆续增加300名一线人员；菜鸟从本地增派500名快递员。

拼多多平台上线“48小时保供套餐”

为助力解决上海疫情保供“最后100米”问题，4月7日，拼多多平台上线“48小时保供套餐”。据介绍，消费者打开拼多多App或小程序，搜索“上海48小时”或点击百亿补贴频道，即可进入保供套餐专题页面。套餐商品主要涵盖粮油食品、速食乳饮、海鲜水产、消毒防疫、家清个护、宠物用品等，消费者下单后，商品可在48小时内送达。根据具体防疫政策，部分套餐商品可配送上海全域，部分则只能配送指定区域，消费者下单前可先咨询客服。

上海已有近8000名快递小哥返岗 日均运送物资8500吨

据“上海市邮政管理局”消息，全行业着力解决人力运力不足问题，引导非涉疫原因被封控在小区的快递小哥回到保供岗位，目前已上岗快递小哥7706名。目前，上海邮政快递行业日均参与保应运输车辆1250余辆，运送生活物资约8500吨，参与人员2500人。

韵达：全力保障上海生活物资供应

截至4月6日，韵达全网已向上海地区运输口罩、消杀机、枕头、医疗器械等防疫物资超过800箱，运输各类蔬菜等生活物资超过300吨，协助上海相关社区完成生活物资配送40余万份。（中新网）

达达公布415购物节“仓拣配”全链路即时履约保障方案

日前，达达集团旗下本地即时配送平台达达快送正式针对“京东到家415同城购物节”发布“仓拣配”全链路即时履约保障方案。据了解，达达快送将在仓管补货、拣货打包、商品交接、即时配送等多个环节实现协同，为京东到家、京东平台合作的众多商家门店提供即时履约服务。具体来看，在仓、拣环节，达达优拣已累积储备近4万名众包拣货员服务于拣货环节，并上线“众包补货”业务；在配送环节，除了数十万达达快送骑士已准备就绪，达达无人配送服务也将首次投入到415大促保障中。值得一提的是，截至今年3月，达达快送无人配送服务已累计支持配送超过3万个商超订单。

上海辟谣快递外卖要停

4月6日，上海市商务委副主任刘敏表示，快递、外卖要停消息为不实消息，外卖平台骑手是全市生活物资保供的重要力量，在保障市民生活需求方面发挥重要作用。目前，本市主要外卖等电商平台每日骑手上岗人数约1.1万人。从今天开始对外卖骑手等一线工作人员每天开展1次核酸检测和一次抗原检测，结果阴性才能上岗。下一步，为进一步提升外卖电商平台运营能力，我们还将组织骑手定点居住、定点服务，释放外卖运力。

#02

电商平台大事件

淘宝成立内容化小组 加码短视频

据悉，一位接近阿里的人士表示，内容化战略将是今年淘宝的发展重点。2月，淘系内部已成立了跨联盟式的内容化小组，小组的带头人均是VP级以上的各业务核心骨干，其中短视频会是小组一个重要的助推方向。

淘宝修改账号名称功能开启灰度测试

日前，有消息称，淘宝支持修改账号名称。据淘宝88VIP客服称，淘宝账号名修改正在进行随机的灰度测试，预计在4月下旬前将逐步放开该功能覆盖人群，一年仅允许修改一次。目前可以通过淘宝APP-【我的淘宝】-【设置】-【账户与安全】-【淘宝账号】进入查看是否在灰测名单中。

阿里测试潮流电商App“态棒”

据《新言财经》报道，阿里正在测试一款名为“态棒”的电商App，这是一款主打年轻人潮流文化的电商社区，目前还处于测试阶段。产品是以社区驱动的潮流电商平台，不仅能购物，也可以和主理人聊天，在社区认识好友。“态棒”汇集了较多国内新锐设计师品牌、有独特风格的主理人店。用户可以发表对商品的“态度”，即对商品的种草，种草内容会展示在“态度”一栏内，供他人参考和互动。对于心仪的商品，用户可直接购买。

抖音再测电商一级入口

有抖音品牌代运营服务商透露，抖音正在内测新版本，在新的抖音App中，帮抖音电商实现中心化电商功能的“抖音商城”，将出现在抖音首页上。抖音商城会代替目前抖音首页左上角的“扫一扫”，直接占据首页的重要入口。目前，抖音个人主页中已经预留了“抖音商城”入口位置，用户可以通过输入商品名或者品牌关键字，搜索所需要的商品完成购买。

抖音持续开展打击谣言专项行动 累计处置违规视频2171条

抖音安全中心发布持续开展打击谣言专项行动的公告（第三期）。公告称，日前，针对上海疫情，平台根据权威媒体、政府机构发布的辟谣信息，共收集“居委倒卖20万箱捐赠物资”、“闵行有人售卖通行证”等28条谣言线索，抖音对谣言信息进行处理，累计处置违规视频2171条，处理违规帐号13个，对平台内谣言首发帐号那****憶、金**屋等7个账号予以无限期封禁，佳*、幸**伴等6个账号进行1个月禁止投稿处罚。

抖音电商×金投赏共建电商服务“兴趣内容经营”赛道

日前，第十五届金投赏已经官宣启动。作为以内容激活消费需求的兴趣电商，抖音电商于昨日与金投赏联合官宣，共同开启电商服务「兴趣内容经营」新赛道。 随着内容消费商业价值的不断显现，抖音电商与金投赏希望通过共创新赛道，发掘内容驱动增长的标杆案例，呈现高水准的兴趣内容经营方法，推动高实效的品销一体化经营模式，助力商家长效增长，并给到品牌、电商乃至全行业生意增长新思路。

抖音组建酒水自营电商团队

据《Tech星球》报道，字节旗下抖音正在组建酒水自营电商团队，将依托抖音平台，实现直播/短视频卖酒，现在正招募电商酒水采销相关人员，销售的酒类商品主要以白酒非茅台系列商品为主。此外，字节的酒水电商业务将挂靠在北京朝酿暮饮贸易有限公司下面。

抖音电商服饰行业启动“百万新品计划” 一年将打造5000个百万新品

抖音电商服饰行业发布“百万新品计划”及新品支持体系，宣布全年将打造5000个百万销量的优质新品。抖音电商服饰行业百万新品计划为行业商家提供3大权益：

• 通过上新筑梦师、尚新排位赛、商城资源位支持等，为新品从0到1提供流量扶持；
• 通过新品种草、新品引爆，帮助商家降低和达人合作的成本，优先占据坑位；
• 将新品耦合进抖in新风潮、品牌上新日等营销IP活动中，为优质新品流量加持。

2022年抖音潮流东方季活动招商规则公布

日前，抖音电商发布2022年抖音潮流东方季活动招商规则，本次活动将结合线上国风带货直播和短视频话题、热点等，聚合国风国潮国货类商家、商品及内容。据了解，此次活动报名时间为4月6日-5月4日，活动时间为4月23日-5月4日。本次活动招商将在珠宝文玩、酒/滋补保健、服饰鞋包、食品饮料、美妆、智能家居、母婴图书行业中以定向邀请方式邀请符合活动主题的商家参与。商家如参与同期其他平台扶持/补贴活动的，不再重复参与本活动。同时，所有符合基础参与条件的创作者可参与。

快手打击帐号买卖行为，将严格处罚甚至永久封号

日前，快手发布关于打击帐号买卖行为的专项治理公告。快手表示，在日常审核中发现部分帐号运营者企图通过批量剪辑、制作内容或其他方式获得涨粉，再将帐号售卖给他人获得金钱收益，此类买卖帐号的行为严重违反了社区规定，影响了粉丝的体验，可能引发纠纷甚至诈骗。为规范帐号主体运营行为，营造清朗网络空间，平台一直不断健全帐号买卖监测机制，持续打击此类违规行为。自2022年2月开始，平台针对此类违规行为开展了专项治理，经发现此类违规，平台将对此类帐号严格处罚，甚至永久封禁。

拼多多修订“放心推”服务协议 商家可调整商品的推广出价

日前，拼多多修订了《拼多多“放心推”服务协议》，该协议于2022年4月5日生效。据了解，拼多多“放心推”推广软件服务指由拼多多及其关联公司通过拼多多店铺推广软件系统，向商家提供的商品（包括服务）推广软件服务。

开通本服务后，软件系统将为商家店铺内基于系统推荐的商品自动生成并发布推广信息。根据协议，推广创建时，默认按系统建议出价生成推广出价。商家可在服务页面调整任一推广商品的推广出价。推广账户内金额消耗完毕时，将无法使用本服务。当推广商品的推广出价高于对应商品的最小拼单价（指同一商品链接下最低的SKU价格，不含优惠券金额）时，系统有权自动中止对应商品的推广。

#03

电商品牌大事件

拼多多诉争“拼夕夕”商标被驳回

日前，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司与国家知识产权局商标行政管理（商标）行政一审判决书公布。涉案商标为“拼夕夕”，文书显示，法院认为诉争商标由文字“拼夕夕”构成，引证商标一、二系“拼多多”文字商标，二者在文字构成、整体视觉效果等方面近似，构成近似商标。裁判结果为，驳回原告上海寻梦信息技术有限公司的诉讼请求。

元气森林气泡水4月正式涨价

据《食品板》的消息，自4月1日起，元气森林旗下气泡水出厂价、批发价、终端供货价均上调4元每件（15瓶）。此次价格调整尚未发布调价告知函，但多地经销商均已得到消息。据经销商反馈，目前只是口头通知，本月底或将出具书面通知。

斐乐因虚假宣传被罚10万

天眼查App显示，日前，斐乐服饰有限公司青羊分公司因虚假或者引人误解的商业宣传，被青羊区市场监督管理局罚款10万。具体处罚事由为，当事人直播带货“巴斯夫专用鞋垫”时，宣称其为“NBA球员在用鞋垫”，“能减重60%负担”，“正常一双鞋垫价格280米”，并具有排湿吸汗、抑菌、除臭等功效，但当事人无法提供与NBA协会及球员签署协议，以及鞋垫具有排湿吸汗、抑菌、除臭等功效的相关证明材料，同时该款鞋垫并未单独售卖，因此也无标价280元情况。

小熊电器仓库失火 受损货物价值约5500万元

日前，小熊电器发公告称，公司合作仓库中仓供应链发生火灾事故，中仓供应链承诺对公司在本次事故中所产生的损失承担全部赔偿责任。经初步统计，公司委托中仓供应链保管并提供发货服务的受损货物价值约5500万元。公司通过紧急调配库存产品，使得本次火灾事故对近期销售发货影响较小。

小红书商业化启动“禧乐计划”

日前，小红书商业化推出医疗和婚嫁行业中国行活动“禧乐计划”，首场活动于3月28日在成都落地。会上，小红书消费成长业务负责人从小红书的用户特征、内容长尾优势、品牌建设逻辑等方面介绍了小红书的平台营销价值。在具体的内容打造上，他分享了三个打造爆文的关键点：点击率、互动成本和回搜率，而在小红书做品牌则需要把握以下三个关键词：用户喜新品、真实性、知识共享。据了解，小红书商业化计划通过“禧乐计划”，与医疗、婚嫁行业的品牌共同探索未来营销打法，下一站将于4月落地。

lululemon首个网球服饰系列登陆中国市场

4月6日，运动生活方式品牌lululemon推出首个网球服饰系列，该系列包含运动遮阳帽、内衣、短裙、夹克等在内的多个单品，目前已上线品牌天猫官方旗舰店，售价220-1080元。

BVLGARI宝格丽正式入驻天猫奢品

日前，意大利珠宝腕表品牌BVLGARI宝格丽正式入驻天猫奢品，开启天猫官方旗舰店。目前该品牌官方旗舰店已上线珠宝、腕表、配饰、箱包品类的600多款商品，多款天猫限定首发新品及独家款也将首发。消费者打开淘宝APP或天猫APP，搜索“宝格丽”即可进入官方旗舰店，可选购经典款的B.ZERO1系列珠宝、DIVAS’ DREAM系列项链、BVLGARI BVLGARI系列腕表，以及SS22皮具配饰新品等，还可体验珠宝腕表的专属刻字服务、专项礼品包装、语音或心意定制贺卡服务。值得注意的是，此次天猫奢品首次推出创新旗舰店模式，入驻品牌可根据品牌调性做定制化的店铺设计，宝格丽是探索该创新店铺形态的首个品牌。

eBay宣布再次延长政策保护时间

日前，eBay发布通知，平台已于3月22号通知延长针对疫情影响导致卖家运营受阻的保护时间，由于近期国内疫情形势仍然严峻，现eBay决定再次延长该政策保护时间，即对于自中国大陆及香港地区发货并且付款时间为北京时间3月22日（含）至4月9日（含）的交易（“疫情影响期”），若卖家在北京时间4月12日23点59分59秒之前提交取消订单申请且交易取消原因选择为缺货（Stockout），则平台将统一予以保护，相关交易所产生的缺货记录以及缺货相关的中差评记录将会被移除。

微念再次起诉李子柒公司

日前，杭州微念品牌管理有限公司与四川子柒文化传播有限公司再新增一则立案信息，原告为杭州微念品牌管理有限公司，被告为四川子柒文化传播有限公司，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

#04

电商行业大事件

新一代家用智能投影品牌“知麻影院电视”完成亿元 A 轮融资

4月8日，新一代家用智能投影品牌知麻影院电视宣布完成亿元级别A轮融资，由中金资本领投，本轮资金将主要用于产品技术研发以及供应链打造。知麻影院电视隶属于2017年成立的江苏金视传奇科技有限公司，以家用投影仪切入市场，通过不同价格和功能的产品组合全面覆盖不同场景下的用户需求。上市6个月全网累计出货达12W+台，成为抖音3C数码类目首个官方认证的抖品牌。

户外装备品牌“挪客Naturehike”完成近亿元融资

日前，户外装备品牌“挪客Naturehike”完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资。该品牌是一家发源于中国、面向全球提供一站式户外装备及旅行产品的企业，专注于徒步、露营、登山等产品的开发与销售，其中帐篷、桌椅、睡袋、气垫等多次夺得天猫单品类销售第一。

滑雪服品牌“Moodlab”获千万元天使轮融资

4月8日，滑雪服品牌Moodlab宣布已于2021年9月18日完成1000万人民币的天使轮融资，投资方为险峰长青、零壹资本，本轮资金将主要用于产品研发和渠道拓展。Moodlab成立于2021年，主要针对爱好滑雪、滑板、冲浪等轻极限运动圈层的用户，合作专业面料研发工厂，根据不同场景进行多样化研发，并融入丰富多样的潮流元素，调试出更适合亚洲人的版型，价格在1000元-2500元之间。

宠物食品研发公司“肉垫”完成千万级人民币天使轮融资

宠物食品研发公司肉垫完成千万级人民币天使轮融资，投资方为怡海集团。据了解，喵中堂是一家宠物食品研发公司，核心业务是宠物主粮、辅食零食、人宠物共享食品的研发、生产和销售。

新加坡潮玩品牌Mighty Jaxx完成1.7亿元A+轮融资

据36Kr，新加坡潮玩品牌Mighty Jaxx已完成1.7亿元人民币的A+轮融资，由印尼VC机构East Ventures领投，Easternwind International、Pan Solar Ventures、Teja Ventures、KB Investment 和 Korea Investment Partners等海外投资机构，以及手游发行公司创梦天地和另一家未公开的国内IP公司参与战略投资。本轮融资完成后，在未来的两年里，Mighty Jaxx将会把资金重点用于元宇宙业务的发展，加强其开发沉浸式和交互式数字收藏品和内容的能力。

Mighty Jaxx是一家潮玩收藏品设计工作室，旗下拥有42个知名签约艺术家群体，并和芝麻街、海贼王、加菲猫、海绵宝宝、HelloKitty、史瑞克、小黄人和小马宝莉等多个知名IP长期合作。此前最大的海外市场是美国市场，2019年开始发力中国，到2021年年底，合作线下门店数量已经超过500家，预计今年底会超过1,200家，同时还入驻了天猫、抖音、得物、小红书等多个电商与内容平台，目前线上和线下的营收比例大概是4：6。