博雯 发自 凹非寺
量子位 | 公众号 QbitAI
“Meta雇佣公关公司抹黑TikTok”这个话题，在外网爆了。
不到一天，热度超过2万，“卸载声明”更是排队出现在最开始的曝光推特下：
Facebook已卸载。
这次的反对来势如此浩大，也是因为报道中写明：Meta雇佣了几十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，要在全美国范围内“围剿”并打败TikTok。
在被问到这场活动时时，Meta发言人Andy stone这样评价道：
我们相信所有的平台，包括TikTok，都应该面临与其日益成功相一致的审查。
对此，有人直接艾特Meta公司进行亲切问候：
具体怎么抹黑的？
报道来自《华盛顿邮报》，文章中称，Meta是与美国最大的公共咨询公司之一的Targeted Victory进行合作。
这是一家位于佛吉尼亚州的公司，声称可以在“48小时内内在美国任何地方部署现场团队”以解决“营销挑战”，已与Meta有至少6年的合作。
根据报道披露的内部邮件，他们这场行动的方针是：
Meta只是当前社会的出气筒，TikTok才是真正的威胁。
具体的则是通过各类渠道扩大对TikTok的负面报道，主要是两点：
首先，将TikTok上某些年轻用户记录自己不正当行为的视频当做一种“趋势”散播开来，以此证明：这一社交软件对青少年的心理健康产生了负面影响。
比如，去年在TikTok上一度流传开来的偷窃挑战（devious lick），无数青少年学生争做梁上君子，以偷走学校的纸巾、口罩、甚至是马桶为荣……
这一趋势当时在国内外都引发了舆论声讨，密歇根州、明尼苏达州、华盛顿等多个地区的媒体全部跟进报道。
TikTok高管也被迫向参议院就“应用程序是否一再被滥用，以鼓励有害和破坏性行为”的问题作证。
相似的事情还有不少，去年9月份，美国各地的社交媒体突然开始大肆报道一份“TikTok挑战预告清单”，其中就包括声称将在10月开始的掌掴老师（slap a teacher）挑战。
但在各地的学校、警察和监察机关如临大敌地过了一个月之后，没有任何类似的挑战发生。
TikTok平台自己也表示：大多数人似乎是从TikTok以外的其他来源了解到了关于这些挑战预告的信息的。
现在，华盛顿邮报在报道中指明：
偷窃挑战最早从Facebook平台传播开来，Targeted Victory对于这些真正发生的负面行为进行散播和加强，同时也依托各地媒体和Facebook散布掌掴老师挑战这种毫无依据的谣言。
第二，点明TikTok的“出身”：即其总部公司并非在美国，引发人们对数据安全问题的担忧。
第三，报道中还提出，Targeted Victory会特别在一些关键的选区投放文章，建议让当地的一些政府官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的影响。
这些行为为TikTok平台带来了额外的政治压力。
传播途径同样是各地的媒体、广播和电视节目：
而这么一波信息大放出，甚至让最先报道的人声称：在报道途中遭受了很多攻击、辱骂甚至是恐吓。
那么问题就来了：
为什么Meta要发动“围剿”？
TikTok发展太快了。
这是2020年，在众议院反垄断小组委员会的听证会上，扎克伯格开场白中的原话：
TikTok是“增长最快的应用”。
而在去年著名的Frances Haugen泄密事件中，披露的关于Facebook的内部报告显示：
TikTok全球的下载次数已经超过了Facebook和Instagram。
青少年花在TikTok上的时间比花在 Instagram 上的时间多2-3倍。
Facebook在年轻人中的受欢迎程度直线下降。
而就在今年年后，Meta发布的第四季度的财报中出现了一项巨大的损失：
Facebook 18年历史上首次出现日用户流失——在2021年最后三个月减少了约50万用户。
对此有网友感慨：难怪Meta要这样“不惜一切代价”地打倒竞争对手了。
也有人嘲讽Meta试图以这样的方法吸引网络原住民的Z世代，难怪“打不过人家”：
当然，也有中立的评论：
反正我不反对。那种一整天编辑跳舞视频的内容有什么好玩的。
以及这种混沌邪恶的观点：
如果TikTok也雇人去抹黑一下Facebook，我觉得就更妙了。
反正这些公司都不是啥好鸟。
目前，Meta官方并没有做出公开回应。
而TikTok这边已经有多个视频开始回击：
参考链接：
[1]https://www.washingtonpost.com/technology/2022/03/30/facebook-TikTok-targeted-victory/
[2]https://twitter.com/TaylorLorenz/status/1509151904638517253
[3]https://twitter.com/KedronBardwell/status/1509287589790035968
[4]https://www.insider.com/slap-a-teacher-challenge-TikTok-october-trend-2021-10
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