文/叶檀☞财经女侠 | 毒舌善心
中国制造业重要到什么程度？
无可替代，影响全球物价，中国制造业总量连续12年排名全球第一。
1月28日，国新办就促进工业和信息化平稳运行和提质升级有关情况举行发布会，有一组数据让人振奋。
2021年，中国制造业增加值占GDP的比重，达到27.4%，总量达到31.4万亿， 连续12年排名世界第一。同比2020年上涨了1.22%，这是自2011年后占比连年下跌以来，首次逆势回升，意义非凡。
制造业是经济发展的引擎，从低端到高端制造，是走出中低收入陷阱最重要的杠杆。
在制造业腾飞的过程中，会打造出诸多本土品牌，先是国内接受，进入国潮崛起阶段，后是国际接受阶段，成为全球制造标志。
目前处于国潮崛起阶段。
案例太多，仅举一例。耐克、阿迪在华营收双双下滑，而特步创下了88.41亿的营收纪录。
2021年12月，麦肯锡发布报告《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》，认为中国新兴消费阶层将成为全球众多消费品的增长引擎。
预计到2030年，“中高收入消费者（按2020年实际计算，家庭年收入在16万元至34.5万元之间）”群体或将带动约60%的城市消费，而在当前基线情景下，该比例为35%。到2030年，中国的中高以上收入家庭数量可能会增至约四亿——接近欧洲和美国的总和。
中国是一个冉冉升起的关键消费市场。
国潮的崛起大刀阔斧地改写着国内城市消费格局。
数据印证了一切。3月19日，拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》，2021年，新国潮、新国货品牌入驻平台的数量同比出现大涨，“数字化”明显加快。
其中，二三线城市订单增幅最快，甚至取代了北上广，成了国产品牌持续崛起的新动能。
改革开放40多年后，中国的制造业，终于快迎来学徒出师的欢庆时刻。
从美国模式转向德国模式 “重制造”成为新趋势
去年，金融圈子有一个出圈的观点，点出了国家未来产业上的一个转型趋势——“重制造”。
大体意思是，我们从原本的“美国模式”，转向了“德国模式”，美国模式主要靠服务和消费，而德国、日本模式，是一条通过制造业拉动GDP增长的工业之路。
这么说是有迹可循的。
首先，2021年中央政治局会议、政府工作报告里专门提及，制造业占GDP的比重不再下降，这是在稳定制造业的占比；
其次，2021年上半年，制造业融资占A股IPO总规模接近四分之三，创下新高。
图片来源：人民资讯
作为一个工业门类最齐全的全球经济体，拥有14亿以上的人口，专业技术人员不足，仅靠美国的金融、技术和消费模式，会掉进大坑里。
去年12月20日，德勤发布了2021年IPO报告，A股制造业新股数量占总规模的将近一半，融资金额占比达到了35%之多，排名第一。
社会资源向制造业倾斜。去年中国制造业增加值占GDP的比重，做到10年以来的首次逆势增长，更是印证了这一点。
制造与消费缺一不可，围绕制造与消费的所有争议戛然而止。
我们既然要做好经济内循环，那制造业这一环就必须牢牢把握在自己手里，这是中国改革开放以来的优势，就是靠着这一优势拥有了全球竞争地位，拥有了一定的话语权。
制造业从低端负重前行，大趋势已然生成。
在制造业转型过程中，离不开国货品牌的崛起，行业和品牌间的互利互助密不可分，国潮国货在其中扮演着关键角色，站上舞台中心位置。
历史重任在肩。
十四五规划中明确提出：
“提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。”
除去国家对国货政策上的倾斜，制造商本身实力过硬，也是国潮国货快速崛起的关键因素之一。
中国制造头部企业的实力，无需置疑。
中国电子报2021年7月消息，中国家电出口额在全球贸易中的比重为38%，家电生产规模连续数年全球第一，具备强大的国际竞争力。
比较典型的例子——海尔，3月17日，世界权威调研机构欧睿国际公布2021年全球空调市场地位声明，海尔互联空调（包括智能空调）占比超过33％，第6年位居全球第一。
“Y世代”（出生于1980-1995年）、“Z世代”（出生于1995-2010年）为代表的新兴消费势力，从出生的时候开始，就拥有两大动能，既是互联网的原住民，又是国货的拥趸。
据拼多多《2022多多新国潮消费报告》的数据，国货的主力购买人群是90后，占比超过了31%，00后达到了16%。
图片来源：2022多多新国潮消费报告
无论是一二线城市，还是三四线城市，国潮国货持续发酵，打开了更大的潜在市场。
从上面这张图可以看出，一线、新一线的占比已达27%，而二三线更是一骑绝尘，接近40%，市场份额下沉到县镇乡村，消费水平被进一步激活。
中国制造业的发力，不仅在诞生制造业新势力，也在改写消费新格局。
当海鸥遇上拼多多 数实融合结出怎样的果实？
今年经济发展的任务很紧，预期GDP达到5.5%。
这曾是一个很轻松的数据，现在是个沉甸甸的数字。
诚然，2021年全年达成了8.2%的增速，但毕竟是疫情后的“报复性”增长；2022年，全球滞胀压力，外加区域冲突、维护健康的成本，要达到5.5%的目标，需要艰辛的努力。
制造和消费的双轮驱动作用，显而易见。
在关键节点上，国潮国货是驱动力之一。品牌化、数字化，又是国潮国货的驱动力。
年轻人消费群体是互联网的原住民，他们离不开互联网。
形势比人强。浪潮推动，各种国潮品牌加速了自己入驻电商平台的脚步，《2022多多新国潮消费报告》统计，2021年入驻平台的品牌数量同比增长超过270%，并先后涌现出327个过亿品牌，增长着实惊人。
这些品牌中，有的非常年轻，有的历史悠久，本质上，他们都是互联网时代的逐浪一族，在寻求数实融合的过程中，成为常春藤品牌。
1973年诞生的海鸥表就是其中之一。
据央广网2020年8月报道，曾经生产中国第一块手表的海鸥表，在90年代萎缩的钟表行业中，一年亏损2000多万。
仅靠实体店无法突破，靠电商崛起，却缺乏相应的技术人才，“起了个大早，赶了个晚集”，效果不达预期。
幸亏，老国货遇上新实体。
2020年，海鸥遇上了拼多多，摸索了2个月，流量大爆发，订单和客单价双涨，到了2020年下半年，挽救了一部分因疫情下滑的销售额。
▲在央视新国潮直播活动中，央视主持人李思思和尼格买提双双推荐海鸥旗下的国潮设计款女士手表。（孙雪丨摄）
海鸥电商的负责人表示，2021年整个6月份，订单数接近650，客单价也涨到了880元。海鸥接触电商超过十年，从没见过新店起量这么快，最初以为拼多多上300块的表应该卖得最好，800块的一天卖五六块就不错了，没想到一天卖了二三十块，还冲上了机械表畅销榜的第一。
2021年11月，海鸥官方旗舰店也正式入驻了拼多多，两三个月的时间，月销售额已近百万。
海鸥抓住国潮机遇，推出《长津湖》授权联名款。2022年2月22日，海鸥联手拼多多，把直播间搬进了海鸥在天津的总部和博物馆，共同开启了一场“多多新国潮”直播专场活动，详细讲解《长津湖》军表系列等产品的新国潮设计理念，吸引203万网友驻足。
海鸥这样的品牌，技术不差，缺的是品牌力。
在制表行业，陀飞轮被称为“表中之王”，但其核心技术一直都被瑞士手表厂垄断。2007年，海鸥自主研发的陀飞轮机械表问世，售价不过3万元，与国际品牌售价相差10倍之多。
几十年的老品牌，依靠新电商进行转型，数实融合，拼全力实现基因突变。
积极寻求变化的还有奶粉品牌。
消费者作为父母，肯定很想知道自己买的奶粉是不是正品，到底从哪儿来的，恨不得每罐奶粉都有一张身份证！
这个要求放在以前，恐怕很难实现。但新技术把不可能变成可能，中国经济网2020年11月报道，拼多多开启“奶粉补贴日”活动，只要用APP扫一下产品码，就可以对产品进行追根溯源。
到现在为止，已经有君乐宝、完达山等知名母婴用品品牌参与进来，大家一棒接一棒，助力食品安全，撕去中国奶粉的低端标签。
参与“溯源”的还有拥有44年历史的老牌家电品牌格兰仕。今年2月28日，格兰仕通过直播间，向195万网友直播产品的制造过程，展现了国民品牌的数字化升级进程。
拼多多正在开展“2022多多新国潮”行动。
包括美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、张小泉、九阳、RIO、谭木匠、特步、飞跃等国产品牌加入到各个行业的行动中。
电饭煲、微波炉、服装、奶粉......
▲3月1日，美的集团与拼多多召开“火三月”启动会，吹响春季家装集结号。（许维丨摄）
数实融合体现在制造和消费每一个环节中，制造企业转型升级实现智能化，消费者获得了更多的保障。
曾经，制造业有严重的外部信用依赖症，甚至要出口转内销，通过国际上的外部认证，才能获得国内消费者的认可。
问过两家企业，为什么要这么做？企业家苦笑，没有办法，只有这样才能获得国内消费者的认可。
拼多多正在尽全力，助力国产品牌的数实融合，推进国潮国货大发展。
再过十年，你开着国际一流的新能源车，吃着红艳艳的国产火龙果，对国货充满了自豪，经济转型也就完成了大半。
当海鸥遇上拼多多，当格兰仕遇上拼多多，当水果遇上拼多多，中国制造业的转型大潮方兴未艾。
当我们对国货多一份信心，经济就多一份保障。
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作者：叶檀编辑：苏苏
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