对夸大和虚假宣传的企业、平台加大整治与追责，尤其是对那些被查实的企业和经营者予以巨额惩罚，使其付出"沉重的代价"。
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彩云网评特约评论员付彪
尽管碱性水能"治病"和"酸碱体质论"的养生大骗局早被揭穿，但市场上仍有水企打出碱性水的概念推销产品。最近，云南昆明一家水企就宣称碱性水有治疗功效，当地市场监管部门第一时间对涉事企业介入调查，并对涉事产品进行全面下架。昆明市市场监管部门表示，"只要是企业违法了，我们坚决依法查处。"
"碱性水神话"虽早已被证伪，但近年来在某些营销宣传中又呈现"复苏"势头。现实中仍有消费者相信长期喝碱性水有利于健康，不少企业也就趁机对碱性水概念进行夸大和虚假宣传。据媒体报道，昆明这家涉事水企的官方网站、销售平台、公众号以及广告语、产品包装、热线客服等，均暗示碱性水对肿瘤、痛风、骨质疏松等疾病有"治疗"作用。市场上对碱性水概念的宣传也五花八门，有"功效"的碱性水也是受到了不少消费者的欢迎。
听上去头头是道，但在专家看来，碱性水能"治病"的说法并不成立。一方面，人体对酸碱度本身具有自我调节的作用，通常不会因为饮食中的酸碱度而发生变化。另一方面，碱性水不能替代药物。对于痛风或胃酸过多的患者来说，碳酸氢钠对碱化尿液者或缓解胃酸是有一定作用，但碱性水中碳酸氢钠含量少之又少，起不到治疗效果。此外，长期饮用碱性水，不仅对身体没有好处，反而会加重肠胃道负担，导致肠胃功能紊乱，甚至消化不良等。
由此可以断定，宣称碱性水有"治疗"功效，不过是收割消费者"智商税"的套路。广告法规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能；反不正当竞争法也明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。企业追求商业利益无可厚非，但绝不能以损害消费者权益为手段，否则只会严重损耗品牌信誉，最终难逃法律制裁。
当前，一些企业把宣传自己的产品，看成跟研发产品一样重要，甚至放在比研发更重要的地位。法律人士认为，企业对产品夸大和虚假宣传趋之若鹜，有的甚至成为市场监管部门处罚名单上的常客，一个重要原因是对此类违法行为监管和惩处力度不足。近日，国家市场监管总局召开整治虚假违法广告部际联席会议提出，进一步强化广告导向监管，持续加大对医疗、药品、保健食品、医美等重点领域虚假违法广告整治力度，切实破解顽瘴固疾。
清除"碱性水神话"，也需用"重典"。相关部门要创新监管手段、升级监管措施，对夸大和虚假宣传的企业、平台加大整治与追责，尤其是对那些被查实的企业和经营者予以巨额惩罚，使其付出"沉重的代价"。同时，通过以案释法、事例宣传，加强对企业的法治教育，加大对民众的科普力度，促使企业诚信生产、诚信经营，让公众免受误导性宣传的浸染。消费者也应保持理智、擦亮眼睛，多一些质疑、少一些盲信，避免掉入虚假宣传陷阱。
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