当插画艺术遇上包装设计，不要太惊艳！

在产品包装设计领域中，插画可以说是一种重要的表现形式。

好的插画可以使包装设计更具生命力和艺术气息。不同的插画师有着不同的创作风格，或清新简单或大胆跳脱，将插画应用到包装设计中，色彩鲜艳又能彰显个性。

今天小画君就跟大家分享一些运用插画的包装设计，当插画艺术遇上包装设计，不要太惊艳！

托马斯·J. 富奇

设计机构：大鱼设计有限责任公司

客户：托马斯·J. 富奇

国家：英国

这是设计师为富奇（Fudges）公司于2012年所打造的一款新型品牌设计。

富奇是位于英格兰多塞特郡的一家家族式面包店，其经营时间至今为止已经有100多年了，他们制作的饼干甜品味道独特，所以多年来一直保有大量的忠实客户。

伴随着英国国内市场竞争的日益激烈，富奇面包店对品牌的形象进行了重新的定位和塑造，并尝试将其名称从原来的“富奇面包店”改为“托马斯·J.富奇特色面包店”。

如图所示，包装盒上新颖独特的插画图像，生动地展现了维多利亚时代的文化气息，而花卉植物和活力色彩的巧妙组合，也无形中映射出了每一款产品所具有的原料及品味。

SLAMSEYS

设计构机：B&B工作室

国家：英国

SLAMSEY农场的朋友们每年都会从自己耕种的田地中挑选水果酿造杜松子酒。

由于1627年著名的自然学家约翰·雷出生在这里，B＆B为品牌打造了一系列标签，包括复杂的昆虫插图——当地植物和动物群的细致编目。

设计展示了SLAMSEY农场精细的生产工艺。品牌的整体设计是乡村田园风格，同时也不乏时尚感。

艾普莉兹朗

设计机构：迪纳摩

设计师：艾达·艾克罗尔、克里斯汀·伍·梅尔娃

客户：艾普莉兹朗

国家：英国

艾普莉兹朗是一款苹果汁。原料为奥斯陆本土私家果园经过精心挑选的苹果。

这款产品不仅天然纯净，还具有社会道德意义。因为产品产自本土，而且公司雇用的是一批遭劳动力市场排斥的残疾人。公司想要向被雇用者和大众证明：每个人都有劳动价值。

因此，公司给设计团队提出三点要求：1、将公司的事迹写在瓶底。2、苹果挑选者可以在瓶底加上标签。3、除了规模推广，还需要招募苹果采摘者和花园物业，以发展公司业务。

设计师需要为员工制定出一个简便的工作流程。于是，设计师设计了一款可以手工完成的包装。瓶子的外观是一棵苹果树，这是来自手绘公司（ByHands）彼得-约翰·德·维利尔的手绘插画。

字体排印式的插画，为产品的推广提供了可扩展性，为了方便剪切和最大化利用资源，尺寸使用的是简单的A4格式。

艾普莉兹朗还有重要的故事要讲，因此在标签的背面预留了足够的空间让其表达。

昼与夜

设计机构：骨干品牌

设计师：斯蒂芬·阿扎里扬、丽丽特·阿萨良

插图画家：阿娜希特·马尔加良

国家：亚美尼亚

二元性元素在昼与夜品牌中随处可见。白天是餐厅，晚上是酒吧——顺应了自然的规律。

葡萄酒、威士忌、啤酒、玻璃水瓶、巧克力罐、意大利面条、外卖包装上都体现出了这种二元性。

昼与夜像是山脊的两侧，给人以对比感。包装上的动物插画用两种不同的绘画方式精细展现出了这种对比感——白天是动物本身，晚上即变成夜空中的星座。商标灵感来自地球的自转，代表着昼与夜的变化。

工艺酒精饮料

设计师：阿蒂姆·戈彻科弗

客户：ad once莫斯科创意机构

国家：俄罗斯

ad once公司工艺酒精饮料包装设计。饮料选用新鲜果蔬加工而成，有家一般的味道。包装设计具有诗歌般的禅宗风格。

Opre’

设计师：塔内尔·奥古斯特·林德

插图画家：凯特·古萨波格

客户：Opre’苹果酒

国家：爱沙尼亚

Opre'是天然干型苹果酒品牌，由兄弟两人创立，在亲朋好友的资助下发展起来。品牌融入了当地元素，取代了平时进口的巴氏灭菌含糖饮料，成为当地家喻户晓的品牌。

EETER设计公司为品牌设计了视觉形象和包装造型。详尽的手绘插图如实地叙述了苹果酒制作者们的辛勤努力和工匠精神。

“Hoppy”是公司开发的干型苹果酒。在苹果酒中注入啤酒花，味道独特。单从名字“干型苹果酒”这几个字中，顾客体会不出更多的信息。因此，设计师试图寻找其他的方式来传达出品牌的故事。

设计师从20世纪90年代捷克斯洛伐克的漫画和苏联探险队的光荣事迹中获得灵感，为品牌创造了两个可爱的探险家——Hop和Py。

好酒不见

设计师：倪嘉隆

客户：好酒不见

国家：中国

标签的简约插画都围绕着“好久不见”这一主题。通过标签插画中的趣味故事，能最大限度展现品牌主题。

丰茶包装设计

设计师：倪嘉隆

客户：亚洲乐趣艺术

国家：中国

包装图案采用了描绘中国台湾台东鹿野和花莲大禹岭的插画形式，展现出丰茶生长在不同纬度的四种茶的口味，并由此合成一幅台湾最美丽的自然风景，成为佐茶的极佳搭配。

街角的那家小店——咖啡花草茶铁盒包装设计

设计师：毕蕾

客户：“猫的天空之城”概念书店

国家：中国

这是猫的天空之城（Momicafe）用来盛放咖啡和茶叶的包装。它贴近心灵，让人印象深刻。

当你穿过嘈杂的街道时，可能会在拐角处看到一个宁静舒适的商店。它可能是杂货店、咖啡店或花店。但无论如何，它必会给你带来惊喜。

基于这样的经验，设计师也期望发现这样一家令人惊喜的小店，为每个人提供驻足休憩的空间。

因此，把这种灵感用于咖啡和饮茶小店的包装设计再合适不过了，轻便舒适，宁静美好——符合品牌的形象。

《全球产品包装设计经典案例》

刘杨、袁家宁 主编

定价：198.00

中国画报出版社

出版日期：2022.3

《全球品牌包装设计经典案例》

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出版日期：2022.3

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