低俗广告文案、涉嫌虚假宣传 Ulike脱毛仪到底值不值？

广告营销的底线是什么？既要赚女性用户的钱，又在产品宣传上诋毁目标用户，如此无耻的行径引发消费者的强烈不满，在这个消费觉醒的时代，原谅我们早已不吃这一套了。

而在脱毛仪品牌Ulike看来，广告只要能吸引来用户，其他的就不用管了，颇有一种不择手段的决绝。

拿女性开玩笑，Ulike深谙低俗套路

日前，脱毛仪品牌Ulike在广东深圳不少小区电梯投放广告，赫然出现了“没有蓝宝石，我不脱”的字样，一时引发了公众热议，不知情的吃瓜群众还以为是什么狗血爱情剧，弄清事实的真相后直接让人倒吸一口凉气。

无论是大美女全智贤的带货能力，亦或是连续6年销量第一的成绩，哪一个拿出去都够Ulike暗生欢喜，偏偏不走寻常路，触碰低俗的灰暗地带，适得其反，不少网友认为，这句广告“辣眼睛”、“打擦边球”、“不尊重消费者”。

随后，深圳市市场监管局对Ulike公司涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查，相关电梯广告被要求全部整改。

对此，深圳市市场监管局认为，Ulike脱毛仪广告“没有蓝宝石，我不脱”涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定；同时违反《妇女权益保障法》第四十二条第二款“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”的规定。

挣女性群体的钱，还不尊重女性，真让人想不通这条广告到底要向公众传递什么？事实上，拿女性开玩笑，Ulike已经是“惯犯”了。

在此之前，Ulike品牌脱毛仪就曾因“Ulike高级，Ulike高级，Ulike脱毛仪就是高级的!高级女人用高级的——高级!”广告语引发争议，尽管广告向外界传递出高品质的产品形象，从而吸引用户，但这种涉嫌物化女性的行为真的可取吗？难道不用这款脱毛仪的女性，就不高级了？

颜值经济的催生下，脱毛仪这样的小物件成了仙女们的新宠，谁不想光鲜亮丽出现在人群中，这种情况下Ulike脱毛仪打出“无痛”、“快速”、“舒适”的产品卖点，引爆脱毛仪市场，吸引到万千消费者安利拔草，这都在情理之中。

我们也能够理解Ulike品牌急切开垦脱毛仪市场的功利，但这并不意味着我们就要接受Ulike无底线无原则的营销行为，拿女性开玩笑，甚至某种程度上诋毁女性，着实过分了。

院线级家用脱毛仪，涉嫌虚假宣传

事实上，在产品的宣传上，Ulike蓝宝石冰点脱毛仪还经常打出院线级冰点家用脱毛仪的字样，宣称产品的使用效果可对标院线级，能够轻松实现不痛不伤肤的脱毛效果。

现在问题来了，什么是“院线级”？站在消费者的角度从字面上理解，所谓的“院线级”就是与专业美容院所使用的仪器具有同样的等级和效果。

在Ulike看来，院线专用脱毛仪普遍使用冰点脱毛，这一点恰好符合Ulike蓝宝石冰点脱毛仪的产品卖点，同样都是冰点脱毛，简单粗暴烙上“院线级”印记似乎有其道理。但Ulike专为家用环境打造的小型脱毛仪真的与专业美容院动辄数万元的大型设备可以划等号吗？

对此，北京朝阳京师律师事务所王国聚律师表示，宣传中提到“院线”需具体说明与哪种美容院、哪条项目线对比，如果仪器不一样、功能不一样，而进行同样的宣传，则涉嫌虚假宣传。

产品屡遭投诉，行业监管将收紧

Ulike快速打开国内脱毛仪市场之际，产品的安全性饱受消费者质疑，在黑猫投诉平台上，有许多消费者反应在使用家用脱毛仪产品后出现过敏、烫伤等问题。

有用户反馈称：“使用过2次脱毛打光，在双下腿部位均出现大量红疹过敏症状，巨痒，且有增多想象，与客服沟通无果，退货说已过7天退货期。”

另外，也有用户投诉称：“到货之后起至今日只使用了十余次，因为春秋冬都无使用的需求，近一两次使用都存在出光口发烫的问题”。

这里需要给大家强调的是，脱毛仪市场迎来发展黄金期的同时，行业的另一面则隐藏着监管力度跟不上的尴尬。根据《医疗器械监督管理条例》，自2023年1月1日起，强脉冲光脱毛类产品未依法取得医疗器械注册证将不得生产、进口和销售。

其中，《医疗器械监督管理条例》第四章第三十条规定，从事第二类医疗器械经营的经营企业需向所在地设区的市级人民政府食品药品监督管理部门备案并提交相关证明资料。而在国家药监局医疗器械查询中，我们也并未找到Ulike脱毛仪相关产品的登记记录，旗舰店产品介绍中出具的证书为蓝宝石冰点专利、外观设计专利等证书，也没有我国医疗器械相关注册证。

有意思的是，我们向某电商平台客服询问ulike蓝宝石冰点脱毛仪执行什么标准？对方回应称，ulike蓝宝石冰点脱毛仪现如今还是院线级别的产品，到明年才会升为医疗器械。

可以肯定的是，随着国家行业标准与监管政策的收紧，脱毛仪行业势必将迎来新一轮的洗牌，至于Ulike能否把握机遇，显然还需要时间给出我们答案。

品牌求生存想要走的长远，靠广告宣传拉人气，这是常规操作，本来也无可厚非，但也不能失掉自个的底线，靠诋毁女性，走上黑红的路子，吸引眼球也容易引火烧身，时间长了引发消费者的普遍反感，未免有些得不偿失。