周素明两会上的聚焦点，正是今世缘“冲百亿”的强引擎

文 | 孤鸿子

3月9日，今世缘发布2022年1至2月主要经营数据公告：1至2月，公司实现营业总收入24.5亿元左右，同比增长25%左右；实现净利润9.4亿元左右，同比增长26%左右。

今世缘1至2月业绩数据创新高，甚至超越去年一季度，释放了2022年“开门红”发展活力。国泰君安在10日研报中称，今世缘1-2月表现符合预期，看好国缘势能延续，维持“增持”评级。

今世缘开年业绩表现何以如此亮眼？正在北京履职的全国人大代表、今世缘酒业董事长周素明，无意中道出了秘密。他表示，创新是引领发展的第一动力，是高质量发展的“先手棋”，也是今世缘鲜明标识。

“‘十四五’以来，今世缘酒业矢志跨越赶超，在苦干实干中守正创新，打造创新‘强引擎’，激活发展‘缘动力’，以更高站位谋划提前跻身白酒业‘百亿俱乐部’的路径举措，不断培育壮大新动能，奋力跑出发展加速度。”

由此看来，今世缘持续激活的“缘动力”，在实干中打造的创新“强引擎”，都为企业加速度和跻身“百亿俱乐部”提供了新动能，推动构建“十四五”新发展格局。

01

聚焦传统节日文化，让它“有缘有味”

今年全国两会期间，不少代表委员屡屡对春节等传统节日假期建言，成为一大社会讨论热点。

他们的出发点都是建设性和发展性的。首先，是出于对中国传统文化的发扬和增强亲情亲缘的考虑。其次从延长假期消费角度看，也是为了拉升内需和刺激经济，堪称一举两得的美事。

周素明今年也聚焦了我国传统节日文化。首先，他建议，调整延长春节法定节假日时间，把除夕明确为法定假日，纾解回家焦虑，满足人民对美好生活的向往。

这一建议背后的现实是，春节作为中华宝贵的精神文化遗产，在发扬活态文化、强化人伦情感、促进社会和谐上都有重要意义，但目前除夕并不是法定假日，不够合情合理。

据了解，多年来，今世缘酒业尤为重视外市外省员工的春节假期，公司“人性化”规定：把工作妥善安排好，可以提前回家过年，与家人团聚。此举有效激发了员工们的积极性。

其次，周素明还建议，对于具有浓郁中华传统文化特色的中秋节、清明节，在1天假期基础上，可以渐进式延长1天，充分凸显对传统文化的重视。

在周素明看来，传统节日不是普通假日，作为中华优秀传统文化的一种载体和特殊文化符号，是培育和践行社会主义核心价值观的重要形式，让传统节日文化在现代文明中迸发新的活力、焕发新的光彩。

最后，周素明还建议，创新节日文化，优化过节方式，与时俱进对接时代要求、增添时代元素、体现时代精神。

具体看，要从源头提高传统节日整体设计，打造新时代传统节日习俗、节日仪式、节日产品，扩大优质文化产品和服务供给，丰富节日缘聚内涵，涵养家国情怀，推动节日文化创造性转化、创新性发展，让中华传统节庆“有缘有味”。

不难发现，周素明对中国传统节庆文化上的建议，与今世缘多年创新文化发展，具有逻辑相承性和一致性。

在白酒行业文化高同质化时代，今世缘敏锐捕捉到差异化的“缘”文化，培育今世缘文化体系，打造独具特色的企业品牌形象，推动企业进入高速增长期。

此举也启发了大量区域酒企在品牌文化的挖掘和发扬，从而促进中国白酒行业在文化多元化的发展，推进行业从“做酒”到“做文化”的转型升级。

两会上，周素明再表示，今世缘将始终坚持品牌创新，把握消费者对美好生活的不断追求，拓展缘文化精神价值张力，打造更有温度、更具高度的缘文化品牌。

02

打造最强大创新主体，做好了冲百亿的全面准备

周素明的两会建言，表明了今世缘在激活“缘文化”持续投入打造，以及未来长期实施战略，以促进提速企业新动能。

但今世缘的发展动能，不仅仅来自文化活力，而是更大层面的体系创新。

今年政府工作报告提到，提升科技创新能力、加大企业创新激励力度、增强制造业核心竞争力方面，并提出了实施基础研究十年规划，还有具体的税收优惠等一揽子政策支持。

对此，周素明认为，“这是深入实施创新驱动发展战略、推动企业科技创新的重大举措，彰显以创新谋求发展确定性的坚定信心。”

在他看来，我国已经进入到高质量发展阶段，创新驱动是高质量发展最主要的动力。对今世缘来说，要以抓创新就是抓发展、谋创新就是谋未来的理念，推动产业链与创新链深度融合，推进品牌、产品、技术、营销、管理等全方位创新，激发创业创新的巨大潜能，努力把企业打造成强大的创新主体。

创新是融入新发展格局、实现企业高质发展的内在要求，创新活力体现发展能力，创新生态决定发展姿态。今世缘正是白酒行业创新发展、不断激活创新活力的样本。

当前，今世缘还在塑造超高端品牌国缘V9清雅酱香，作为打入头部竞争的标杆单品，已在逐渐扩大高净值人群的“朋友圈”，打造公司新增长极。同时，公司积极探索白酒行业营销新模式，聚焦培育打造战略板块和特色样板市场，加快市场全国化进程。

另外，公司筹划建设智慧工厂，用现代科技提升传统产业，持续不断推进技改扩能，扩大智能化酿造规模，推进智能化灌装中心、智能化酿酒陈贮中心建设，形成行业领先的技术优势、品质优势、规模优势，增强跨越赶超的厚实家底。

在创新体系的推进下，今世缘，2021年通过差异化、高端化、全国化的“三化方略”，焕发奔向百亿的迅猛势头，实现了“十四五”的开好局、起好步。

根据2022年今世缘发展大会透露，今世缘将“聚焦高质量，聚力新跨越”，好中求快，全力以赴开拓全国市场，全面提速增产扩建。为“十四五”期间提前实现营收超百亿奠定扎实的基础。

无论是不断激活的缘文化，还是积极推进品牌、产品、技术、营销、管理等创新体系，周素明这些聚焦点，本质上都是今世缘冲高的引擎，也为今世缘“十四五”冲刺百亿做好了各方面的准备。

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