亿万网友刷屏《人世间》，背后的IP版权方北京一未文化做对了什么

主流IP作品梁晓声《人世间》回到中国市场C位，影响超4亿人观看，用行动和结果证明了新希望的选择。

让主流回归主流

靠精品出圈的北京一未文化

其背后主要股东为新希望集团

• 2018年年初，原著作者梁晓声《人世间》没有获得茅盾文学奖，没有宣传
• 2018年年中，北京一未文化独家全球全版权签约了梁晓声作品《人世间》
• 2018年年底，一未文化正式牵手腾讯影业共同启动《人世间》影视版权8年合作
• 2018年著名导演李路更是共同出品并制作，未获茅奖他便慧眼坚定这就是伟大文艺作品
• 2019年梁晓声作品《人世间》最高票获得中国文学最高荣誉-第十届茅盾文学奖
• 2022年全民爆火电视剧《人世间》成为央视一套近5年电视剧收视新高

几乎每天霸屏热搜的《人世间》，开播以来持续多天稳居国产剧收视冠军。

被央视新闻联播多次报道，爱奇艺热度已破9500，全国超4亿人观看。

广电头条评：《人世间》极有可能再创国产年代剧新的天花板。

丁帆老师在文学报评：“在我们这个时代，这部电视剧的诞生，某种意义上来说，它必定载入史册，不仅留在电视剧史上，而且留在口碑历史中。”。

全民老少都享受进入《人世间》模式，上亿网友好评刷遍多个社交评论，微博话题累计阅读量突破52亿。

迪士尼已购买了《人世间》的海外发行权，不久的将来将在海外传播。

不同于财务投资者，北京一未文化背后主要股东之一新希望集团，是中国最大的肉、蛋、奶综合供应商。新希望集团成立于1982年，今年是第40年，这40年也刚好是《人世间》映射的这40年。感谢改革开放的国家政策，感谢这一代人，新希望集团一直致力于企业价值与社会价值的融合，为国家和社会做贡献。

《人世间》这部跨越50年中国百姓生活史，温情写实浓缩几代人悲欢离合，全面展示了中国社会的巨大变迁和平民百姓面对生活困境，始终坚韧拼搏、积极奋斗、永葆乐观精神的美好品质。通过《人世间》认识到我们的国家为何从一穷二白到如今的繁荣昌盛？一未文化选择了在中国文娱市场极其稀缺的把“主流现实主义”作为主要赛道。

不到四年时间，一未文化创始人、电视剧《人世间》出品人、IP全版权运营管理专家吴凤未和其合伙人魏童因超前内容判断眼光带回到中国市场的主流IP作品梁晓声《人世间》，用行动和结果证明了新希望的选择。通过电视剧《人世间》，我们向亿万中国普通的奋斗者致敬！感受共同岁月，记住走过的艰辛路。

电视剧《人世间》的成功是所有人全力以赴的结果！北京一未文化很幸运作为最早期版权方和出品公司之一得到了合作伙伴腾讯影业的信任和护航。可以说电视剧的成功也是导演的成功，本次李路导演从导到制作到出品非常辛苦，他在零下40度的东北每天辗转拍摄，把人世间每集都拍出近乎完美的人间烟火气，导演是所有人的贵人，更是梁晓声和《人世间》的贵人，优秀文学作品需要最好的创作人才能走更远，我们要永远敬畏文艺。

人民日报评：改编自梁晓声小说《人世间》在透过北方城市里，一个平民社区“光字片“的故事，讲述”50年中国百姓生活史“，被更多网友誉为“春节期间最有烟火气的年代剧”。这部剧为什么让人泪流满面？打动人的不止是故事里的欢笑与泪水，更是每一个努力奋斗、扎实生活的普通人。

在如今市场和资本都快速追寻变现时代下，2018年便提出“让主流回归主流”运营理念的北京一未文化做出现实主义方向的决策谈何容易？今天看来更是显得尤为珍贵，一未文化提出过一定坚定价值传播，永远去做对社会有贡献有正能量的文艺作品，脚踏实地，用时间换伟大。

还记得2018年有个下午梁晓声老师在一未文化公司手签了50套还未获奖的灰色封面《人世间》。阳光透过，梁老师一边和创始人吴凤未、魏童说着往事，一边说起了多年合作经历。那天吴凤未说了一句话：“梁老师，过去几年文娱IP市场野蛮生长，是网络文学天下，但是有预感市场包括政策都在向好主流现实主义了，天时地利人和，梁老师又是多年编剧出身，您的作品本身就有很强的影视语境，就该梁老师您登场了！”今天回想更是印证了这句话，电视剧《人世间》播出后的彻底出圈成为了真正风口。如果有机会，如果遇到好的超级IP内容，他们也可以努力创造风口，然后引领市场。

2018年梁晓声在一未文化手签未获“茅奖”的灰色封面《人世间》

在当年没有任何宣传情况下，便在2018年果断全球全版权签约《人世间》的北京一未文化当年为何执着，底气在哪里？

2018年便受邀成为一未文化文化顾问的梁晓声老师与创始人、知名IP全版权运营管理专家吴凤未已相识近10年，梁晓声更说起凤未是“忘年交”。吴凤未和魏童早期都有着共同的出版职业经历，并营销和推动了中国多部百万级超级畅销书，也是在这个过程中认识并结缘了著名作家梁晓声老师，吴凤未更是在北大等多个公开场合公开采访对话过梁晓声6次。同时吴凤未也全程参与过梁晓声《返城年代》《忐忑的中国人》等多部作品的出版工作。

梁晓声、吴凤未、魏童

即使和梁晓声相识多年建立的信任感，后来作为国内第一批职业IP操盘手的吴凤未和合伙人魏童老师决定签约《人世间》全版权时依然困难重重，这是梁晓声手写8年的一部伟大作品。凤未不断的往梁老师家跑，梁老师觉得凤未还是太年轻。可曾主导过中国商业最头部作家《鬼吹灯》作者天下霸唱多部核心IP作品的吴凤未，有着丰富经验，一直泡在市场钻研的她坚定任何文学作品都要直面商业，严肃文学也不例外。

吴凤未不断带着一次次的商业思考和梁老师沟通，即使多次被梁老师批评但依旧没放弃。当时去梁老师家每次都拿出了一部20万字左右作品说：“亲爱的凤未同志，我知道你之前有过不少IP运营经验，这部体量轻你们签这部怎么样？”吴凤未越挫越勇，读完作品《人世间》就是她心中重新燃起的火焰，它是时代之孤品。当年着急更是搬来了梁老师熟人，找了广电相关领导帮助，还让梁晓声多年好友作家王蒙儿子王山约出梁老师，记得那天吃饭梁老师背着一个帆布包，包里装了瓶老酒，还取了现金拿出来说请大家吃饭，可爱太感动。

后来吴凤未又多次找了北京卫视朱礼庆主任帮助把关作品，朱主任说：“凤未，《人世间》才是这个时代的伟大作品，扎根大地，你一定要想尽一切办法签约下来…”王山等好友们增加了梁老师的信心，朱主任的话更像黑暗中一道光让吴凤未更有底，但也有很多人不看好不断给凤未泼冷水，觉得梁晓声老了等各种声音，主流现实主义是否能回来，要提前市场半步下决定，她执着这就是一次机遇风险并存的重要转折机会。几经周折北京一未文化最终在2018年年中花费近千万元人民币，更是在没有获得“茅奖”、没有宣传下独家签下了这部115万字长篇巨作剧集、电影、话剧、衍生品等全球全版权。

后来在2021年的话剧版《人世间》新闻发布会上，作家梁晓声主动说：“我其实很早就认识凤未了，应该是她刚毕业的时候，后来她有想要办一个文化公司的想法，我就很严厉地批评她，因为这并不是件容易的事，但她还是把她的公司开出来了，还让我给写几个字——一未文化。”

在市场不确定性下，吴凤未依然选择坚定信念。因为，早在2017年她就开始关注主流赛道的作品作家，这也是她从事全版权IP运营的嗅觉与信念,最终她带领北京一未文化版权签约《人世间》IP开发，并在2018年底确定影视剧合作腾讯影业，且后续继续坚守信念，克服重重困难在2019年再次签下“人民艺术家”、文化部原部长王蒙第九届茅盾文学奖、中宣部“五个一工程奖”作品《这边风景》的影视全版权，吴凤未坚持高标准，并用了1年多时间在寻找合作编剧，终于在著名评论家李星文老师力荐下正式邀请了著名金牌编剧王力扶操刀剧集改编。

一未文化创始人吴凤未、魏童，编剧王力扶在王蒙家中

不仅如此，执行能力很强的吴凤未说到做到！在她和合伙人魏童努力下正式将话剧版《人世间》推向了中国戏剧市场，对此，梁晓声面对自己首部原著改编话剧表示说：“她和魏童带着北京人民艺术剧院的导演等制作团队和我多次见面，我开始被他们的热爱与执着感动，北京人艺吴畏博士和导演杨佳音都代表年轻人们谈了他们的想法后，我说，OK，把现在我对你们的批评都忘记，从现在开始我支持你们。”

终于在2021年5月，一未文化联合中演院线共同出品制作，在吴凤未和中演董事总经理张利担任总制作人，魏童担任总监制、人艺吴畏博士担任总策划的超强主创下，《人世间》作为自1977年至今茅盾文学奖史上第8部话剧作品登上了中国舞台，并在2021年疫情不断反复下克服障碍，顺利在北京、上海、广州等城市成功巡演了近30场，点亮多座城市并实现了超高口碑。曾在美国读书爱坐在百老汇看剧的吴凤未本身就是戏剧迷，这也圆了梁晓声人生中首部话剧梦。话剧版也正式得到了北京市文化艺术基金扶持，将在2022年全国巡演近50场，并会在未来长达10年中持续演出。

一未文化全版权策划出品超级IP雷米《人鱼》

在吴凤未看来，自己之所以执着于严肃文学且毫不吝啬地为此付出，就在于这些作品的价值是具有跨时代意义的，作品中的人物精神是不朽的。所以，北京一未文化也坚定不移的在“让主流回归主流”的道路上奋力前进，包括《人世间》《这边风景》《人鱼》等在内的超级IP项目其独立板块的文创产品也进入了研发进程中并将在2022年全面上市。实现了IP产业版图发展，助力原著走更远。

正如总导演、总制作人李路说：“《人世间》是画人的，三四十年代到如今零零年代后出生的这些人都健在，都经历了这些事，稍微一个细节是假的，建立的真实性就塌掉了，真实性是必须要保证的。”这些生活在城市底层的人，属于金字塔塔基部位数量最庞大的群体，所以他们身上呈现故事的更具有普遍的意义。只有把美的价值注入美的艺术之中，作品才有灵魂，思想和艺术才能相得益彰，作品才能传之久远。

北京一未文化在签约了王蒙、梁晓声等多部茅盾文学奖名家和作品后，又影视全版权签约合作了鲁迅文学奖著名作家石一枫、鲁迅文学奖作家鲁敏、“五个一工程奖”作家汪一洋、百万级畅销书作家圆太极等多位中国最有影响力的作家和IP作品。

目前在全民爆火的《人世间》电视剧获得巨大成功同时，邀请金牌编剧王力扶正在改编的王蒙《这边风景》电视剧已在路上，全版权策划出品的中国悬疑教父雷米《人鱼》剧集和院线电影都正在和腾讯视频合作中。讲述从”美国梦碎”到“中国梦生”的汪一洋《小世界》电视剧也已进入改编中，还有签约的更多实力派作家都在研发中。被行业称之为脚踏实地服务优质内容的宝藏公司北京一未文化继续坚守“让主流回归主流”的运营理念，坚持以“创作者为中心”。

北京一未文化作为一家手握最核心IP内容源头为出发点并已打通电视剧、戏剧、文创等多业务发展的综合性内容公司，继续开放态度，积极与行业最优秀的制作公司、全国各城市剧院、以及文创板块的品牌合作伙伴敞开深度合作，同时也会吸引新的战略合作伙伴，助力和实现更深远的文化价值传播。

黄海设计话剧版《人世间》海报

注：全文图源网络