从千亿市值到几十亿“卖身”，雅虎陨落28年

70、80后“人生中的第一个邮箱”，停止服务了。

已经在中国网民视野里“隐身”的雅虎，最近又上了一次热搜。

近日，有网友收到官方发布的通知邮件，称雅虎邮箱将于2月28日在中国大陆停止服务，要求用户尽快更换使用其他邮箱。

雅虎官方表示，可在2月28日前下载备份通讯录、日程等，2月28日之后，将无法再从中国大陆接收或发送电子邮件。

在去年5月4日，雅虎问答彻底关闭，11月，雅虎中国正式关闭，但仍保留了三个给定的链接提供访问雅虎邮件、美国在线邮件和隐私仪表版的数据。

2021年11月雅虎官网首页

再到今天，打开雅虎官方，仅剩的三个链接也不见踪影，雅虎邮箱彻底停止中国大陆服务。

2022年3月1日雅虎官网首页

00后或许并不熟悉，但在20世纪末，作为是全球最早从事电子邮件服务的互联网拓荒者，雅虎是第一个达到千亿市值的互联网巨头，更是许多中国网友接触互联网的第一扇窗户。

其实在撤出之前，这家美国公司在中国大陆提供业务已经相当有限。雅虎于1998年进入中国大陆，并在数年后与阿里巴巴集团达成合作协议，期间雅虎有多个平台被淘汰。雅虎在2013年时就已经关停了中国大陆的新闻、电子邮件、中文音乐和社区服务，并在两年后关闭了北京的研发中心，大幅裁员两百多人。

在全球早期的互联网热潮中雅虎曾占据主导地位，此后，雅虎没能跟紧时代的步伐，其全球市场份额被竞争对手蚕食。2017年，以44.8亿美元，雅虎卖身美国电信巨头威瑞森通讯公司。

从千亿市值到几十亿“卖身”

互联网巨头的陨落

28年前，万维网刚刚诞生不久。今天的人可能很难想象，在没有搜索引擎的年代，人们只能依赖一种类似于“黄页”的网站，通过查询目录找到相应的域名浏览网站。虽然也有人开发用来自动抓取、辨别网站类型的软件，但成品十分粗糙，结果也往往有误。而斯坦福大学的两个毕业生——“华裔”杨致远和大卫·费罗，只是对网站站点进行了简单分类的分级目录，让网站资源变得有序，便于用户查询和使用。

他们将这些网站集中在一个网页上供大家使用，最重要的是用户可以免费使用。这个名为“杰瑞和大卫的万维网指南”一经推出就受到了追捧，甚至一度搞垮了斯坦福的服务器。

流量给了杨致远和大卫底气，1994年，两个放下了自己博士论文的斯坦福学生以小说里的角色“Yahoo”为名，在美国创立了他们的网站，雅虎就此成立。

随后，雅虎逐步扩张，服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。

1995年，当李彦宏还在华尔街打工，雷军和马化腾还在敲代码，马云则刚从杭州电子工业学院辞职创办中国黄页时，杨致远的雅虎已经获得了红杉资本1000万美元的注资。

1996年4月12日，YAHOO！正式在华尔街上市，上市第一天的股票总价达到5亿美元。

1999年，互联网刚刚起步阶段，雅虎就拥有了1.2亿独立用户。

1999年9月，中国雅虎网站开通。

2000年1月3日，雅虎的市值一度达到1280亿美元，随后连续6年霸居全球互联网排名第一的宝座。据了解，在2007年时，雅虎的员工人数达到了1.4万人。

2000年到2006年，雅虎一直占据着全球互联网公司市值排名第一的宝座，鼎盛时期市值一度超过1250亿美元。

但雅虎一再的错误决定，还是付出了代价。

1997年，谷歌雏形想卖给雅虎，雅虎拒绝了。

2006年，谷歌搜索业务发展壮大，开始和雅虎的业务出现冲突，雅虎便动起了收购的念头，但当时谷歌的价值已经达到10亿美元，谷歌并不想卖。不死心的雅虎一周后又来谈收购，而且此时谷歌的价值已经增至30亿美元。时任雅虎CEO放弃了收购谷歌的想法，自此雅虎与谷歌失之交臂。

1997年，谷歌雏形想卖给雅虎，雅虎拒绝了。

2006年，谷歌搜索业务发展壮大，开始和雅虎的业务出现冲突，雅虎便动起了收购的念头，但当时谷歌的价值已经达到10亿美元，谷歌并不想卖。不死心的雅虎一周后又来谈收购，而且此时谷歌的价值已经增至30亿美元。时任雅虎CEO放弃了收购谷歌的想法，自此雅虎与谷歌失之交臂。

2008年，市值暴跌的雅虎，收到了来自微软抛出的橄榄枝：溢价60%至450亿美元收购雅虎，雅虎因认为被低估，又选择了拒绝。

2016年7月25日，雅虎以48亿美元的价格贱卖自己的核心资产。

2019年，雅虎退市，同时不断退出中国市场。

虽然有关雅虎陷入困境的消息，早在几年前就已经传得沸沸扬扬。特别是2017年，雅虎发生了30亿个用户信息被泄露事件，就更意味着雅虎在安全技术方面，可能已经跟不上互联网时代的发展，被淘汰或许只是时间问题。

只不过，雅虎走到如此地步，除了市场竞争的优胜劣汰，更重要的是雅虎自身在关键时间节点上的决策失误。

雅虎的“遗憾”

事实上，屹立互联网浪潮20年的雅虎，也曾有很多机会摆在眼前。

在雅虎如日中天的时候，也有不少人想要倚靠这棵大树。

1997年，刚刚研发出网页的后退链接项目BackRub的拉里·佩奇和谢尔盖·布林，想以100万美元将项目卖给雅虎。但当时雅虎正忙着全世界“圈地”，根本没有理会这两个斯坦福的学弟。碰了一鼻子灰的佩奇和布林决定自己干。1998年9月，谷歌就在一个车库中诞生了，雅虎从此与谷歌失之交臂。

此后的谷歌，成了雅虎业务版图扩张道路上最大的障碍。

2006年，雅虎开始发布业绩疲软的季度财报，当年第四季度其利润同比下降61％，为2.687亿美元。这一年由于网络广告领域发生变化，广告支出疲软，雅虎在竞争中出现失误，被竞争对手Google抢夺了份额。

为拯救下滑的业绩，当时的CEO塞梅尔开始了收购计划。他盯上了刚刚成立的Facebook。2006年，脸书用户已经超过1000万，收入达到2000万美元，其背后的潜力让塞梅尔兴奋不已，他报价10亿美元准备收购。当时，扎克伯格和脸书的投资者几乎同意了这个交易。

彼时，脸书推出了“动态新闻”的功能，并作出对社会开放脸书注册的决定，这两项策略，遭遇用户强烈抵制。这让正值成长初期的脸书内部人心浮动。

看到内忧外患的脸书，雅虎在签约前一刻把价格压到8.5亿美元，扎克伯格非常生气，在董事会上当着所有人的面撕烂雅虎递交的协议书。

至此，雅虎也错失了脸书。

当时的塞梅尔很快就将这件事抛诸脑后，专心进行雅虎的战略转型进军数字娱乐市场。但随着谷歌在搜索领域异军突起，MySpace、脸书等社交网站纷纷崛起，塞梅尔因未能及时制定应对措施而遭到外界的强烈批评。2007年6月，塞梅尔因公司业绩长期低迷被迫下台。

2008年，雅虎的市值在7年内暴跌了近800亿美元。

这年2月1日，微软宣布向雅虎董事会提交收购报价，微软收购报价较前一日雅虎收盘价19.18美元溢价62%，相当于以每股31美元进行收购，收购案现金加股票，共446亿美元。

不过彼时的雅虎并不买账。雅虎董事会表示，446亿美元的收购价格“严重低估”了雅虎的实际价值，毕竟分析师觉得雅虎值560亿美元。最终微软让步了，它将此价格抬高至每股33美元，这使整体收购价格增加了近50亿美元。而彼时的雅虎高层担心一旦被收购，个人手中的权力会受到大幅度限制，最终拒绝了这项买卖，错失了微软的400多亿。

雅虎与谷歌失之交臂后，谷歌的价值一路上涨，一度达到1.01万亿美元。也正是在雅虎试图收购谷歌的2001年，全球范围内互联网泡沫破灭，雅虎的股价和收入断崖式下降，半年内蒸发了60%，一蹶不振的态势就此开始。

在雅虎错失脸书的那一年，微软向脸书投资了2.4亿美元，以帮助这家社交媒体公司发展壮大。十几年后，脸书的市值突破万亿，是继微软破两万亿市值后，又一个破万亿的美国互联网公司。

令人想不到的是，2017年6月13日，无论是谷歌、Facebook的管理者，还是2008年时微软开出的450亿美元收购价，都无法打动的雅虎，以44.8亿美元被美国电信公司威瑞森收购。市值曾一度高达1250亿美元的雅虎，最终以超低价出售，终结传奇。

谷歌与雅虎的故事在2019年画上了句号，这一年，谷歌以10亿美元的价格收购了雅虎的总部。

雅虎怎么了？

1996年，雅虎在美国纳斯达克挂牌上市，最初的自我定位为媒体公司。后来，塞梅尔偶然发现搜索竞价排名可以给雅虎带来巨大财富，于是让雅虎进军搜索市场，并试图和谷歌在搜索技术上一拼高下。

盲目的竞争让雅虎失去了初心，在媒体公司与技术公司之间摇摆使得雅虎失去了自己的核心优势。

到了2012年，玛丽莎•梅耶尔出任雅虎CEO，开始了大刀阔斧的收购大戏，也让雅虎获得了“收一家毁一家”的名头。

1999年，雅虎收购了在线音乐、视频网站鼻祖Broadcast.com；2003年，雅虎收购了最早的搜索引擎霸主Altavista；2005年，雅虎又盯上了最早的图片社交产品Flickr；2013年，雅虎以11亿美元收购了全球最大的轻博客平台Tumblr……

承诺让雅虎回归提供搜索服务本源的梅耶尔，却在定位上迷失了自我。彼时她对雅虎的定义是，作为一个向导，雅虎公司专注于为用户提供信息、连接和娱乐等服务。对于此时的雅虎，这样的定义固然准确，但又好像没有可以拿得出手的特色，甚至连搜索技术都全面由微软公司提供支持。

一步错，步步错，在社交媒体即将兴起的时代，雅虎错过了脸书，也彻底错失社交媒体之机。

纵观雅虎的20余年，社区、内容、搜索和个性化是未来互联网的四个战略核心，但雅虎顾此失彼。

最终脸书占领了社区，谷歌把握住了搜索，eBay占领了拍卖领域，分类广告行业输给了Craigslist，表面看起来似乎是曾经的小弟对雅虎的“围剿”，但实际上掘坟者正是雅虎自己。

素材来源：瞭望智库、新金融传媒