怎样做图书营销，才能提升销量？畅销书大厂营销心法来了！

本文的信息非常重要！

你想让自己的图书产品和出版品牌被更多、更广泛的用户喜欢吗？

想在活跃用户最多的地方看到自己营销的书吗？

想让自己的图书产品成为爆款，让自己的营销工作转化为销量？

“出版私房课·云课堂”2022年第一期直播开讲！

只要90分钟，只要59.9元，聊聊畅销书大厂营销心法！

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也许你已经听了很多爆款复盘课，但是不是觉得经验虽好，实难复制？

爆款书的营销并不是一蹴而就的，需要扎实做好每一步。

商务君此次请到的主讲人是一位帅气又有才华的小哥哥，供职于畅销书大厂——果麦！

孙烨，果麦文化营销与品牌部营销总监，前4A广告人，2020年起加入果麦上海营销团队，作为主力及营销负责人，成功打造《也许你该找个人聊聊》、《法治的细节》、《世界尽头的咖啡馆》、《阅读是一座随身携带的避难所》等多个爆款案例。

60分钟主讲+30分钟互动交流。4A广告人的视角，结合2年出版行业带团队经验，“科学眼光”看待图书市场，“项目立场”操盘图书营销。

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你将从这场直播中收获

★90分钟，掌握畅销书大厂的营销秘笈！

★与讲师线上互动，手把手指导营销实践。

★了解最前沿的图书营销思维，

★学习最实用的图书营销方式。

★可永久回看，无限次重温。

谁适合来听

（1）适合新手营销：不走弯路

明白一次教科书式的营销长什么样。接到项目不再焦虑，能用一个工作日让营销方案成型。看清未来十年自己的能力发展路径是什么样；

（2）适合求新求变的老营销人：突破瓶颈

如果你做图书营销已有一些年头，但正遭遇瓶颈无法突破，一直在做重复的事，遇到不熟悉的品类或情况就无从下手，也不知道如何解决，对营销越来越没有“感觉”——这就是因为基本功不够扎实；

（3）适合团队负责人：提高整体水平

这门初阶课并不旨在让每本书都能成为爆款，却能很大程度上提高营销人员的整体水平；

（4）适合所有出版从业者

营销并不是一个人或一个部门的工作，营销应贯穿整个出版流程。

这次分享不创造新术语，不增加新概念，不讲难以复制的个案；讲讲那些不变的原理，如何用他们来指导日新月异的方法论。摆脱“先推广试试效果”的草莽心态，告别“东一锤子西一榔头”的游击打法。

课程大纲

第一章：目标篇

图书营销有哪些关键点？

项目的第一个，也是最重要的阶段，也通常最受忽视；它决定了这一场营销突击战规模有多大，需要整合什么量级的资源，在哪些关键山头要部署兵力，在哪些时间点发起进攻，从而做到量变引起质变；当你对于目标完全没有概念的时候，你不会知道应该要在什么时间做什么，你只能感受到你现在可以做什么。

第二章：策略篇

如何提炼一本书的核心卖点并锁定购买人群？

为了实现目标，我们要制定策略。从卖点和人群这两个唯二关键的营销要素来落实。

乍一听很简单，但大家往往只从单个角度、单个渠道考虑，这属于典型的经验驱动的营销，看不到全局，就会自然而然从自己认为对的卖点，对的人群下手，如果押宝押对了，就能成功，押错了，不仅不会出效果，也会打乱整个营销节奏。

而市场驱动型的策略怎么做呢？对于卖点和人群的考察，用2个技术动作来分别探讨。最终穷举图书的真实卖点与可触达人群，再将其有机地匹配起来。营销的过程，从某种角度上就是“市场上供需双方的信息匹配过程”。

第三章：创意篇

图书营销的物料应该怎么做？怎么匹配营销渠道？

策略阶段的工作让我们知道了卖点和人群之间的匹配关系，但这是停留在纸面上的，创意阶段的工作，就是让卖点在现实世界里传达到目标人群中去。因此我们对应地去准备各类营销物料，包括但不限于公众号推文、短视频脚本、直播脚本等。

尤其要注意2点。首先，营销物料的种类、数量、形式，是根据卖点和人群2个因素共同决定的，而不是单方面地跟着人群走或者跟着卖点走，常常会有一种思维定式：抖音准备一份物料、微博准备一份物料、微信准备一份物料，这看似做到了因地制宜，但不能保证让卖点被读者记住。

其次，创意阶段的工作没有DDL，因为你永远可以做出更好的营销物料，交作业式地完成物料定稿，然后无脑分发，不留意读者反馈，不及时完善更新物料，是不可取的。

第四章：执行篇

如何把营销的各种资源高效整合？

完成了创意阶段的工作，整个营销项目才有了具体的方案，不过这个方案有很大几率失败，因为它只静态地考虑营销要素，而忽视了时间这个重要维度。

大多数的营销工作，都不会伴随着一本书的一生，这就决定了营销是一场突围战，任务是要在营销退出项目组之前，为这本书的长卖打开局面，要的是质变而不是量变，不是要投放无穷多个渠道，而是要让之后有无穷多的渠道会自发宣传。

上新价59.9元

人各有命，书也一样，不是每本好书都会能成为爆款，但每本好书都不应该被埋没。作为专业的图书营销人，要遵循与把握市场规律，让图书产品获得其应有的市场表现。

直播间不见不散~

订阅须知：

1.本课程由出版商务周报联合果麦出品并播出；

2.本课程为视频直播形式；

3.本课程原价为99.9元，上新价59.9元，下单后后即可永久回看，即便直播当天因故未能参与，也可永久回看；

4.本课程为线上虚拟服务内容，购买成功后无法退款，感谢理解；

5.本课程严禁任何形式的翻录和转载，严禁在第三方平台传播，违者将追究法律责任。

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