一押全对！比元气森林还欧的品牌，还有它

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

9金4银2铜！截止2月20日北京冬奥会正式落下帷幕，我国在本次冬奥会期间的金牌数和奖牌数也均创下了历史最好的成绩，举国上下都洋溢着幸福的喜悦。

回顾赛事期间，从悬崖边登顶，短道速滑混合团体接力惊心动魄为中国争得第一枚金牌，到短道速滑男子1000米任子威摘金，以及年仅18岁就惊天逆转夺冠的谷爱凌等等，可以说运动员们在赛场上的每一个动作都牵动着无数民众的心，相关话题也一直占据各大平台的热搜榜单之上。

而赛场外，各大品牌们也十分的忙碌，从伊利倒计时100天就开始进行营销布局，到阿里巴巴助力冬奥数字化，以及元气森林押三中三……各式各样的借势冬奥方式也使得大众在观看比赛之余玩得不亦乐乎。

然而在此期间，还有一个品牌却一直很低调，实则却直接躺赢，它就是中国移动视频彩铃，在冬奥会期间凭借着内容的运营打造，成功实现了冬奥赛事的突围。那么今天小虎就来带领大家进行一次全面的复盘。

打造赛事相关内容矩阵

为营销奠定坚实的基础

像冬奥会这样的营销节点，最主要的就是需要进行合理的借势，找到人们在不同节点上的情绪爆发点，并在此基础上进行创新，才能打造了爆火的内容。

本次中国移动视频彩铃就是在冬奥会期间打造了紧跟热点并且十分有趣和有料的内容来引起大众的注意力。比如在赛事期间专门打造了“冰雪视界，来电共燃”，向用户推荐各种有关比赛热点的短视频彩铃，其中包括了运动员视频，解说员视频以及明星视频。多种形式能够满足不同人的喜爱。

而其中的运动员视频主要包括了运动员们在赛场上的精彩时刻、高光时刻以及夺冠荣耀时刻等等，各种运动员相关速集也很快成为平台内最热门的板块。

其次是在视频彩铃专区时刻与赛事热点保持高度的关联，让用户能够在平台上与运动员们同步感受赛事过程中的情绪起伏。其次专区中的“金喜连连”更是充分运用了谐音梗，通过快速更新运动员们夺冠的相关彩铃去带给用户更多的惊喜等等。

而这其中还有一个全民冰雪板块，通过鼓励用户积极上传自己冰雪运动的美好瞬间，从而间接的鼓励他们展示自我和享受冰雪的喜悦。而由用户自行打造的内容板块也能让更多的人了解冰雪运动及其文化，并更好地让这项运动真正走进大众的生活中。

除了彩铃定制等内容专区，中国移动视频彩铃还在去年10月份邀请谷爱凌、徐梦桃、隋文静/韩聪、任子威组成了中国移动5G冰雪之队，与品牌一起为冬奥会的到来加油助威，同时也在顺应“三亿人冰雪计划”浪潮下进行冰雪运动和冰雪文化的推广。

值得一提的是，和元气森林一样，其实中国移动在本次邀请的冰雪之队成员中也是几乎全押对了，这支队伍在冬奥会期间夺得6金2银的好成绩。并且平台实时更新的冠军ID视频和变装视频等等，让运动员们与用户进行互动也使得中国移动视频彩铃在比赛期间深受用户的喜爱。

而通过这样一系列的打造，中国移动视频彩铃在冬奥会期间不仅打造了众多的爆款短视频，且其中“短视频彩铃看冬奥赛事，造冬奥热点，玩转冬奥内容”的内容矩阵也成功成为大众观赛期间的另一种娱乐方式。并且截止目前，谷爱凌相关视频播放量累计超3亿，王濛单支拜年视频播放量超2.6亿。

从某种程度上看，中国移动视频彩铃不仅也具有了前瞻性的洞察力和营销布局能力，同时也很懂用户的兴趣点，通过合理借势冬奥赛事和运动员们的闪光点，汇集成大众喜欢的内容，也是一种别样的营销方式。

多元化的内容打造

多维度的引爆出圈

除了打造赛事相关内容，中国移动在本次的赛事解说中也同样出圈，比如冬奥会期间频频上热搜的王濛，就是在咪咕解说提供的平台下能够尽情释放自我。通过各种专业和独特的角度，给观众带去来一场脱口秀式的解说，更是造就了很多名场面，吸引网友们的喜爱。

很多网友也在社交平台上表示，因为王濛也下载了咪咕视频，中国移动这样独到的眼光，也使得品牌在冬奥期间圈粉无数。

同时中国移动也不忘借势娱乐圈的流量，通过邀请明星艺人们一同推广冰雪运动，比如作为动感地带5G合伙人的蔡徐坤也在赛事期间与品牌一同拍摄了冰雪助力大片，相关视频彩铃也深受粉丝群体的喜爱。

在邀请相关嘉宾助力之后，咪咕更是自制了《冰球少年》这部以冰雪为主题的电视剧，去与用户进行更深度的沟通。此外，最近在王濛带领刘雨昕、翟潇闻、刘维等众多明星录制的综艺《运动者联濛》也成为了品牌制作内容的素材之一。

从营销上看，中国移动视频彩铃在本次的营销中也展示出了品牌强大的科技实力，能够快速应对赛事的各种热点，并及时制作出相关的内容。而这不仅仅来源于中国移动视频彩铃本身拥有冬奥会赛事版权的优势，还有品牌自身强大的创作能力和借势能力，这都是品牌能够在本次营销持续引爆热点的关键。

多种互动模式

激活用户传播力

冬奥会是具有周期性的营销，单靠内容打造出圈显然是不够的，所以中国移动视频彩铃也在打造内容之外也在比赛前期推出一系列的推广互动计划，以此来为品牌打造最强声量。

首先是顺应春节的气氛，推出了线上“视频彩铃红包雨，助力3亿人上冰雪”。 通过真实的红包活动与用户来一场深度的互动。

用户只需要在1月26-2月20日期间，在拨打电话时候观看到冰雪视频彩铃并根据要求按8#键，即可为中国冰雪助力，参与抢红包等多种抽奖活动，并且截止闭幕日，活动吸引了超过6.8亿人参与助威。

此外，品牌还推出了一支冰雪加油专列H5 ，用户只需选择自己的起点站，并加上对运动员的祝福等，便可以将这份祝福一起送到北京冰雪赛场上，与品牌一起为运动员们加油助威。

值得一提的是，中国中车作为北京冬奥会列车的运营方，与中国移动以这种方式尽心合作，不仅更加的有说服力，也彰显了品牌的实力和技术。

换句话说，中国移动彩铃的互动方式，不仅很好地调动起了用户的传播兴趣，也让用户在赛事期间也能以自身的方式进行参与，而这不仅能够树立用户对品牌的好感度和认可度，也能将品牌的流量转换为声量。

说到最后：

在信息碎片化的时代下，短视频的竞争可以说是十分的激烈，中国移动却能充分利用自身的优势，将视频的长、短、大屏等进行专研，并有针对性的去迎合消费者的喜爱，比如解说视频、赛事直播以大屏为主打，赛事相关有趣的内容以短视频的方式进行呈现。

这种多元化的互动和内容呈现，也让中国移动形成了自己的品牌特色，并且在冬奥会这样激烈的竞争中也能够快速地出圈。

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