中国邮政开“邮局咖啡”为何走红了？

中国邮政正式进军咖啡领域，邮局咖啡店来了——

2月16日，中国邮政开“邮局咖啡”的消息，登上了微博热搜榜。据悉，中国邮政正式入局咖啡市场，邮局咖啡落地厦门国贸大厦，于2月14日正式营业。售卖品类丰富，如咖啡、甜点、茶饮和邮局周边均有涉及。

据时间线了解到，中国邮政开邮局咖啡时间点与星巴克涨价以及瑞幸上热搜时间点相吻合，促使网友在#中国邮政开咖啡店了##全国第一家邮局咖啡店正式营业#话题下方讨论“建议开在星巴克旁边”、“22一杯。真是朝着星巴克的路线走的哦”等等讨论声。

除此之外，还有网友评论“国企开始涉足加工品行业，民企能挣的钱越来越少”以及“市场倒逼转型，中国邮政这波操作有点让人惊讶了”等。不论评论声是否存在差异化歧义，只论中国邮政作为中国最原始经典IP，一经推出在厦门开设邮局咖啡店的消息，便能引发众多媒体关注/网友讨论，足以说明其影响力以及国人支持国货品牌崛起力有多响彻。

对此，在诸多不同讨论声中，我们一起来看看中国邮政开邮局咖啡是如何迅速出圈？为何一开店便走红了网络？

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中国邮政开始卖咖啡

门店设计邮政风十足

去年6月期间，中国邮政开奶茶店，取名为“邮氧的茶”，一经推出，迅速登上微博热搜。邮氧的茶门店主要以养生茶饮为主，门店设计属于中规中矩，logo色调“黄+绿”配色，一眼看上去，中国邮政特质实属无疑。

包括最近中国邮政开咖啡店，取名“邮局咖啡”，也是将门店设计主要围绕中国邮政支局为主要外观特色，让人通过门店配色+设计风格就能一眼分辨——这是中国邮局。

*图片来自@中国邮政

门店内外熟悉的复古嫩绿+深绿，涵盖了整个场地/空间，场外经典且熟悉的标志性邮筒、自行车、邮政包，场内遍布着中国邮政元素为一体的周边产品，比方说贴纸海报、咖啡拉花、外带咖啡杯、邮政员形象的手办、档案袋样式的手提袋等，无一例外透露着中国邮政最原始的复古气息。

*图片来自@中国邮政

*图片来自@中国邮政

邮局咖啡门店logo以英文名“POST COFFEE”+中文“邮局咖啡”为一体，排版设计简约且极具辨识度。其中，肉眼可见的COFFEE英文，把FFEE连接在一起，随后配上三条波浪线，给人一种咖啡品牌产品里咖啡正冒着暖暖烟雾气的既视感，咖啡品牌的特质也扑面而来。

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中国邮政开邮局咖啡为何能迅速出圈？

中国邮政开邮局咖啡能迅速吸引消费者注意力，离不开随着时间推移，沉淀下来的自带IP属性。

据悉，截至2020年末，中国共有邮政支局所5.4万处和60多万个特许经营网点，相对比星巴克在中国有门店5000多家，瑞幸将近6000家可以看出，单单依托强大的网点体系，足以与星巴克、瑞幸等咖啡品牌形成强烈竞争优势。

除门店以外，邮局咖啡把咖啡/饮品相关产品售价，调至与星巴克、瑞幸等茶饮价位不相上下，在20-40元之间，服务类型也分为到店自取及送货到家服务。

据厦门邮政公众号推文了解，厦门首家邮局咖啡是把原来的邮政支行改装升级而成。在保留邮政服务业务的同时，叠加咖啡饮品+邮政文化创意服务，来打造体验邮政文化的全新场景，为消费者带来全新视觉感观体验，通过猎奇心理征服大众，引来关注度促进观众消费打卡/分享社交领域，实现破圈层裂变式传播。

曾经毫无亮点的中国邮政，因邮寄慢还被网友吐槽过。如今，通过开辟咖啡行业新赛道迎来了诸多闪光点，一夜之间变成网红打卡地，吸引消费者蜂拥而至争先下单购买。可见，邮局咖啡出现时机具备天时、地利、人和为一体，中国邮政作为IP宣发，才促使邮局咖啡出圈速度惊人。

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中国邮政试水开店卖咖啡？

为何一开店便走红了网络？

中国邮政开邮局咖啡店的消息，引来无数媒体人、网评人、网友的关注和讨论。从诸多评论声中发现，不论是对国企抢占民企生意为出发点，亦或是对中国邮政试水开店卖咖啡等，都能看出，一件热点事件的火爆出圈，都会引来不同思维程度的观点声音出现。

首先，中国邮政涉足咖啡业。一方面是为了给传统中国邮政门店铺设多场景、全新场景的感官体验式服务，让用户也能从新场景中感受到新鲜感带来的乐趣；另一方面试水开咖啡店，未来能否以“邮局咖啡”品牌名义开设邮政自有连锁品牌，还有待考究。毕竟咖啡行业消费人群主要以一二线城市为主，目前，一二线城市消费者已被星巴克、瑞幸等咖啡品牌占领，想要一次性多座城市试水成功，不是一件容易的事。

据了解，试运营邮局咖啡开设在厦门，后面还将陆续在北京、上海、广州、深圳等城市开设多家特色邮局咖啡店。进军北上广深一二线城市，全面踏入咖啡品牌遍布全国领域，与其它咖啡品牌同赛道竞争。

其次，评论国企抢占民企生意是一些偏见所为。互联网时代，一个品牌跨界多条领域属于时代进阶，至于跨界之路能否成功，也需要经过市场考量与观察。

最后，咖啡赛道出现一个意想不到的玩家，对消费者来说新鲜感爆棚，“好奇心理+从众心理”作祟，是引爆邮局咖啡一开店便走红网络的原因。

写在最后：

翻阅有关中国邮政开设邮局咖啡相关话题消息时，发现一位网友评论“再次印证了、‘不要去网红店’，这个至理名言，就当是喝个情怀。”后了解到，邮局究竟能不能开好咖啡店，是个问号，毕竟跨领域冲击另一个行业赛道，风险与挑战并存。