冬奥一战，国民体育平台初长成

文 / 刘金涛

编辑 / 郭阳

昨夜，北京冬奥会顺利落下帷幕。作为世界上首座「双奥之城」，北京上演了一届成功的冬奥会。同时，中国冰雪健儿在主场取得9金4银2铜共计15枚奖牌的冬奥历史最好成绩。

当《我和你》的歌声再次响彻鸟巢，中国体育在14年间实现了变革式的跃迁，而唤醒一代又一代人的奥运记忆的，还有解说泰斗宋世雄的声音。

在中国移动咪咕推出的闭幕式特别节目「冬奥，再见」中，宋世雄讲述着从收音机、电视再到如今超高清时代的奥运记忆，节目中，「拍案组合」黄健翔、王濛以及张昊、张嘉豪等人，共同回忆这段非凡的冰雪旅程，带来本届奥运赛事「最强复盘」，从不同的视角讲述奥运精神。

这场直播吸引了大量观众驻足，不只是对冬奥闭幕式的守候，更有对王濛的期待，咪咕发起的「你希望王濛‘焊死’在咪咕干什么」等相关话题下，网友展开了热烈参与讨论。

16天里，王濛与咪咕一同成为现象级国民话题，如今在冬奥落幕之后，属于王濛和咪咕的「后冬奥时代」，也即将迎来全新的篇章。

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首金遇上王濛，咪咕打响冬奥全民热度第一炮

「我的眼睛就是尺！」

大年初五，冬奥会的第二天，凭借着这一声振奋人心的呼喊，王濛和冬奥首金一同登上热搜，成为全民关注的焦点，也把整个冬奥的氛围炒到了一个高潮。

或许没有人能想到，打响冬奥全民热度第一炮的会是王濛这个退役运动员。之后，王濛的「唠嗑式解说」开始火遍全网，大量观众和网友涌入直播间，只等待王濛和中国代表团的比赛，这也让咪咕成为现象级的国民焦点平台。

的确，从开幕式「羽绒服走秀」到冰墩墩一抢而空就能看出，时隔14年在家门口举办的奥运会关注度非比寻常，这不仅是运动员一战成名的舞台，也一样是视频平台和解说员们展示自我的绝佳机遇。

王濛的火爆绝非偶然，作为我国短道速滑第一个单届冬奥会「三冠王」，王濛的专业性无人能出其右，这让她有自信且果敢的判断，再加上幽默性格和「大碴子」口音自带的喜感，让王濛成为与冰墩墩一样的全民「宠儿」。

与此同时，平台的力量也不可忽视。相对而言，咪咕给了「新人解说」王濛更宽松的环境。在直播间里，王濛可以畅所欲言不必过分拘束，甚至可以拍案而起、振臂高呼，面对中国代表团的首金时，王濛那份自然的流露感染了亿万观众。但这其实远超传统解说的职业范畴。

王濛解说的全网刷屏，也印证了咪咕「解说天团」打法、内容运营专业化的成功。从2018年俄罗斯世界杯开始进入超级体育IP起，咪咕就将解说阵容作为体育转播特色策略，当时就邀请到了詹俊、李元魁、李欣、刘越、张力等解说大咖，去年的欧洲杯和奥运会也延续了这一打法。

此次冬奥会，咪咕继续扩充多路解说，推出了超150位解说+节目嘉宾，530多场次的全自制解说。比如开篇提到的宋世雄，以及解说爱徒参赛的北京体育大学教授邱招义，此外还有韩乔生、蔡猛、刘建宏、杨健等解说大咖的重磅加入，以及李坚柔、周洋、陈露、庞清/佟健、张昊等奥运冠军、世界冠军的加盟。

坚持打造体育赛事的「解说天团」的策略，咪咕不仅建立了平台优势，也自然而然地吸引到了越来越多的世界冠军、专业人士和KOL的加盟，进一步来充实了解说阵营，从而让咪咕的这张「王牌」形成了良性循环。

有意思的是，就在2月20日冬奥闭幕当天，咪咕在微博上发起了#你还想看到王濛做什么#的话题，吸引许多网友互动，咪咕宣布将与王濛开启全方位合作，未来在解说、录制综艺之外，双方在体育MCN、周边IP的合作也同样值得期待。

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科技与内容加码，咪咕呈现全景冬奥

庞大的解说阵容带来多样的观赛体验，而背靠中国移动的咪咕更是为观赛与冰雪文化的发展，注入了更丰富的科技元素。

咪咕特色化的云观赛科技应用能力一直在线，在过往大赛转播中积累的4K/8K、HDR Vivid、VR/XR等超高清技术、多屏同看、多路解说等视角得到延续，为观众提供丰富的体验。

这份能力还体现在更多方面。 比如，冬奥期间，依托5G云XR，咪咕运用Inside-Out定位技术、多实例播放技术、多路独立视频同时播放功能，通过Nreal AR眼镜实现三维空间观赛体验，打造六度自由空间的赛事体验场景。 这也是首次将5G+XR观赛技术应用到冬奥赛场，在虚实结合的多赛同看三维直播空间内，同时支持三场比赛直播、赛事结果、奖牌榜、赛程、相关推荐、热卖商品等8块虚拟屏幕观看比赛。

比如，去年10月，中国移动通过自研技术，以谷爱凌为原型打造的冰雪数智达人Meet GU正式上线，冬奥期间已经应用在体育演播室、录播间进行冰雪信息播报，作为咪咕冬奥嘉宾天团的一员，她与赛场上的谷爱凌实现了一场虚实间的梦幻联动， 据悉，这也是全球奥运会直播历史上，首次有数智达人作为嘉宾现身的一届盛会。

再比如，冬奥大型赛事中，咪咕视频还上线了「智能字幕」功能，其有个温暖的名字——「为了听不到的你」，被网友称为冬奥观赛最暖心的功能，为特殊群体提供了观赛保障。智能字幕依托语音识别技术，结合神经网络算法，应用体育垂直场景的实时纠错自然语义能力，在国内首次实现大型国际赛事超高清直播的实时双语字幕创新规模化商用，满足多国家、地区用户观看直播的需求，让解说「听得见」更「看得清」。

在科技冬奥、智慧观赛的大背景下，诸如此类的黑科技为咪咕的爆火加持助力。与此同时，咪咕更是通过频繁的文体跨界联合，来推动助力大众参与冰雪，在国民之中传递冰雪运动的热情。

在冬奥相关自制节目方面，咪咕打造了纪录片、综艺、剧集、访谈、即时连线、助威曲等十余档主题自制节目，包括记录中国冰雪健儿备战之路的《逐梦北京》、深度对话中国冰雪旗帜人物的《冬奥ONE ON ONE》、用日播资讯直击冬奥的《冬奥速递》、焦点运动员专访《王牌登陆》与《约大牌》、冬奥场馆24小时景观慢直播《5G瞰冬奥》、冬奥主题综艺与真人秀《沸腾吧！解说员》《跟着冠军去滑雪》《运动者联濛》等等。

在冬奥开幕前夕，咪咕还曾发布冰雪助威曲《准备好》，郎朗、韩庚和杨扬等跨界大咖用音乐与运动交融演绎出的美感，用一场「体娱盛宴」为冰雪盛会预热；在这之前，被誉为「最燃北京冬奥宣传片」的《中国冰雪大扩列》的第二季《冰雪同行向未来》在咪咕上线，孙悟空、雪孩子、哪吒、葫芦兄弟等经典的动画形象齐亮相，各显神通玩转冰雪运动，引来全网热议；此外，咪咕推出的《冰雪少年》大片也在冬奥前夕上线，讲述中国移动冰雪之队成员谷爱凌、徐梦桃、隋文静/韩聪、任子威等人不断超越自我、火力全开的冰雪运动故事。这些内容也展示出咪咕日益完备的运营功力。

依靠着科技与内容的不断升级加码，呈现出多维度冬奥景象的咪咕，也斩获了出色的冬奥战绩。

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咪咕视频，体育用户第一选择？

从数据来看，在16天的冰雪之旅中，咪咕累积热搜已经达到480个，累积曝光量493.72亿。咪咕视频一度杀入App store免费排行总榜第二名，其下载量也得到巨幅提升。而在站外，中国移动及咪咕的微博指数也是一路飙升，并且一度跃居抖音传播指数榜单第2位。

多元化的战略打法，让咪咕成为本届冬奥会的赢家之一。这一点也反映在中国移动（600941.SH）的股价方面。据悉，自虎年A股开市以来，中国移动市值增幅累计已超过1000亿人民币，甚至在谷爱凌夺金的次日强势涨停。

不少网友都表示，咪咕视频已经成为国民级体育平台，甚至形成了「观体育赛事，必看咪咕解说」的群体习惯。而在「后冬奥时代」，该如何延续这份热度从而继续成为体育用户第一选择，是摆在咪咕面前的一道新命题。

从体育行业的发展来看，「内容为先」的规律让赛事持续占据着体育价值的核心地位，赛事直播、解说等关乎用户观赛体验的重要性不言而喻，而这恰巧也是咪咕在体育领域的优势所在。

一方面，咪咕已经积累了国内最丰富的体育IP资源。包括欧洲五大联赛（英超、西甲、法甲、意甲、德甲）、NBA、CBA、UFC、排超、WTT、斯诺克等体育赛事，以及今年举办的卡塔尔世界杯，这在互联网长视频平台中无出其右。

另一方面，从去年的欧洲杯到东京奥运会，再到北京冬奥会，咪咕已经证明自身在超高清直播的科技技术实力，以及在站内外内容分发层面的运营能力，这将持续为咪咕触及更多用户带来天然吸引力。

冬奥会在我国的成功召开，激发了无数国人对冰雪运动的好奇心与参与欲，在这样的发展趋势之下，咪咕通过不断加码体育内容、利用「文化+科技」带来丰富的观赛体验，并助力国内体育赛事与行业发展，在顺应时代召唤之中收获成功，并进一步形成发展闭环，更全面地助推国民体育参与，也为世界通信运营商加码体育内容提供了一个案例。

咪咕在冬奥的成功出圈无疑是多年布局体育版图的回报，而这也证明在中国当下的社会发展当中，体育依然有着足够强大的影响力与吸引力。

多年来，咪咕用多元化的方式带动大众的冰雪运动参与，而本次冬奥期间，其也为国民呈现了一场全景式的冬奥盛会，写下了冰雪故事中圆满的一页。我们期待在2022这个体育大年，咪咕成功的故事能为体育行业的复苏与发展，带来更多信心和鼓励，共同奔赴新的征程。