「三亿人参与冰雪运动」目标达成前后

今日，北京冬奥会自由式滑雪女子 U 型场地技巧决赛中，中国队选手谷爱凌夺得冠军，这是她的第 3 枚奖牌，也是中国队在本届冬奥会上的第 8 枚奖牌。挑战自我、夺取奖牌，冬奥会仍在持续向我们展现着冰雪运动的精彩。冰雪运动与冬奥会「一起向未来」，与之同行的还有青少年体育教育。

在政策和市场环境的双重作用下，青少年体育教育的社会地位略有提高。但受自古以来「重文轻武」思想的影响，中国大部分普通家庭对孩子参与青少年体育教育的支持力度并不高，中产家庭更倾向于让孩子参与体育锻炼。据 Daxue Consulting 调查显示，父母更重视孩子的学业表现而非体育表现。尤其来自低线城市的家庭和低收入家庭更陷入了重体育还是重学业的两难境地。

来源：Daxue Consulting

学而优则高考优，高考作为中国阶层流动的重要形式，深刻地影响了每个中国家庭对孩子发展的投资。综合考虑高考生源地教育资源、地方经济发展等因素，来自偏远地区、欠发达地区的学生需要付出更多的时间来提升学业成绩，因此参与体育锻炼的意愿也偏弱。

据 Daxue Consulting 在 2021 年 3 月对 4000 名中国学生的调查中，只有 31.8% 的高中生和 29.6% 的大学生认为运动锻炼「非常重要」，剩余将近六成的高中生和大学生均认为体育锻炼「不重要」。当受访者被问及为什么不能锻炼时，不熟悉运动、锻炼太复杂是主要原因。

纵使家庭收入、城市等级、地区方位有异，跑步在所有运动中仍占据榜首。与此同时，游泳则在高线城市（一线、新一线和二线城市）、南方城市尤其流行，例如，广东地区近一半的受访者表示他们的孩子长期游泳。

来源：Daxue Consulting

青少年体育教育的发展与政策引导密不可分。政策是中国青少年体育教育市场向好发展的主推力。

2018 年 8 月，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025 年）》，旨在完善全民健身公共服务体系，便利人民群众体育健身，到 2025 年，将参加体育锻炼人数比例提高至 38.5%，带动全国体育产业总规模达到 5 万亿元。

2020 年，教育部出台文件，计划到 2025 年面向全国中小学，另选建设 5000 所全国青少年校园冰雪运动特色学校和 700 余所北京冬奥会和冬残奥会奥林匹克教育示范学校。

目前，体育被纳入中考已实施多年，加之近期多地出台实施方案逐步提高中考体育分值，以提高学生身体素质和综合素养，建设多样化、现代化、高质量的体育体系，体育的重要性更是日益凸显。

2021 年，在《关于全面加强和改进新时代学校体育工作意见》的新闻发布会上，体育卫生与艺术教育司司长王登峰表示，关于体育纳入高考的研究已经启动，中考体育制度的实施、成效将作为体育入高考的重要参考。

虽然当前中国大部分家庭对体育培训的接受度有限，但随着体育逐渐被纳入中考，未来或将纳入高考的走势来看，家长对孩子的教育投入也会向体育方向倾斜。如果体育纳入高考，家长对孩子的教育投入向体育方向倾斜，低线城市将成为中国青少年体育市场的一个巨大增长点。

但乘东风，青少年体育教育稳中向好。在 2019 年国务院办公厅印发的《体育强国假设纲要》中提到，预计 2035 年中国体育产业总量占 GDP 的比重将达 4% 左右。其中在体育产业统计分类中，体育教育与教育增加值占比 3.6% 左右。如此看来，青少年体育教育方兴未艾，相关培训机构数量呈爆发式增长。据央视财经报道，截至 2021 年 9 月，我国目前有66 万家体育运动类培训相关企业，较去年同期相比增长 99%。

此外，我国潜在消费者基数庞大，青少年体育教育增长空间潜力巨大。2019 年，我国儿童人口数量为 2.35 亿人，人口占比为 16.78%；第七次人口普查我国 0-14 岁儿童数量为 2.53 亿，较十年前增长 13.96%、庞大的人口数催生了巨大的体育教育需求。随着三胎政策的放开，新生儿数目有望回升，受众群体的增长将为青少年体育教育的发展夯实基础。

说回冬奥。越发丰富多元的冬奥冰雪运动赛事为青少年体育教育添了一把热度。

在北京冬奥会前期，《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020 年）》施行至今已完成「三亿人参与冰雪运动」的目标，创造了 1 万亿人民币收入，并建设了 5 个国家级冰雪运动基地。自 2002 到 2019 年，中国滑雪场数量从 130 个攀升至 770 个。

在中期，冬奥会作为顶级冰雪运动 IP，将冰雪运动项目推广至大众，提高公众认知，进而辐射青少年运动培训行业的发展。

在后期，随冬奥会召开而建设的冰雪基地、交通设施等基础设施有助于全民参与锻炼，进一步释放了冰雪运动的培训需求。

国家体育总局委托国家统计局开展的「带动三亿人参与冰雪运动」统计调查日前公布报告。数据显示，从 2015 年北京成功申办冬奥会截至 2021 年 10 月，全国冰雪运动参与人数达到 3.46 亿人，居民参与率达 24.56%，实现了「带动三亿人参与冰雪运动」的目标。

当前，国内冰雪运动可划分为四类，即滑冰、冰球、冰壶、滑雪。

滑冰在国内盛行已久，诸如结冰的湖面、商场的冰场等地方，都为滑冰爱好者提供了便捷的运动场所，加之滑冰门槛较低、装备便宜，此项运动具有极高的普及率。

冰球则因场馆、教练有限，并未实现较高的普及率。不过，随着近年来冰球课进入各大高校、百强中小学，部分中产家庭也将冰球作为孩子的兴趣爱好进行培养。

中国的冰壶运动起步较晚，国内发展仅数十年时间，训练场馆稀缺，目前竞技人群仅约 600 人。本次冬奥会，多位冰壶运动员「出圈」，给这项冰雪运动添了不小的热度。不过冰壶器材昂贵加之技术门槛高，这项「冰上贵族运动」的普及以及培训的开展仍长路漫漫。

据山西证券研究所发布的《中国滑雪产业发展报告》显示，目前滑雪游客 90% 以上为一次性体验客户，每个雪季滑 1-2 次。较多滑雪游客都会选择请教练进行初级入门辅导，价格在一小时百元到千元不等，纵使滑雪体验客户购买频次相较于其他运动较低，但滑雪有危险、有门槛，初学者市场庞大，滑雪培训增长潜力大。

在多重因素共同作用下，滑雪等小众运动已具备明显的长尾属性，青少年体育教育市场必将乘势而起。