网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

情人节营销,火了“劝分小组”?

0
分享至

有心栽花花不开,无心插柳柳成荫。

情人节历来是品牌必争之地,今年亦不例外。

然而谁能想到呢,在此次情人节营销大战中,存在感拉满的不是贩卖甜蜜的品牌,不是兜售浪漫的产品,而是豆瓣劝分小组。

劝分小组意外蹿红

小组如其名,豆瓣劝分小组是一个以“劝分不劝和”为使命,高呼“不分手留着过年吗”的组织。

品牌君浅截几个帖子的标题给大家看一下:

“三年情人节,一句话都没有发过给我 ”

“给我寄了一盒子纸”

“很大方地送了我166g蚂蚁森林能量 ”

情人节当天,劝分小组更是涌入一大波人,争先恐后发帖晒出自己收到的离奇礼物,或是发生的离奇故事。

帖子评论区的画风也没有辜负组名,一致指向:分手吧!

古人云,劝和不劝分。

古人又云,宁拆十座庙不毁一桩婚。

很长一段时间里,情人节引动的浪漫经济驱使品牌绞尽脑汁输出甜蜜。

有的品牌选择找真情侣花式虐狗,有的品牌选择牵手当红小花小生,为消费者制造浪漫幻想。男友向与女友向广告在这一节点格外吃香。

怎么甜怎么玩,基本上不会出错。

情人节不再只有甜蜜

可是我们看到,今年情人节,那些出圈的话题,多与分手有关与浪漫无关。

从劝分组到吴倩张雨剑离婚。

反观部分品牌花费大力气想出的甜蜜企划,十有八九石沉大海,没有激起半点水花。

这并非偶然,而是个信号:情人节,甜蜜不再是唯一主题。

贩卖浪漫这条看似稳妥的情人节营销道路,已经逐渐失去了绝对的引流优势。品牌很难再靠着千篇一律的撒狗粮,去获得用户认可。

背后原因很简单。

以前甜蜜能成情人节几乎唯一的营销利器,是因为传统观念赋予了稳定秩序极高价值,多数人都认可拥有稳定的亲密关系是一件“好事”。

而如今,随着大众自我意识的普遍觉醒,两性对亲密关系需求发生微妙变化。

比起稳定,很多人更加在意自己能否在一段关系中收获到正向的情绪价值。

用户心理的变化,促使消费趋势更迭。

营销痛点自然而然也就转移。

消费者所想所需,是一切品牌活动的出发点和落脚点,也是营销突围的切入点。

当然这并不是说往后的情人节,品牌不能再兜售甜蜜,而是说浪漫之外,大众需求的变化赋予了情人节愈加多元化的营销可能。

消费心理倒逼品牌调整营销步调,“情人节”并非首例。

自创立之初,维密形象就与性感二字牢牢绑在一起。提起维密,人们首先想到的是长腿蜂腰,是美好的肉体。

好几十年时间里,维密算得上全球女性身材审美标杆般的存在。

但是成于性感的它,近段时间再次强调性感时,内核却已经完全不同。

去年,维密合作“大码女孩”杨天真,打出“去成为那个你想要的样子”,将“性感”的定义从身材转为内心,鼓励女性做自己。

由“他视角”至“她视角”。

战略层面发生如此巨大变化,并非品牌心血来潮,而是维密意识到了:女性顾客购买内衣产品时候的心理,今日不同往日。

性感不再是当下女性的普遍追求,自然而然性感与否也就不再是左右女性进行内衣产品选择的核心要素。

这种消费心理变化,对内衣品牌来说,产生的最为直接的影响就是,大肆宣传“性感”已经难以戳中用户痛点,更没有可能转化成可观销量。

产品为满足消费者需求而生。

找到用户核心诉求,是打造爆款的前提与基础。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
笑喷!朱芳雨建议杨鸣竞聘中国男篮主帅 后者:在线就给你辟谣

笑喷!朱芳雨建议杨鸣竞聘中国男篮主帅 后者:在线就给你辟谣

醉卧浮生
2024-06-15 12:42:06
军长调500人大部队砸酒店秘闻:酒店背后黑势力大,军长背景更大

军长调500人大部队砸酒店秘闻:酒店背后黑势力大,军长背景更大

古今档案
2023-11-22 12:36:51
《歌手》选手被央媒等发文批评,言辞犀利,真是一点脸面都不给留

《歌手》选手被央媒等发文批评,言辞犀利,真是一点脸面都不给留

综艺拼盘汇
2024-06-15 23:17:19
美军统治水下力量多年,如今被中国破解,“无人舰艇”将降维打击

美军统治水下力量多年,如今被中国破解,“无人舰艇”将降维打击

奇点使者
2024-06-15 18:55:02
68岁大爷不喝白开水只喝绿茶,半年后体检,医生:你平时干啥了?

68岁大爷不喝白开水只喝绿茶,半年后体检,医生:你平时干啥了?

荷兰豆爱健康
2024-06-12 14:51:30
为什么人有时候要相信自己的直觉?网友:感觉他有病,结果是HIV

为什么人有时候要相信自己的直觉?网友:感觉他有病,结果是HIV

芒果味的汤圆子
2024-06-10 17:00:27
通威股份光伏首席技术官邢国强:产能过剩是暂时的,长期看低谷期一定会过去

通威股份光伏首席技术官邢国强:产能过剩是暂时的,长期看低谷期一定会过去

每日经济新闻
2024-06-15 12:12:13
刘嘉玲户外跑步突遇大雨,素颜出镜毫无偶像包袱,无儿无女显年轻

刘嘉玲户外跑步突遇大雨,素颜出镜毫无偶像包袱,无儿无女显年轻

郑丁嘉话
2024-06-15 15:29:56
吴谨言横店剧组被偶遇,又瘦又矮法令纹明显,脸巴掌大还有点垮

吴谨言横店剧组被偶遇,又瘦又矮法令纹明显,脸巴掌大还有点垮

娱记掌门
2024-06-15 18:28:27
从德云社高峰收徒这场闹剧的种种怪相看,“摆知”仪式应该作古了

从德云社高峰收徒这场闹剧的种种怪相看,“摆知”仪式应该作古了

综艺拼盘汇
2024-06-15 18:24:36
特斯拉新的增长极在哪?

特斯拉新的增长极在哪?

21世纪经济报道
2024-06-15 09:08:35
瓦屋山游客身亡后续:知情人曝猛料,女子身份复杂,景区摊上事了

瓦屋山游客身亡后续:知情人曝猛料,女子身份复杂,景区摊上事了

布拉旅游说
2024-06-13 21:58:04
《玫瑰的故事》4位女主结局:黄亦玫略显遗憾,苏更生人生赢家

《玫瑰的故事》4位女主结局:黄亦玫略显遗憾,苏更生人生赢家

娱乐倾城巷
2024-06-15 17:05:13
气愤!金曲奖取消王力宏致敬李玟表演,只因他过去了宣扬中国文化

气愤!金曲奖取消王力宏致敬李玟表演,只因他过去了宣扬中国文化

娱记掌门
2024-06-15 23:26:50
冯提莫COS妲己被嘲笑,下播后卸妆素颜出镜,网友:她怎么又变了

冯提莫COS妲己被嘲笑,下播后卸妆素颜出镜,网友:她怎么又变了

电竞瓜皮
2024-06-14 17:44:22
爱过,睡过,余生各自安好,不谈亏欠不负遇见

爱过,睡过,余生各自安好,不谈亏欠不负遇见

四象八卦
2024-06-12 14:15:21
失独老人资助男孩9年,因拮据断了资助,男孩:我和妹妹给您养老

失独老人资助男孩9年,因拮据断了资助,男孩:我和妹妹给您养老

手工制作阿歼
2024-06-15 13:23:42
中产家庭消费降级的也是厉害

中产家庭消费降级的也是厉害

悠闲葡萄
2024-06-13 11:10:15
49岁女人自述:瞒着老公出轨16年,回归家庭后,老公给我致命一击

49岁女人自述:瞒着老公出轨16年,回归家庭后,老公给我致命一击

星辰故事屋
2024-06-01 20:23:42
震撼!中国终于宣告收回被占领70年的领土,背后的故事让人震惊!

震撼!中国终于宣告收回被占领70年的领土,背后的故事让人震惊!

趣说世界哈
2024-06-13 11:25:11
2024-06-16 04:40:49
品牌话题
品牌话题
分享品牌世界里的故事
230文章数 34579关注度
往期回顾 全部

娱乐要闻

江宏杰秀儿女刺青,不怕刺激福原爱?

头条要闻

欧洲杯-亚马尔创纪录卡瓦哈尔首球 西班牙3-0克罗地亚

头条要闻

欧洲杯-亚马尔创纪录卡瓦哈尔首球 西班牙3-0克罗地亚

体育要闻

莱夫利,让困难为我让路

财经要闻

新情况!高层对人民币的态度180°转弯

科技要闻

TikTok开始找退路了?

汽车要闻

东风奕派eπ008售21.66万元 冰箱彩电都配齐

态度原创

艺术
家居
游戏
旅游
军事航空

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

家居要闻

空谷来音 朴素留白的侘寂之美

魂师对决:SP唐昊返场抽取价值分析!真身幻金真是一个都少不了!

旅游要闻

如何文艺消夏?乌镇10大活动开启古镇消夏节

军事要闻

普京提停火和谈条件 美防长迅速回应

无障碍浏览 进入关怀版