全民疯抢的“冰墩墩”，已经被这些食品企业抢先盯上了

“缺货”、“售罄”、“比茅台还难抢”，冰墩墩已经火得一发不可收拾。

线上，超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冰墩墩相关的产品秒售罄。

线下，门店排起抢购长龙，有人带着马扎，在冬奥特许商品旗舰店门口通宵排队。

甚至一些二手卖家闻风赶来、寻求商机。在一墩难求的大背景下，冬奥会吉祥物“冰墩墩”成了绝对的顶流。

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顶流冰墩墩

没有人能逃过冰墩墩的魅力：

时政圈：摩洛哥亲王想要两个，韩国文化体育观光部长也是它的粉丝。

体育圈：捷克“花滑运动员”娜塔莉·塔施来罗娃激动地搂着它睡觉，芬兰冰球运动员兴奋地拍短视频介绍冰墩墩抱枕。

财经圈：冰墩墩概念股元隆雅图、文投控股等公司纷纷上涨，其中A股唯一一家生产冰墩墩、雪容融毛绒玩具的上市公司元隆雅图，在虎年的前5天连续涨停，市值较1月底多了19亿元。

欲燃欲烈，如今，冰墩墩的这把火也烧到了食品圈。

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燃到大食品圈

谁能想到，2022年初，一个憨态可掬的吉祥物燃到大食品圈，并一跃成为了带货新顶流。

伊利

借势送冰墩墩，销售翻10倍

1月7日，伊利抖音直播间开启“抽奖送冰墩墩”活动。数据显示，当日该直播间观看人次突破500万，点赞数超过9000万。值得一提的是，受“冰墩墩”高人气抽奖活动影响，该场直播销售额突破了120万，相比于平时翻了10倍，同时也让伊利直播间实现涨粉18.7万，涨粉率达3.45%。

图片来源：新抖

盼盼

冰墩墩助力直播人气飙升

作为冬奥会官方包装零食赞助商，在抖音开启冰墩墩专场直播的盼盼休闲食品官方旗舰店，在2月8日这一天抽奖送出100个冰墩墩，此后的场观人数迅速飙升，从原来的4000人提升至1.7万。值得一提的是，这是其首次赞助奥运赛事，也是国内乃至整个亚洲零售食品企业首次赞助奥运会，对于零售食品企业在体育营销领域具有里程碑意义。

肯德基

冰墩墩套餐迅速售罄

必胜客、肯德基同属于百胜餐饮集团。早在前几天，用户只需在肯德基购买新春欢聚桶，就可获得一个随机款冰墩墩印章摆件。据了解，活动一上线，便瞬间售罄了，目前正在补货中。

青岛啤酒

冬奥主题促销装，赢黄金冰墩墩

作为北京2022年冬奥会官方赞助商，青岛啤酒推出冬奥有奖活动，购买青岛啤酒经典、1903等带有“冬奥黄金冰墩墩 码上带回家”活动主题的产品，扫描提盒活动产品顶部二维码，就有机会中出冬奥黄金“冰墩墩”吊坠。据悉，有网友喝青岛啤酒中得的“金墩墩”大奖，瞬间引来小伙伴的“羡慕嫉妒“，纷纷放言要“搬空楼下青岛啤酒”。

从以上不难看出冰墩墩带来的爆火效应。特别需要注意的是，冰墩墩这个热点并非所有品牌都可以蹭，他们多数是北京冬奥会官方合作伙伴或官方赞助商，通过和冬奥元素、吉祥物进行合作，从而带动自身品牌和销售提升的空间。

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借势掘金，联动营销

随着冰墩墩爆火，食品品牌均推出不同形式的联合营销活动。从梳理来看，主要为以下三种方式。

第一、推出限定礼盒或包装。食品饮料类品牌比如盼盼食品、青岛啤酒、伊利、益海嘉里都推出了冬奥版限定礼盒或限定包装。

第二、打造定制版纪念品。肯德基推出了冬奥会纪念版徽章，包含5种形态的冰墩墩造型；盼盼推出冬奥特许徽章，全球限量1500套，青岛啤酒也推出了定制版冬奥黄金“冰墩墩”吊坠。通过赠品或媒体互动的形式促进产品销售和品牌传播。

第三、IP授权。在品牌的商品上印上冰墩墩的品牌形象来促进营销，比如：伊利牛奶、伊利奶酪棒等就是在用这种方式和冰墩墩IP进行合作。

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IP经济的狂欢

冰墩墩热销背后，击中了青壮年消费群体重视情绪、社交价值，同时热爱萌趣、新奇的动漫IP形象的痒点，这是一场IP营销的狂欢。

对于品牌来说，捆绑这样一个现象级IP，不仅可以借此流量完成品牌种草，建立消费者对于品牌的深度认知，同时可以直接拉动终端销售。

纵观整个IP市场，这两年获得国民级热度的IP层出不穷。从曾经红极一时的小猪佩奇、哪吒，以及到迪士尼的玲娜贝儿，屡屡引发抢购热潮……如今，冰墩墩作为新晋IP流量王再次爆火，让我们不得不感叹IP的威力。

不说了，抢不到冰墩墩，小编要去美团下单一个伊利冰墩墩奶酪棒抱回家~

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