数读|《给你，我的新名片》王嘉尔PANTHEPACK来袭，音乐组合团建玩法传播力创新高

由王嘉尔携新生音乐团体“PANTHEPACK”进行的全新趣味探索之旅，已于2月12日登陆抖音出品创新定制综艺《给你，我的新名片》，这次的收官季节目《熊猫书包请查收》在当日进行了双更，释出了丰富的节目内容。

PANTHEPACK作为刚成立半年不到的四人音乐创作组合，由王嘉尔Jackson Wang、林恺伦Karencici、杨长青ICE、庄珣J.Sheon四位成员组成，虽然是新鲜组合，但他们已推出1张音乐专辑，组织过7场全国巡演，近期活跃度颇高；在与《给你，我的新名片》这档注重垂直引流与个性化定制的综艺节目相结合后，他们将碰撞出怎样的火花？

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团综玩法狙击年轻人取向

受众圈层再扩大

本周，《给你，我的新名片》一连释出收官季《熊猫书包请查收》两期内容，第一期中，PANTHEPACK收到一个名为“熊猫书包”的礼物，书包里装有旅行必需品，同时也带来每期《熊猫书包请查收》的任务：PANTHEPACK将集体参加各种形式的团建项目，并写下“熊猫日记”，通过团建和记录增进成员的彼此了解，也为观众展示更多创作型歌手的幕后生活。由此，本季节目的定制风格已崭露端倪。

为了展现PANTHEPACK成员身上的个人特色，节目组在策划本季节目时，从构架基础之初即进行了调整：两期内容都采用了射箭比拼、篮球对抗赛、卡丁车赛车比拼等具备一定竞技性的室内游戏环节。此种模式新潮、刺激，也是年轻人较为熟悉的社交新形式，不仅能达到在游戏中促进PANTHEPACK情感交流和团队凝聚力的目的，竞技赛蕴含的对抗本质亦强化了节目的趣味性，并能做到精准投好年轻受众。

音乐创作团体的标签原本稍显圈层化，但在传播载体上拥有抖音热综的强效加持，面向的受众范围更广，在一定程度上实现了小众向大众的进阶。抖音针对PANTHEPACK所做的定制，也体现出了抖音平台在潮流把握上的大胆尝试。

通过这种方式，《给你，我的新名片》和PANTHEPACK之间，也形成了双向引流的互哺作用。对新兴音乐团体熊猫团PANTHEPACK而言，这是一个绝佳的、在公开场合展示旗下艺人及其团队凝聚力的平台；对节目而言，既能够吸纳到王嘉尔所代表的年轻、潮流女性群体，又能吸引“创作”标签所吸引的一二线城市受众，有望令节目进一步扩大到新的受众圈层。

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《给你，我的新名片》两期连播

传播力创新高

春节过后，综艺传播力逐渐升温，《给你，我的新名片》本周虽然仍位列榜三，但纵向对比，《熊猫书包请查收》这一季新内容创造了本节目有记录以来的综艺传播力指数的峰值。

这有两方面的原因。一是两期内容同时释出，内容连贯，观众的讨论物料丰富，讨论热情高；二是王嘉尔的个人号召力引流，以及音乐创作团体幕后的一面引起观众兴趣，这亦是节目策划的成功。类团综的节目令《给你，我的新名片》再次实现差异化竞争，逐渐成为一款受众年龄相对均衡、受众性别配比有益于传播力扩散节目。

对比测评战报中的前三位可以进一步发现这种优势。例如，《半熟恋人》这档节目受众分布具有鲜明的三八线：超过85%的女性受众、超过70%的年轻化受众，都显示出该综艺的传播偏科明显，受众极致圈层。《爱情保卫战》作为覆盖传统受众的综艺，在40岁以上的群体中具备明显的传播优势，但难以覆盖年轻群体。

《给你，我的新名片》的受众分布则相对而言较为均衡，覆盖受众更为全面，无明显短板。王嘉尔及“创作”标签下所影响的年轻受众，赋予了节目在年轻群体中显著的传播力；节目本身作为带状板块所吸纳的长期受众，以及其通过抖音、芒果TV共同传播的模式，令其在熟龄群体中也不显弱势。两相效果结合之下，本季节目形成了一个受众比例相对和谐的分布，有利于节目覆盖各个圈层受众，从而实现了传播力的再次提升。

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结语

《给你，我的新名片》于上周迎来了《熊猫书包请查收》前两期内容，而本周六中午12点，第四季的后两期内容亦会同时释出，节目即将迎来最终收官。作为《给你，我的新名片》最终季，节目组改换策略，倍增节目内容，丰富节目时长，似乎是做出了更类似于长综艺的改变。内容的爆发将带来怎样的传播效果？下周，德塔文将为这部综艺做出收官总结。

撰稿：雨涵

责编：苏秦

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