深度解读国产手机的海外征途-原来，国产手机已经走得这么远

太阳晨出暮落，是其自有的运行规则，我却因他而惊艳，而今国产手机屹立于世界之巅，是其市场主体的求存本能，我却同样与有荣焉。

世界舞台中央的中国品牌

据IDC权威数据研究机构报道，2021年度全球智能手机出货量排行榜中，前六名有三家是中国手机品牌，小米，OPPO，VIVO占据了全球智能手机市场份额的34%以上，让世界智能手机市场呈现中、美、韩的格局。

有评论说：全球通信市场从3G到4G、4G到5G演变历程中，国产手机也随着大浪起舞，从1g时代的旁观，2g时代的跟随，3g时代的参与，4g时代的主导，到5g时代的引领。

是的，经历了差不多20年的挣扎前行，原来国产手机已经走得这么远了，本文试图带领读者，跟随国产手机品牌的出海路程，去看看国产手机的海外征途。

“手拿大哥大，腰别BP机”那段如今提起恍若江湖气息扑面而来的草莽年代，我们暂且按下不提，让把我们90年代那一段时间切开，看看千禧之后的手机历史。

满桌盛宴，旁观吃席

事实上，在90年代，中国手机市场就展现了让世界震惊的旺盛需求，在90年底工信部大胆预测到2000年国内移动电话数量达到800万部，但是最终结果是8000万部。在这巨大的市场里，国产手机却一直处于“缺席”状态。

诺基亚，摩托罗拉，爱立信，索尼，阿尔卡特等已经手握技术和资本的外资品牌纷纷跟嗅到猎物的狼一样，挥舞着镰刀在中国市场“跑马圈地”。而我们只能看着满桌子美味的食物，旁观巨头们的吃相。

直到，1999年，国务院发布的《关于加快移动通信产业发展的若干意见》，信息产业部先后向19张CDMA手机生产许可证。打开了千禧前十年手机市场群雄乱战的局面。

群狼环伺，勇者先行

1999年，9家拿到手机生产许可证的国产品牌完全是从零开始研发手机，但是却展现出了超乎寻常的生命力和创造力，以其中典型的波导为例，到2002年波导生产手机700多万台，连续第三年夺得国产品牌手机销量第一，这样的销售业绩，让波导进入国内市场前三甲，排在摩托罗拉、诺基亚之后，成为国内市场手机销量第三，为国产手机品牌抢占国内市场份额作出了重大贡献。

而与此同时，国外手机品牌依赖其资本优势，开始对国内手机进行疯狂的“围剿”，以超过50%的幅度进行大规模降价，中国手机市场经过了近五年的惨烈鏖战。同时也将手机价格拉到了千元以下。

中国手机新兴品牌一方面面临着外资巨头的施压，另一方面又和国内同行的同道竞争，一些企业开始把目光投向海外市场。“像更落后出开炮”，这句话我以前用来形容人类文明进程，用来形容中国手机市场出海，虽然性质不贴切，但是在残酷的商业市场意思却再贴切不过了。毕竟，落后就要挨打嘛。

2004年， TCL收购法国阿尔卡特手机业务，并成立了合资公司T&A。意图凭借其渠道和技术上的优势，来拓展自己的全球手机业务，虽然最终因为种种原因，TCL的手机全球扩展战略最终以失败告终，但是被一致认为其吹响了中国手机品牌海外征程的号角。

出海征途，前赴后继

在此期间，国内手机市场的鏖战还在继续，中国品牌在竞争中此起彼伏，各有胜负，但是几乎都紧随着出海的浪潮，出现在了世界的舞台中。中兴，康佳，波导等开始积极地拓展海外市场，大部分选择了从地理位置较近的泰国，印度市场开始，然后到欧洲，北美，中东的扩张路线。

2006年，由波导出身的竺兆江创立的传音公司，成为一头特立独行的狼，创立之初就远离了竞争激烈的国内市场和热门的东南亚，欧洲等国际市场，而是把目光投向更加遥远的非洲。

因为针对非洲市场研发的超长待机，自拍美颜，四卡四待等符合当地特色的功能，加上先发优势，吃透通讯技术进步的红利，直至今日旗下的TECNO和itel品牌依旧是非洲手机市场的王者。

十年鏖战后期，技术变革

之所以在这十年“混战”中的后期单独列出一个小节来讲，是因为07-10年这三年对之后的中国乃至全球的手机市场都太重要了。前文已经提到，在这十年中，是外资品牌独大的局面，塞班，黑莓等系统成为这些巨头们手上至高无上的武功秘籍，是他们征战全球无往不利的法宝。但是在这期间，出现了新的技术革命。

07年苹果发布第一代iPhone，08年苹果发布iPhone 3G，业界普遍认为标志着现代意义上的智能手机时代的到来。ios系统也开始为大众所知。

在此期间，谷歌发布了基于Linux的安卓手机操作系统，成立了安卓联盟 。全球的手机厂商背靠安卓联盟可以定制属于自己的手机系统，这让全球的手机市场仿佛迎来新的变革机遇。

而2009年开始普及的3G网络，则为这种机遇加上了迅速腾飞的翅膀，这也为后面巨头倒下，国产手机崛起的局面拉开了帷幕。

巨头倒台，民族品牌崛起

ios和安卓系统的崛起势不可挡，从08年第一台安卓手机面世到2011年第一季度，Android在全球的市场份额首次超过塞班系统，跃居全球第一，而这也意味着诺基亚等巨头的开始展现疲态。

国产手机品牌凭借对本土市场和政策的敏感，背靠安卓联盟迅速崛起，开始瓜分蚕食巨人们倒下的躯体，得到滋养迅速崛起，而这不仅仅是国内市场。

在09年，OPPO就宣布进泰国市场，12年之后陆续进入越南，印尼等东南亚市场。

2014年，OPPO的同胞兄弟，也紧随其出海步伐，宣布进军泰国市场，而且在一年的时间内，vivo在泰国已拥有2000多家合作客户和1000多名销售人员，并在泰国全境建设了20多家专卖店和15个售后服务中心。

同样在2014年，成立仅仅四年，以其独特的互联网销售渠道优势迅速成为年轻人喜爱的手机品牌小米也开始了他的海外之路，14年初，小米进入新加坡；7月，小米进入印度；9月，小米进军印尼。

与此同时，华为凭借其基站和电子元器件优势，深耕欧洲市场，有媒体称欧洲是华为的粮仓，其实这一点也不为过。

传音持续扎根非洲市场，到2017年，传音就超过三星成为非洲最大的智能手机公司。

2011年，被认为国产手机品牌成长和崛起的标志之年，在那以后，国产手机品牌的开启了你追我赶的海外扩张步伐，以上举例只是典型代表，还有更多的名族企业使得中国手机品牌成为全球TOP10榜单上的常客。

结语：

国产手机品牌近20年的挣扎崛起，伴随着时代的步伐，有不少企业和昔日的巨头一样湮灭在时间的长河，从“中华酷联”到“华米OV”，从制裁中兴到制裁华为，国产手机的崛起和扩展一路都是伴随着血腥的竞争与厮杀，因为篇幅有限这里不展开描述，但是最终结果是中国品牌屹立于世界舞台的中央。

太阳晨出暮落，是其自有的运行规则，我却因他而惊艳，而今国产手机屹立于世界之巅，是其市场主体的求存本能，我却同样与有荣焉。

参考资料：党鹏，罗辑《手机简史》

棱镜深网：中国手机海外战事：新兴市场各占山头，追赶三星一波三折

甲方研究社：中国手机决战印度

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