《诚品副作用》：破案了，原来那些文艺金句都是从这本书里抄来的

很多著名作家都在有意无意间充当了一把文案高手，比如大家熟知的张爱玲，不光在自己的处女作中写过“生命是一袭华美的袍，爬满了蚤子”这种感伤至深的警句，拿到第一笔稿费就去买了一只蜜丝佛陀口红的她还曾说过：“生在现在，要继续活下去而且活得称心，真是难…所以我们这一代的人对于物质生活，生命的本身，能够多一点明了与爱悦，也是应当的。”这句话真心可以拿去作任何非生活必需品的销售文案，尤其适用于女生们大爱的衣服、鞋子、包包、化妆品、护肤品类产品领域。
有人说张爱玲如果生在现代，一定是情感大V兼带货狂人，比黎贝卡还厉害十倍那种。个人表示充分认同。女性写作大多细腻生动，充满感性，这都是极适宜产生好文案的先决条件。
对文案高手们的仰望并非无缘无故，而是心向往之的力不能至。
“你的文字太过苍白无趣、干瘪无力”，有同样从事文字工作的小伙伴一脸严肃认真地对我说，嗯嗯，习惯了听取批评的我，听这种话，一脸的云淡风轻，“你应该多看书多学习，多吸取知识，学学别人是怎么写的”，一脸“这货无可救药”的小伙伴还是大发慈悲地给我指了条明路。

于是满腔向学之心的我直奔图书馆，抱回了这本《诚品副作用》，借这本出版多年旧书的原因无他。这本书真的是大名鼎鼎，文案天后也好，文字工作者必读也罢，各种光环加身之下，真没想到有朝一日会到图书馆里见到它。
毕竟，真正的畅销书通常是不会出现在图书馆的，图书馆里最常见的都是几年前的滞销书。当然，对于几年前的畅销书而言，出现在图书馆的书架上，更接近于美人迟暮，老大嫁作商人妇的无可奈何。虽然落魄至此，但内容还是值得一读的。
一堆文案或者说一堆广告也能攒成一本书吗？这年月出书也太容易了吧，看完以后发现盛名之下，虽然未必是虚士，但是一些东西也是的确被人砸了真金白银来捧过的，当然这本书的盛名一半来自于作者以往在广告界的辉煌战绩，另一半可能来自其本身的内容。
看完这本书，最深刻的印象只有四个字，原来如此。

就好像第一次看脂砚斋批红楼梦时，才发现原来很多人对红楼梦信誓旦旦的分析，都是把脂砚斋的批语换成白话文而已，这本书也一样，豆瓣上许多文艺青年的所谓感言也好，所谓过期的凤梨罐头等等，类似暗语一样的梦一样的文字也罢，原来都是抄自李欣频以往出品的文案。
必须得说，这些文案是蛮切合受众群体的，比如书中大量诚品书店的文案，如果是给一个炒股者或者是基金，或者是游戏热爱者，或者是电视剧剧迷看，可能真的是很不适合，但是对于比较热爱阅读的文艺青年来说，倒是正中下怀的很了，文案是看受众的，这些文案从某种角度说真的是正搔到一众文青的痒处。
现在如此，当年更如此，这些现在出现在书中的内容当年以广告的形式进入大众视野时，引发的轰动与讨论更甚。翻看一些文案下面的备注，比如当年诚品推出的夜市活动，当时创了台北市的记录，夜里3点还有人在买书。

当然，略清醒点的读者都能想得到，这等销售业绩，如果说全都是文案所起的作用，那么反面范例就在前面。之前有一个过分高估文字影响力的人，叫做奥卡姆，曾对皇帝说过一句名言：“请你用剑保护我，我用笔来捍卫你。”后来他的下场大家都知道了，死得很惨，所以说身为文字工作者更不要高估自己，是必须的，这些成绩的取得是一系列宣传方案和店家自身的影响所致，当然绝不只是一篇文案的功劳，但是如果我们说这篇文案起了很大的作用，相信没人会不赞成。
毕竟，广告文案的目的是什么？最大限度激发顾客的购买欲望，提醒人们消费主义，社会人们许多购物欲望是人为创造出来的，好的广告文案会让你觉得我会让你认为我非常需要某一件东西，不管你是不是真的需要，起码文案会让你觉得你真的很需要这个，比如买书，比如逛书店，比如去书店逛夜市。
一篇真正优秀的广告方案是什么样子的，书中所选的文案们便是一个个鲜活的示范。好文案最要紧是有效，各家公号上那种前面洋洋洒洒说了一大篇，到结尾段话风一转，推荐一款与文章内容相关的护肤品或洗发水这事儿是当今公号大势，不足为奇。我们可以将每篇文章都视做一篇文案，但从文案的角度看，最优秀的，还是那些让人看完文章后就忍不住点开商品链接进去下单的，不管文章质量怎样，但从效果上讲，已经基本可以算作一篇好文案。

为什么是基本算，因为质量是多方面的，因为有实际效果的文案未必是一篇好文案，就像脑白金的广告一样，很有效果，但也很让人讨厌。
从效果上讲，李欣频这些作品是优秀的。从一个旁观者而非消费者的角度看，书中一系列诚品的文案最大限度地唤起人们对书的渴望，就好像一些公众号的广告推广文章下方总会跟一个商品链接让你就直接点进去购买，那么这篇文章就是成功的，这些文案的作用也一样，这或许也是此书出版多年后还值得一翻之处。
红楼梦中，黛玉教香菱作诗，对于香菱的品位，黛玉批判现实主义的表示说，万不可如此，你们见得少顾看了这些浅切的便爱。那么文字工作者我表示，或许也是因为我看的这一类文案的书少，毕竟写稿子和写文案的差别还是蛮大的，就好像火星与月球同样是星球，但是差别巨大一样，这本现在看来令人惊诧不已的书过两年看会不会认为犹如废纸一般呢？真的不好说，当然如果真的有那种效果，那么也算从另一个角度说，我已经成长了，起码文笔不会像现在这样差了吧，我带着对自己未来文笔的憧憬，一脸安详笑容的合上了这本书。

而借书人我从这本书中得到的不光是围观了一番优秀文案，还对在图书馆借书这事儿有了些新观点。
种一棵树最好的时间有两个，一个是十年前，一个是现在。对一本书的营销工作开展得最猛烈的时候多半是上市时，而最好的阅读时间除了出版时，还有两年后，因为你很有可能会在图书馆一类地点以无需花钱的方式与其相见。而两年的时间并无损于它的内容质量。这是我在看到这本书后对借书这件事的一点低见。

很高兴与这本书的相遇。这不光是因为此书的内容与质量，还有若干以后便可以冒充文艺青年的窃喜。----是为记。