央视频带你正确“精准触达”《闪闪发光的少年》解锁“少年榜样”

“每个人，都拥有发光的少年时代。”2021年是有史以来第一次奥运会和全运会在同一年举办，接踵而至的体育盛事更是令全民对体育的关注度持续高涨，值此北京冬季奥运会即将拉开帷幕之际，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频推出的纪实类vlog向微综艺《闪闪发光的少年》于1月20日在央视频APP首播，B站同步播出。

节目聚焦一批凭借举世瞩目的骄人成绩涌入大众视野的95后运动健儿，一经播出便受到广泛关注。首周内容播出后，《闪闪发光的少年》微博相关话题阅读量破5亿+，B站评分高达9.8分，在微博、B站、快手等新媒体平台均成绩不菲。《闪闪发光的少年》以新媒体化的创新形式与年轻化的全新视角获赞，成为央视频精准触达年轻受众的又一成功探索。

Vlog纪实搭配王冰冰视角

独特节目定位成为破同质化竞争法门

“我希望每一个运动员，以后大家在看到他们的时候，都能看到他们是一个活生生的个体，看到他们的喜怒哀乐，而不是只关注他们在赛场上夺金的那一刻。”1月23日更新的第三期节目中，《闪闪发光的少年》走进了中国女排历史上第一位不满20岁就拿到世界冠军的主攻手张常宁。短短20分钟的节目里，观众一边在王冰冰和张常宁的闺蜜合照中感受“甜度超标”，又在张常宁回忆中国女排10冠王“悲壮”的背水一战坦言“你让我再拿一遍冠军，我都不愿意经历”时，心疼落泪。节目播出后，#王冰冰张常宁闺蜜照好甜#登上微博热搜榜TOP4、微博文娱榜TOP4和微博要闻榜，#张常宁回忆中国女排10冠王仍感悲壮#登上微博热搜榜TOP35。

《闪闪发光的少年》将节目定位为纪实类vlog向微综艺，邀请总台记者王冰冰以“王冰冰视角”为切口解锁世界冠军们的多面人生。当个人社交平台vlog日常被网友“花式催更”变成了每天等节目“上新”，节目大胆将王冰冰和vlog的适配度应用到了综艺节目中，以网友最熟悉的姿态出现，让兼具新闻专业性和综艺亲和力的王冰冰发挥了最大的自身优势。她既可以“自然接梗”，与张常宁组“最萌身高差”，又在看似随性的采访中敏感地抓住嘉宾的情绪变化，追问出柯洁如今对曾经战败经历的真实心态。

与此同时，节目并未因此摒弃与嘉宾的深度交流，而是在全面体验嘉宾训练与生活的过程中，精确抓到嘉宾最鲜明的性格特点。在刘雨辰一边跟三人对打一边指点冰冰握拍的手型中感受到他扎实的基本功，在柯洁即使面对非专业求教的冰冰也诚恳表达围棋只能苦练没有捷径的话语中，感受他对围棋的敬畏。与大多数人物访谈类综艺不同，《闪闪发光的少年》化繁为简，利用vlog的剪辑风格合理化地去掉其他访谈节目繁复的流程，使其更为符合新媒体平台“短平快”的受众特点，让观众通过王冰冰的“眼睛”，用全新视角挖掘运动员们独一无二的少年时代。

不完美却依然“闪光”的少年榜样

95后运动员引领“追星”新思考

何为闪闪发光的少年？中国最年轻的“八冠王”，97年的中国围棋第一人柯洁，凭借自由操独家“韦后空翻”出圈的全运会女子体操个人全能冠军韦筱圆，中国女排冠军团袁心玥、张常宁……据数据统计，东京奥运会中国代表团运动员的平均年龄是25.4岁，95后运动员的占比接近60%，已经是中国奥运代表团的主力军。随着95后运动员们开始在世界赛场崭露头角，在很多人仍对“95后”保留着叛逆的刻板印象时，这群年轻人早已悄悄长大，并用惊艳世界的骄人成绩，书写着独属于自己少年时代的多彩人生，高调宣示着95后已成为中国体坛合格的主力军。

为充分展现个性鲜明又不失专业性的95后群体，《闪闪发光的少年》每期从嘉宾的差异化选择上精准切入，选择职业领域、人物经历、行事风格截然不同的运动员嘉宾。例如首期嘉宾是在奥运会上虽为替补但备战到最后一刻的韦筱圆，在人前藏起了17岁小女孩委屈敏感的正常情绪，将坚毅和责任背在了小小的肩膀上。第二期则画风一转，将视线锁定在不想墨守陈规，不想遵循谦逊传统的棋手柯洁，他拥有“不狂枉少年”的叛逆张扬，用绝对实力守护着自己的少年气。

节目旨在通过深度挖掘呈现真实而立体的少年榜样，这些少年勇敢追梦、不断超越自我，却并不是无坚不摧，他们也经历着每个人年少时的迷茫和艰难。韦筱圆为了4岁时一句“想练体操”的心愿坚持了十几年，却在王冰冰提到父母时瞬间泪崩，在奔赴梦想的路上也有不能陪伴父母的愧疚和无力。

而柯洁也在永远绕不过去的“阿尔法狗”话题中坦然面对自己人生中曾经的“至暗时刻”：“我以前逃避过，现在不想逃避了。如果我连自己的失败和自己黑暗的那一面都不能接受的话，我怎么清楚地认识自己呢？”

《闪闪发光的少年》以少年榜样引领少年，用时代影响时代，让年轻受众在共鸣共情中，让这些正青春的榜样们成为当代年轻人正能量的引领者。
高品质内容与新媒体化形式的有机结合

央视频多维发力玩转年轻化

“闪闪发光的少年，是中国未来的模样。”“节目很生动，屏幕前的我也跟着哭了。”“看得非常感动，是一个有温度的节目。”仅仅四期节目播出，《闪闪发光的少年》便赢得了口碑与热度的双丰收，全网短视频播放量破6000万，全网热搜热榜共计19个，微博相关话题阅读量破5亿+，主话题#闪闪发光的少年#微博阅读量累计达到3.1亿，B站主话题热搜荣登TOP8，评分高达9.8分，收获好评如潮。节目中既有金句频出的“你不逼自己一把，你怎么知道到不了”“我喜欢站在场上的感觉会让我觉得快乐”发人深省，也有看到柯洁面对滑冰初体验愈挫愈勇，刘雨辰挑战陶艺不知所措时，看到这些青年运动员走出训练场后，回归普通的少年模样。

“自信、勇敢、不怕挫折，被打倒了还能够站起来，这就是闪闪发光的定义。” 《闪闪发光的少年》还在继续播出，用中国运动健儿的少年之姿，重新定义了新的“国民榜样”。节目成功平衡了专业性和趣味性，一方面在节目模式上不断突围，用年轻化的语态和紧跟新媒体潮流的形式大胆尝试，向前摸索，拓展青年受众。另一方面，作为中央广播电视总台5G新媒体旗舰平台，央视频充分发挥了其“有品质的社交媒体”的平台定位优势，左手创新，右手守正，在内容呈现中弘扬青春正能量，将节目打造为兼具网感与质感的优质小屏端微综艺，通过节目形式年轻化、嘉宾差异化、内容品质化的多维发力，彰显出央视频作为总台新媒体旗舰平台的使命担当。

2021年，借力大型体育赛事直播、原创IP打造，央视频在多领域、全品类内容中不断探索、不断创新，多方面取得突破。2022年，央视频将坚持内容原创+媒体融合+技术赋能的“创新方法论”，在创新力、传播力、影响力上继续坚定不移地走上高质量发展之路。