视频号不佛系，推NBA直播试水直播付费商业化

文 | 纪凯

编辑 | echo

1月24日，微信视频号官宣推出付费直播间，微信视频号的商业化终于迈出了下一步。

视频号“腾讯NBA”通过付费的形式直播了NBA常规赛爵士vs勇士，这也是视频号进行的第一场付费直播，用户在免费观看3分钟后需付费，需要支付90个微信豆，而一元可以购买10个微信豆，意味着观看一场NBA直播需要9元钱。

NBA试水视频号商业化

此前，微信视频号团队曾对于视频号的商业模式进行过初步透露。

按视频号团队负责人的介绍，“当视频作为基础组件出现，未来不排除视频收费的能力释放出来，不论是短视频还是直播等形态”。

其实在付费直播之前，直播带货、直播打赏已经是视频号的常规功能。本次付费直播的上线，无形中印证了此前视频号团队的预设。

根据官方信息显示，用户在支付微信豆后，便可以在视频号观看直播比赛，在比赛结束后还可以点击视频号个人主页中“付费的内容”栏目，回看该场比赛。

与此同时，“腾讯NBA”也在直播间评论区提示：“腾讯体育VIP与视频号不互通，本场直播需微信豆解锁，若已开通体育VIP可登录腾讯体育观看。”

对于首场视频号直播，用户反馈如何呢？

据腾讯NBA直播间数据显示，截至爵士vs勇士比赛结束，该直播间有41万人看过，但实际付费的用户数量尚未透露。

视频号用体育做首场付费直播内容，并不让人意外，这也是视频号团队对于直播商业化用户接受程度的初步考量。

在2022微信公开课PRO上，微信披露的视频号重点扶持内容中，体育被排在靠前位置。

在微信视频号团队看来：如果NBA迷或体育迷不会为勇士、爵士这种强队的比赛付费，那大概率也不会为其他的篮球比赛付费。

这是我不花钱能看的吗？

需要注意的是，对于视频号团队而言，NBA只是试水的第一步。

2021年，微信视频号已经开始在线上演唱会、大型活动的直播方面进行了初步的尝试：跨年夜五月天的演唱会有超过 1600 万人在线观看；西城男孩「所爱隔山海」的线上演唱会超 2700 万人在线观看；左小祖咒也有了 100 多万的累计观看观众。

除了在朋友圈广泛传播并引起共鸣外，也一度登上热搜，这也印证了视频号直播间对于用户的吸引力所在。这些数字如果能够在线上完成转化，也会变成颇有吸引力的流水数字。

事实上，类似的线上直播活动在现有的趋势下，具有更大的潜力和成长空间。线下的场馆容量是有限的，即便是鸟巢这样的巨大场馆，也只能容纳十万多名观众，而线上的容量是无限的。

固然线下也有无法替代的氛围感和体验，但线上的优势则在于成本更低，受众更广。直播间千万级别的观众，哪怕有 1% 的转化率，线上演唱会门票收入也有很大的想象空间。

而这对于微信视频号、甚至是微信而言，也是迈向下一个十年巨大的变化。

对于视频号创作者来说，付费直播是一种新的变现方式。而对于用户而言，微信视频号的新功能，把网友的调侃「这是我不花钱能看的吗？」变成了现实。

新上线的视频号付费直播就是在告诉用户，视频号付费商业化的时代，即将到来。

直播商业化未来可期

对于视频号而言，这个重磅变化将进一步加快视频号商业化进程，使创作者又新增一个变现渠道。

可以预见的是，当直播内容付费成为趋势，将激励优秀创作者生产更优质内容，促进整个生态繁荣。

随着版权监管的不断加强，网上“免费看片”时代渐落大幕，未来所有的视频平台可能都会开启付费模式。

去年底，火爆的抖音也开始测试微短剧付费模式，其直播间更是早就上线了刷礼物的功能。照此趋势，视频平台推出付费直播间也不意外。

那，下一步呢？

2022年的微信公开课PRO上曾经提到：“视频号是对视频和流媒体直播形式的最佳承载原子化内容组件、最基础的组件。当视频号和支付发生化学反应时，自然会有打赏能力，未来就不排除我们还会有收费内容提供，不管是对直播收费、中长视频或短视频收费和打赏能力，这是有可能的。作为两个基础组件，化学反应时自然会出现这样的变化。”

这样来看，知识付费、演唱会及相关体育赛事，将成为视频号直播付费初期的中坚力量。

这也无形之中，将视频号与抖音快手区别开来。

毕竟在当下国内的泛视频平台中，大部分都不是以付费直播作为主要营收来源的，营收大头多是来自打赏和带货。

而微信视频号则更鼓励有烟火气的、真人原创的内容，包括生活小技巧、泛娱乐、泛资讯等视频和直播。