国产制造崛起后，欧美奢侈品终于面对现实：纷纷开始拥抱中国元素

最近，不仅中国人在准备迎接虎年，各大国外奢侈品牌也纷纷在“老虎”身上做文章。

古驰为了迎接中国虎年，特意将老虎图案和“GUCCI TIGER”相结合。不仅在最近发布了多张老虎的照片，另外还推出了系列作品，其中包括了手表、衣裤和手提包等。有的奢侈品牌大力宣传自己的虎年设计产品，老虎图案出现在众多高端手表上面，还有的奢侈品牌宣布将产品销售额的一部分捐给老虎保护基金。

奢侈品牌费尽心思和老虎扯上关系，说到底还是因为中国市场正在变得越来越重要。根据国外权威机构公布的数据显示，中国目前是欧洲奢侈品的第二大消费市场，占全球消费的21%-23%，仅次于美国。并且预计到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占比将提高到40%-50%。

曾经高高在上的国外奢侈品大牌，为了“讨好”中国用户，正在不得不接受中国的传统文化。但中国消费者却有点不买账。根据古驰总公司云开集团公布的数据，2020年的销售额暴跌了17.5%，股价蒸发超过7%。

曾经被追捧的奢侈品不再吃香，中国消费者更倾向于购买国产商品。网友小张表示：“总感觉很多外国大牌没有新鲜感了，翻来覆去都是同样的一套东西，相反国货带给人的新鲜感越来越多，很多带有中国传统文化风格的设计，真的让人有种眼前一亮的感觉。”

近日，在唯品会“年货节”上面，安踏、回力等国产品牌先后上线了虎年春节系列服装，结果销量特别火爆。其中，安踏总订单同比上涨了50%，回力、特步等国产品牌的订单量涨幅也超过80%。换句话说，国潮正在成为各大品牌必争的“卖点”。

在这当中，90后的年轻人是消费主力。比如说回力，90后的订单量同比上涨了141%，远远超过了其他群体。据悉，在刚过去的2021年，唯品会90后和95后用户的占比已经达到了46%，其中90后用户同比增长了12.2%。唯品会凭借正品特卖和国产品牌紧密结合的优势，正在受到越来越多年轻人的喜爱。

除了国潮服装之外，其他包含传统文化的商品也迎来了销量的爆发。故宫的附录同贺春节礼盒开始走红，汉服的成交量同比增长了64%。另外，虎年口罩、虎年玩具等商品都受到了消费者的青睐。

国潮成为品牌卖点。这意味着，除了品牌和价格，是否是国产品牌也在成为年轻人选购商品时的重要考虑因素。对于国产来说，最好的时代已经开始了！