城事 | 长沙向前！黄兴南路步行街上榜全国商业街区客流前十

1月20日，中国文旅产业研究院发布的全国商业街区热力指数棒显示，长沙黄兴南路步行街与上海南京路步行街、成都春熙巷等商业街区一同跻身全国商业步行街热力指数前十，位居全国第六名。

疫情之下，黄兴南路步行街热度不减。从湖南最早的商业步行街，到如今中南地区首屈一指的商业街区，被称作长沙商业名片的黄兴南路步行街如何做到永葆青春？又给长沙带来了什么？

838米的街道讲述着老长沙故事

自2002年长沙黄兴南路步行街正式开街伊始，身着西装、挽着外套、身姿挺拔的黄兴铜像站在步行街口，见证着城市的繁华和变迁。“黄兴铜像下面见！”也成了独属长沙人的“接头暗号”。

“步行街北起司门口，南到南门口，全长838米，街面宽23-26米。”1月20日，有关人士介绍，彼时，位于河东老城区和河西开发区交界处的黄兴路步行街也经历过一段发展期，最终成为长沙最火爆的休闲逛街好去处。

问

步行街为何能叱咤风云？

答

与抓住契机求新求变不无关系。早在2004年，这条长约一公里的购物街上，便摆出引人注目的风景——《吃臭豆腐》、《打酱油》、《诚信》等12组“老长沙”主题铜像雕塑。如，《纳凉》雕塑中，坐在竹床上轻摇蒲扇的老人、一旁侧耳聆听故事的小孩还一度成为长沙市民逛街、打卡的首选地。

三湘都市报记者了解到，与时代节奏保持同频，成为黄兴南路步行街的青春底色。2013年，专注于国风茶饮的茶颜悦色首店落子步行街一角，如今成长为门店数量约300家的超级网红品牌。2014年，步行街以远低于市场价的月租金“邀请”湖南省首家海底捞进场。彼时，这家位于步行街西厢北栋3层的火锅店，即便是工作日，消费者想进店用餐都得等上4-5小时。

尔后，步行街又在品牌更新换代之际，选择一批有特色、有影响的本土头部餐饮品牌合作打造“网红街”。2020年7月，炊烟小炒黄牛肉步行街黄兴铜像店开门迎客，取代了在此经营了15年之久的“洋快餐”麦当劳。目前，该店的月营业额保持在15万元左右。

“2021年，公司花费超400万元对1662主题购物中心进行提质改造，不仅将立体停车场一楼改造为临街铺，还将紧邻长沙地铁一号线南门口站的铺面升级。这一系列主动调整，都是公司基于长沙人消费习惯进行的预判，也取得了超出预期的效果。”长沙黄兴南路步行街商业管理有限公司副总经理谢启智介绍，公司打造的“恋爱天台”项目已成为游客“打卡必来之地”，从投资回报率来看，该项目回本周期不足一年，年客流量超50万人次。

夜晚的灯光和人气被看作商业街活力与魅力的晴雨表。华灯初上，走进以黄兴南路为中轴线的步行街，茶颜悦色、老长沙臭豆腐等网红小吃店忙得一刻不停；人潮涌动的步行街上，一个个本土消费品牌在此破茧成蝶，向外人讲述着不可思议的创富故事。

街区繁华的背后是夜经济的繁荣

“千年湖湘、烟火长沙”

烟火街区繁华的背后

是长沙夜经济的繁荣

凌晨1点的钟声敲响

长沙的夜才刚刚开始

撸串、逛街、嗨歌

街上行人纷纷，车行也很慢

早在2001年至2006年间，“解放西”单间酒吧的啤酒月销量就高达6000箱。

2019年，黄兴南路步行街日均客流量就达到20万人次。

超级文和友日常接待6000人，高峰时可达1.2万人

越夜越繁华。夜幕下的长沙，孕育着万亿级的消费场景。

1月20日，2021年中国城市夜经济影响力十强城市榜单在北京揭晓，长沙、青岛、成都、上海、北京、武汉、深圳、广州和天津上榜。与此同时，长沙天心区、北京朝阳区、等20个区县从60个入围区县中脱颖而出，进入2021年夜经济影响力20强区县榜单。

连续十四年获评“中国最具幸福感城市”

十大正能量城市全国第4

新媒体传播指数全国第1

全国夜经济影响力第2

以星为名的长沙

长沙凭什么？

活跃在长沙街头的新国潮消费品牌不可不提。茶颜悦色、墨茉点心局、虎头局渣打饼行、黑色经典……这些网红品牌，承载着中国传统厚重的历史文化。在国潮正盛的当下，以极具差异化的品牌定位和不断创新的视觉设计，满足了年轻人的消费需求，正成为引领长沙新消费的弄潮儿。

优渥的政策环境也不得不提。2019年12月，长沙印发《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，其中明确提出要以打造“24 小时城市”为目标，用三年时间规划一批与区域商圈发展相融合、具有带动辐射功能的特色夜消费街区，培育一批体现长沙文化名城、形成城市品牌的夜经济载体，建设一批具有区域标识度、多业态融合发展的夜经济场景。

2019年9月7日，长沙市天心区专门成立夜间经济服务中心，对五一商圈的20多条商业街、2万多个商业网点提供主动服务、靠前服务。目前，长沙形成了以五一商圈为核心，太平街、坡子街、都正街、黄兴路步行街为辅的“夜间经济”示范区。

脱口秀、密室等

未来这里还将更年轻

随着消费升级，不论曾经如何风光旖旎，都将面临新的挑战和变局。

2020年7月，商务部公布了全国第二批步行街改造提升试点，长沙市黄兴南路步行商业街入选。

据悉，今后两年，黄兴南路步行街将对软件和功能性进行调整，改造成为一条环境优美、商业繁华、文化浓厚、管理规范的国家级步行街。

除此之外，去年年底，由天心区政府和长沙移动联合打造的长沙首条智慧步行街管理平台——黄兴南路文旅商务区智慧管理平台也正式上线。这是长沙首次将5G技术应用于商业街区管理，全面助力了商业步行街实现数字化转型。

黄兴路步行街自身也在谋求变局。如今，密室逃脱、剧本杀等体验式娱乐已逐渐成势，还引进了私人影院时空魔方等项目，构建了线上线下互动。

“我们将开设一个屋顶的脱口秀剧场，预计情人节将进行首演。”长沙黄兴南路步行街商业管理有限公司副总经理谢启智表示，我们发现随着生活节奏加快，轻松幽默的喜剧成为了年轻人愿意消费的产品,人们愿意为快乐买单。而这种网红打卡地和新型娱乐节目的互相成全，可以实现引流的最佳效果。

谢启智坦言，密室也将是他们未来发展的重心，“我们目前有13个密室逃脱商家，长沙市排得上号的密室都集中于此。此外，我们正在和全国排名前50的密室逃脱品牌沟通，期待能与他们达成战略联盟。”

“年轻化、有创意、有创新，要有硬实力的加持，才能让长红更有底气。”对于未来，谢启智充满信心，“避免‘一招鲜’，街区也要不断深掘城市文化底蕴及特色风情，挖掘新消费领域中的创意元素，引领当代年轻人的消费观和审美观。”

全媒体记者 卜岚 黄亚苹 实习生 王普 图 何佳洁 视频 王珏 顾荣