数十IP推出数字藏品，成绩各如何？ | 文创新经济周刊 第8期

一人之下、伍六七、非人哉、镇魂街、白蛇2、吾皇万睡… 众多动漫、文博、国潮IP上线数字藏品

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“数字藏品=秒售罄。”

这个法则在基于漫画、动画内容为载体推出的数字藏品，不全适用。

背后有诸多原因，除了单款数字藏品限量发售的数量太大，还有宣传端对IP衍生品粉丝的覆盖不足及粉丝对数字藏品这一新事物接受度不高的现状。

但也有不少基于ACGN内容的数字藏品在发售和二手市场都处于高位。如，《伍六七》支付宝付款码皮肤，阿里拍卖的西行纪数字潮玩，不二马大叔的猛虎下山支付宝付款皮肤等等。

除了这些上线且进入可转让时期的IP数字藏品，动画电影《白蛇2：青蛇劫起》的两款数字皮肤、知名动漫IP《吾皇万睡》的三款数字藏品，漫画IP《镇魂街》的五款3D数字产品等也将在接下来的几个月内相继进入可转换期。那时候，产品的收藏价值将进一步显现。

除了这些已上线的项目，《非人哉》《一人之下》等IP的数字藏品，也在腾讯幻核开启预热。所以，在文创新经济周刊写到第八期的时候，我们梳理了一下ACGN与文博IP推数字藏品的情况。

上线了哪些？

支付宝鲸探、腾讯幻核，阿里拍卖、唯一艺术、ODin三国数字文创平台等平台，有不少基于ACGN领域的数字藏品。

鲸探的前身，是蚂蚁链粉丝粒。2021年12月12日，蚂蚁链粉丝粒宣布完成品牌升级，更名为“鲸探”。截至目前，鲸探上线了不少数字藏品项目，其中就包括《伍六七》《白蛇2：青蛇劫起》《吾皇万睡》《镇魂街》《我不是胖虎》等IP的数字藏品项目。

2021年6月24日0点，支付宝《伍六七》付款码皮肤上线，瞬间售罄。

这次推出的《伍六七》支付宝付款皮肤共两款，每款8000件，分两次上线每次上架4000件，每件发行价格为“9.9元+10个支付宝积分”。2021年12月，这两款皮肤进入可转让日，咸鱼二手交易价格普遍涨至60元。半年，翻了六倍。

一串独一无二的编码对应一个皮肤，对买家来说，这不仅是个性化装扮，也是拥有的一件“数字收藏品”。

“个性化+爱好+潜在的可增值空间”，让这类限量发售的皮肤在市场上炙手可热。不久前，在阿里拍卖上线的数字潮玩西行纪系列多款产品，以1元起拍，经过及时轮出价拍出了上千元的价格。如西行纪小羽-龙魂和奇经元素落槌价1621元，西行纪三眼-哮天犬元素2141元，西行纪八戒-集气元素1941元。

但总体来看，相较于本身就具有艺术和收藏价值的数字藏品，基于动、漫画内容开发的数字藏品，在销售和二手市场的用户都相对理性。

在《伍六七》付款码皮肤上线之前推出的敦煌飞天和九色鹿皮肤，二手转让价格一度炒到了19999元。

数字藏品与文化艺术品，有天然的契合度。博物馆数字文创，也在这个新兴的领域被更多消费用户关注。

截至目前，已经有多家博物馆推出了各自的数字藏品。如，湖北省博物馆镇馆之宝“越王勾践剑”的数字藏品，金沙遗址博物馆数字藏品“浮面”“白藏之衣”“虎虎生威”“福泽满天”，河南博物院3D版数字文创“妇好鸮尊”，国家博物馆四羊青铜方尊、西汉错金银云纹青铜犀尊、“妇好”青铜鸮尊、彩绘雁鱼青铜釭灯数字藏等。

这些数字文创产品有一个共同特点，那就是——受消费者的喜爱和追捧。数字藏品“越王勾践剑”3秒售罄，限量10000份60万人在线抢购；总计10000份的3D版数字文创“妇好鸮尊”也是上线即售罄；国家博物馆、敦煌美术研究所、湖南省博物馆等单位发行的数字藏品等也都在火爆的“秒杀”氛围中售罄。

《国潮故宫冰嬉图》数字藏品

成功抢购的消费者，可以在自己的页面查看文物，还能通过触屏翻转、放大，从各角度看清文物细节，并拥有自己的收藏证明。

值得注意的是，消费者对博物馆数字文创产品的喜爱，也延伸到了文物之外的国潮产品。如，金沙遗址博物馆以诞生于金沙文物的呜噜噜、乌拉拉为IP元素展开联想创作“虎虎生威”“福泽满天”两款数字文创产品，故宫宫廷文化推出的紫禁琉璃荣光系列四款产品，在消费市场都有高人气。

除了博物馆文创，国潮数字藏品也颇受市场欢迎。

2021年11月10日，蚂蚁链和CG艺术创作分享平台合作，推出的9925份“秦·虎猫俑”藏品，7万人抢购，最高峰值1秒涌入了2万人。基于这一消费趋势，ODin也与Conflux合作了三国数字文创平台。

“秦·虎猫俑”数字藏品

哪些即将上线？

在腾讯幻核，《一人之下》数字秘籍系列的六款数字藏品已全部售罄，《非人哉》冬季限定版数字硬绘也开启了和粉丝互动的裂变运营，限量发售的数字藏品即将开售。

2022年1月14日，非人哉与幻核共同“举办”首届非人哉冰雪运动会，除了准点开售，用户参与即可抽取免费数字盲盒及签名周边福利，将抽出60个非人哉数字盲盒，3本非人哉作者亲签实体书以及1份作者亲笔签绘。这既是提供给粉丝的福利，也在为将开售的数字藏品预热。活动开展2天，就吸引了超2万人参与。

区别于传统的竞拍、抢购，幻核在对一些基于动、漫画IP的数字藏品推广时，突出了IP与粉丝的互动和共建，在对产品的展示和呈现也直接采用的动态素材以对产品做直观展示。

除了动、漫画IP的数字藏品，博物馆文创的数字艺术品也开启了上线预热。

1月13起，用户每日登陆App就可获赠颜料，这些颜料背后都蕴含着浓厚的历史文化。如，用户在获得青蓝颜料时，可点击扩展阅读青蓝颜料的提炼起源及在敦煌壁画中的使用场景。这使得用户可以在参与对数字文创产品抢购的过程中，更好地了解传统文化。

鲸探列出了2022年1月18～31日，每天上新数字藏品的秒杀时间和数量。其中，连续12天都会有1~3款博物馆数字文创藏品上新。

这些数字文创藏品，包括上海博物馆·山茶纹扁壶，上海博物馆·云雷纹钲，山西博物院·兔尊，山西博物馆·晋候鸟尊，安徽博物院·龙虎纹鼓座，河南博物院·莲鹤方壶，甘肃省博物馆·铜奔马，甘肃省博物馆·铜独角兽，河北博物院·花形悬猿铜钩，河北博物院·龙凤纹铜铺首，首都博物馆·克盉，四川博物院·东汉陶狗，四川博物院·东汉陶狗。河南省博物馆·铜方罍，安阳殷墟博物馆·亚长牛尊，贵州省博物馆·立虎铜釜，河北博物院·虎噬鹿屏风座，安阳殷墟博物馆·亚址方尊及国博衍艺·虎罃数字文创产品等38款。

1月18日，《街舞4：潮玩限定款》12点开售，2分钟售罄；《上海博物馆·山茶纹扁壶》《上海博物馆·云雷纹钲》14点开售，1分钟内售罄。