2000万+开年爆款，《阴阳镇怪谈》造民俗惊悚新样本

作者 / 苏苏

2042万，这是开年爆款《阴阳镇怪谈》6天交出的成绩单。

由张涛导演执导，奇树有鱼、造梦师影业出品，奇树有鱼海豚工作室独家制作，奇树溢彩独家宣发，正在腾讯视频、爱奇艺双平台热映的民俗惊悚网络电影《阴阳镇怪谈》以精品内容势能强势演绎爆款之路：上线首日分账总票房破573万创网络电影史首日分账票房新纪录，短视频总播放量破10亿；上线38小时双平台分账票房1070万，短视频总播放量近20亿；上线第6日分账超2042万成就2022网络电影市场首个2000万+影片。依托平台强大资源和分账助力，《阴阳镇怪谈》在腾讯视频单平台累积分账破千万，成功打响网络电影市场回温的第一枪。

好内容在哪里，用户就在哪里。《阴阳镇怪谈》差异化地用原创精品故事，充满中式韵味的影片质感和惊悚氛围感巩固网络电影新的内容“试验田”，以原创佳作树立品质标杆。

市场育新机，创新开新局。奇树有鱼联手导演张涛，从制作升级带来行业商业价值晋升，到勇于创新的内容意识觉醒，《阴阳镇怪谈》领衔网络电影质变升级，真正迈入内容比拼和突围的新阶段。

中式民俗惊悚带来辨识度和新气质

《阴阳镇怪谈》讲述了憋宝人阎阳一和宝葫芦误入诡异阴阳镇，这里号称“只进不出”，凡擅自离开者，便会离奇死亡。阎阳一虽然不信这遍布的恐怖传说，但却频频遭遇邪事，两人凭借对挖宝知识的掌握以及不信鬼神的信念，最终破解了小镇谣言。

在这个暗流涌动的密闭小镇上，阎王让人三更死，能否留命到五更？《阴阳镇怪谈》故事皆来自中国传统民间民俗传说，围绕阴阳镇的杀人案展开，走的是人心作祟，人借鬼势，侦探破局的路线，全程节奏紧凑，氛围渲染极致到位。

最大的特色是，影片呈现了我国民间民俗文化的艺术魅力，极具东方色彩。《阴阳镇怪谈》以原创故事和中式民俗惊悚类别，刷新了网络电影内容比拼的新维度。

开篇，雨天电闪雷鸣、棺材铺的环境、三个模样怪异没有影子的人，老板意外身死，三个倒立的人头，开局棺材铺情节恐怖效果“完美”。深入骨髓的中式惊悚恐怖感呈现得很到位，氛围渲染得非常足。

随着故事进行中，铁匠一头扎进铁水炉里，木匠被树杈子插死，水性上好的渔夫在水中被吓死，屠户被扔进烤炉里烧死，教书先生头扎进地里跪在姥姥庙前等离奇情节，几个人的死法刚好对应了金木水火土的传统“五行”。“五行”死法氛围感极强，也让影片辨识度和气质突出。

而从观众层面来说，与鬼赌命、为己做棺，炉火化尸、水下乱葬，光天化日自焚当场、夜半三更怨鬼勾魂、纸扎新娘怒扎单身汉，古怪的死法目不暇接，比比皆是的民俗传说元素，大大满足了猎奇心理。而以歇后语、打油诗作为重要的台词构成，共同彰显着影片深深的古朴感和在地感。

民间传言、诡异故事、纸人、禁忌，独具中式韵味的民俗惊悚，共同造就了《阴阳镇怪谈》超强的可看性。

在网络电影靠内容制胜的新阶段，《阴阳镇怪谈》以类型驱动和创新意识深深扎根，这是在以往行业跟风创作、类型同质化严重、急需创新破局的大环境下，奇树有鱼作为头部企业推动行业创作者内容意识觉醒的重要表现。

导演张涛：“坐在观众席里搞创作”

于观众来说，影片具备超强代入感。

《阴阳镇怪谈》开局精准演绎了民国时期那些神灵怪异的诸多乱事，这些诡异传说和来自田间地头的民间故事，与观众有着特殊记忆和情感连接。

而当影片把观众带进了无尽的想象和本能的害怕后，真相揭示并自然过渡到价值深化：可怕的不是“牛鬼蛇神”，而是在背后操控的复杂人心。

影片导演张涛，也是本片编剧，作为“互联网电影开山导演”，张涛有着商业叙事节奏和对观众喜好的精准把握。他表示，源自小时候在农村生活的见闻体感，自己从小听到诸多离奇诡异的民间故事，创作剧本时就会自动代入听众和观众身份。

“我写每一场戏的时候会在脑子里先用画面呈现出来，给我自己看，这样有一种纯粹的第三方观众视角——‘首先你得能够让我看进去，我才会把它写出来。’如果我自己都觉得不满意，这场戏就需要改动了。所以我认为，我作为一种观众身份，希望影片在什么时间点，几分钟要出现什么样的故事，都是事先有规划和预期的。我那会儿不是编剧，也不是导演，我只是观众。”

有真实故事和感同身受的亲身经历打底，《阴阳镇怪谈》3万多字的剧本很顺畅得以完成，一切都是按照人物、事件发展的电影创作规律而为。

这也源于创作者张涛日常的积累和灵感堆砌，用故事的思维，用创作的思维，把这些积累很自然串起来。他介绍，因为从小深入生活，“下地”，切身体会到这些感知，在街头市井中流传的故事，深入老百姓群体中听到的故事，作为自己的积累，把童年听到的离奇故事全部融入进去，转化成剧本。

“所有一切的来源，就在于我们的耳濡目染，你在网上看段子，不足以支撑氛围营造的功力，你要亲身体会过。”张涛颇有心得。

他告诉“网娱观察”，自己在剧本创作时会自然而然考虑到商业元素的编排和运作，包括观众的接纳点、市场的成熟度等，潜意识里已经将其作为创作自觉和“条件反射”了。

坚持原创故事和东方式表达，《阴阳镇怪谈》自带强视觉冲击力，“也希望告诉观众，署名张涛，影片就有张涛的风格。”

精准策划+精心制作，

《阴阳镇怪谈》领衔网络电影内容竞赛新阶段

网络电影精品化进阶，在内容升级的新节点，比拼的是内容质量和对观众心理更精准的把握。

张涛介绍，最初与奇树有鱼团队在影片的选题策划阶段，就定位其（中式）民俗惊悚类型而非惊悚民俗。主次类型的差异和侧重当然直接决定市场结果。

其次，主角阎阳一与宝葫芦的人物设计，又在惊悚的剧情中加入了喜剧色彩，使故事调性得到中和。可以感受到，《阴阳镇怪谈》的定位不是让观众吓得时时想起“姥姥庙”“纸新娘”的纯恐怖电影，而是让大众更容易接受的民俗惊悚喜剧类型。成片看来，宝葫芦的插科打诨并不突兀，搞笑和恐怖处理很融洽。

诡异姥姥庙、纸新娘等吸睛元素，民俗怪谈细节拉满，以童年阴影的民间传说勾住观众观影兴趣，以及步步引入的剧情节奏，几分钟一个转折，各种恐怖桥段穿插，最后引出幕后boss，娱乐性和故事性都做得很好，给予观众十足的真实感与沉浸感。

影片成功融合浓烈的民俗情节，诡异阴森的氛围与跌宕起伏的情节，5分钟一段高潮，每段都精心呈现十足视效，多个接地气的桥段，把普罗大众对于中国民间故事的想象通过镜头语言精准刻画出来，《阴阳镇怪谈》如此展现了全新的中式民俗故事，在内容策划与制作打磨的双向层面上革新升级。

“这种我们中国独有的民俗题材，中西通吃，但只有中国人能拍。”握准选题方向，团队也预感到影片的观众基础不会少。市场没有辜负好内容。

《阴阳镇怪谈》不仅叙事紧凑，片中几处名场面姥姥庙、棺材铺等场景，道具逼真带感，最大程度满足观众想象。

而不可忽视的是老戏骨李立群的演技真的上乘，其由善转恶，由喜变怒等丝丝入扣的表情呈现得丰富而精准。金巧巧也成功塑造了三姑这样一个受胁迫的封建女子，本是受害者又施害于人，其多年积压的纠结与无奈。其他诸位演员也圆满完成了角色要求，让影片整体不失水准。

张涛表示，阳光一直都在，市场一直都在。网络电影观众内需和市场潜力一直都在，只是没有足够多的好作品来释放和承载。

影片出品制作及宣发方奇树有鱼也秉承不断创新的目标，以拓宽行业边界为己任，用更多作品为网络电影带来无限生机。用赤心敬畏行业发展，将未知变成无限可能。