据上海叶茂中营销策划有限公司1月14日深夜讣告，该机构创始人、著名营销策划专家叶茂中，不幸于1月13日在上海病逝，享年54岁。遵照其遗愿，一切从简。叶茂中有“策划鬼才”之称，他创造的广告“地球人都知道”“男人，就应该对自己狠一点”一度成为社会流行语。南都记者注意到，在官方讣告发出后，著名品牌策划公司“华与华”创始人华杉悼念称，他是中国广告业的开拓者，“影响了一代中国企业家和广告人，是我们永远的偶像！”
叶茂中是江苏泰州人，学美术出身，1989年在泰州电视台工作时接拍了第一条广告，从此进入广告界。1996年，他出版了专著《广告人手记》，被认为是中国大陆第一本广告操作实战书，在当时颇为畅销，也是叶茂中“自我营销”的成功之作——封面是他的大头像，封底留有电话号码，让客户自己找上门来。
1997年，叶茂中创立了自己的广告公司，此后二十余年服务于众多知名品牌；他创作的许多广告语成为了经典，包括“地球人都知道”“洗洗更健康”“30岁的人，60岁的心脏”“男人，就应该对自己狠一点”“装得下，世界就是你的”“海澜之家，男人的衣柜”“没事儿就吃溜溜梅”“赶集网，啥都有”“有问题，上知乎”等，不同代际的消费者都耳熟能详。历年来，他曾入选“中国营销十大风云人物”“中国广告十大风云人物”“中国十大营销专家”等；在行业权威榜单《2021年度中国十大营销策划公司总评榜》中，他的营销策划有限公司依然在榜，增长稳定。在一篇流传广泛的口述文章中，叶茂中说：“营销的本质在这100年，甚至1000年都没有什么变化，因为营销研究的一直都是人性和人心。”
叶茂中绘《夏山图》。
生活中，叶茂中热爱绘画，也是著名的艺术收藏家。2021年，龙美术馆创办人刘益谦为他的画展担任了策展人，展出了叶茂中临摹、创作的中国传统书画和西画，摹傅抱石、王蒙的画作神形皆似，众多观者直言“出乎意料”。当时，叶茂中已对外透露，“我是癌症晚期化疗中”。
叶茂中病逝后，同行纷纷悼念，不少留言称其为本土营销的“引路人”。“华与华”创始人华杉称，他是中国广告业的开拓者，也是杰出的画家、艺术家，影响了一代中国企业家和广告人，“是我们永远的偶像！”
采写：南都记者 侯婧婧
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