钱江晚报·小时新闻记者 刘俏言
你这一辈子，有没有为了攒齐一套赠品而拼过命？
儿时为了杭州牌香烟里的卡片，或是跑遍铁路沿线，或是到处询问陌生人，甚至不惜偷老爸的钱去买的勇气，已然随着发际线的上移而逐渐消失，但新兴的市场营销总会抓住一代代年轻人的心理命门，炮制出不同的“青春记忆”。
新一代的“青春记忆”里，盲盒绝对能留下最浓墨重彩的一笔。
各大系列IP齐上阵，你说你不喜欢泡泡玛特的原创IP？没有关系，还有联名款、迪士尼系列、哈利·波特系列……一整套的玩偶被放置在透明的玻璃罩里，附上应景的背景搭配，一整个梦幻场景就摆在你面前，很难不让你心动。
肯德基推出的联名款盲盒。
如果是联名加上IP，心动也可以再次加码。例如，1月4日肯德基推出的和Dimoo的联名款盲盒。这个头顶云朵的小男孩DIMOO，是泡泡玛特最受欢迎的五大头部IP之一。
限量让人疯狂，比“疯狂星期四”还要更疯狂。想要全部拥有推出的7款形象玩偶，至少要购7套“泡泡玛特桶”，合计要693元——前提是你足够幸运，七连抽也能完全不重复。
为了柜台上的小玩具而哭着求父母买下儿童套餐的孩子们，长大之后也没能摆脱与时俱进的肯德基，再次为了一个玩偶盲盒，上演“人间喜剧”。
“端盒”
只需在肯德基购买价值99元的指定套餐，就获得盲盒1个。套餐里包含3个百事小可乐、1份小薯条、1个老北京鸡肉卷、1个香辣鸡腿堡、5块黄金鸡块和2个葡式蛋挞。
看似很有诚意的买套餐送盲盒，在绝大多数粉丝眼中，就是买盲盒送套餐。“冰雪圣代”、“晚安薯条”、“香甜粟米”、“就是可乐”、“汉堡饱饱”、“飞行上校”、“隐藏款王牌炸鸡”，它们用可爱的形象在向你招手，更何况这个套餐全国限量总计263880份，隐藏款买到的概率为1/72。
在泡泡玛特的IP介绍里，DIMOO是一个双眼中透露出对世界充满好奇的小男孩。但张雯（化名）却老觉得，他更像是肯德基时不时返场的嫩牛五方，都是吊人胃口的“渣男”。
“但是没办法，他们太可爱了，我一定要把他们带回家。”张雯一边恨，一边在1月4日的10点准时出现在了家楼下的肯德基门店里，并抱走了三个套餐。
此刻，张雯无比庆幸自己的老家是一个喜茶和一点点奶茶都无法覆盖的城市，看到微博和小红书上没抢到玩偶的网友的一片骂声，她低头摸了摸自己的“仔”，没忍住又拍下了当天的第24张照片。
三个套餐一个被张雯自己消灭，还有两个扔给了父母。张雯一家吃了两天肯德基，才基本扫荡干净。
显然，张雯并非是这个圈子里最疯狂的玩家。在社交平台上，有博主晒出了“万元购鸡账单”，一次性花了10494元买了106份套餐。
某博主秀出的账单。
按照官宣的全家桶分量，这些食物完全够一个三口之家吃上一整个月零五天。但我们不知道这位在主页介绍中写着“分享点你没看过的世界”的博主，是如何解决这些保质期无法超过3天的食物的。
说是买盲盒送套餐，但只有少数人会选择把套餐留在柜台让肯德基自行处理，更多人则是选择含泪吃下，或是看着别人含泪吃下。
有需求就有市场。在这一方面，办法总比困难多，始终是国人的智慧。
于是一种叫“代吃”的服务开始上线。
“代吃”
代吃生意。
代吃生意。
“肯德基专业代吃助你集齐泡泡玛特一整套”“24年没吃饱饭了保证一点都不浪费”。1月4日，话题#代吃#冲上微博热搜。
虽然不知吃肯德基需要达到何种专业，但是白吃肯德基甚至还赚个路费的生意简直稳赚不赔。在淘金热时卖水，大家都深谙这才是最稳固的生意经逻辑，暗戳戳想着赚一笔大的。
杭州也是如此。不少代吃的链接到现在也没有下架，询问时，对方信誓旦旦地告诉你可以帮忙代下单，套餐归他，娃娃归你。不过鉴于现在在杭州根本买不到想要的套餐，所谓承诺也成了一纸空谈。
如果咨询杭州的肯德基代吃，就会发现他们在平台上被高频次点击的背后，是无人下单的苦恼。
“我们发售当天半个小时就卖空了，相信我，过年之前不会有了。”位于杭州市中心的肯德基天水店店员信誓旦旦地说道。她一边熟练地包裹着土豆泥，一边描述1月4日那天的抢购的“盛况”。
有备而来的会带一个小推车，把成堆的套餐放到箱子里带走。和盲盒同样抢手的是打包袋，因为人均至少买两个套餐的粉丝们大多只能就地解决一份，然后把剩下的带回家。“我们已经预感到会出现排队的情景，不过还是被当天大家的热情震撼到了。”肯德基的店员说道。
熟练工都知道在这种抢购浪潮中地域优势的重要性，但社畜只能眼睁睁看着自己写字楼下的肯德基排起长队，然后在12点午休准时冲下楼抢购。他们这种行为往往只能起到心理安慰的作用，想真正获得盲盒，还是要看跑腿小哥和黄牛。
很多跑腿小哥显然是新手，他们不懂为什么为了一份肯德基需要跑到那么远的地方去买，更不懂顾客提出的奇奇怪怪要求。例如要他带一个电子秤，挨个称重盲盒。
博主晒出的在线指导小哥抽盲盒。
而黄牛则是老手了。张雯想起，那天自己在肯德基下单的时候，店里有不少大爷直接端盒购买。
张雯对大爷们的热情表示质疑——“他们真的喜欢这些可爱的玩偶吗？肯定绝大部分是黄牛。”
不过 ，看着大爷们买盒时挑选的专业水平——“摇一摇”“掂一掂”，就能用贴纸记下这是哪一款，然后面无表情地把成堆的盲盒扔进黑色大塑料袋里，张雯开始质疑自己是不是足够专业。
“他们太厉害了，摇一摇，称一称，基本就能猜到是哪款。”张雯觉得，有些时候，金钱的诱惑远比爱好更有驱动力。
在某二手交易平台上，还有发货地标注“肯德基”，这似乎增强了交易的可信度，也暴露了售卖者的身份。
某肯德基店内的兼职大学生贝贝，偶尔在肯德基兼职赚点外快，这次她直接在内部拿下一套。“我不是专业的盲盒玩家，但我对可爱的事物，没有任何抵抗力。”她说道。
贝贝断定，其他肯德基内部员工一定买得也不少。“我们也是原价购买的，至于别人有没有加价拿出去卖，都看个人吧。就算赚点差价，也没什么值得批判的，毕竟有需求才有市场嘛。”
贝贝并没有抽到最喜欢的款式。发售之后，她才知道，自己最爱的可乐款，其实是重量最轻的。“早知道先看看攻略再买了。”她有一些后悔。
“攻略”
事实上，在小红书上，万物皆有攻略。
抽Dimoo可以带一个电子秤，可乐78克、薯条95克、飞机93克、汉堡100克、玉米90克、圣代92克、隐藏款97克。按照这个标准，你想要哪个娃，就能抽到哪个。
“其实泡泡玛特店里是严禁带电子秤的。”张雯介绍。但好在，这次的盲盒是在肯德基门店发售，这里的规矩没有那么死板。
为了拿到最喜欢的款式，有粉丝直接选择高科技进阶玩法——把盲盒带到地铁站，拜托安检的工作人员帮忙扫一下X光，看看里面玩偶的形状。如果不是自己喜欢的，再拿着盒子回到肯德基店里，求店员帮忙换一个——这如果在泡泡玛特店里，也是行不通的，店员会温柔且坚定地告诉你：“盲盒产品一旦售出，不退不换。”
之前在泡泡玛特店里，张雯会趁着店员不注意时偷偷称一下，但是现在管得越来越严，高科技的手段用不上，就只能回归最原始的“手艺人”法则——摇盒，看手感，掂重心。
“但就算如此，如果你摇盒摇得猛了，店员也会用专业但冷漠的语气告诉你，如果摇坏了需要全额买下盲盒。”
由于不同的玩偶重心和配件不同，摇晃时会有不同的碰壁声。高手会根据这些玄之又玄的特质，从万千盲盒中分辨出自己想要的那一个。如果真的中了，那么开心里，还有难以言喻的智力碾压感。
“至少证明我努力了，得到了收获。”张雯总结，如果她根据攻略抽中了想要的，那她必然会再试几次，“因为说明当天运气好，手感好。”
肯德基推出的联名款盲盒。
对张雯而言，盲盒就是她生活里的调味剂，看到美好的小玩偶，一天不好的心情都会消失。
张雯购入了泡泡玛特多个系列，在家里也买了玻璃罩子，给娃娃们设计背景和布局。张雯还购入了一个木柜，专门用来摆放这些场景。
还有一些张雯最喜欢的玩偶，随时都会跟在她身边，“我到哪里，它们就跟着我到那里。”
提到泡泡玛特，张雯的心态特别复杂，“一方面我知道，他们很多的营销行为就是在圈粉丝的钱；另一方面我又觉得，这些娃娃太可爱了，我还是想要拥有。”
但是，张雯和大部分粉丝一样，都不会选择低价购买已经拆开的盲盒，除非这个款式自己非常喜欢。
“毕竟，盲盒最大的乐趣，就在于撕开包装纸的那一瞬间。”张雯总结道。
“快乐”
“是爱豆不好看，还是盲盒不够香，非要去谈恋爱？”把这句话挂在嘴上的小敏（化名）是一个00年出生的女孩，这次肯德基的联名款没有戳中她的心思，但并不妨碍她在盲盒上一掷千金。
小敏有一套非常严格的审美标准——“太可爱的不喜欢，太标准的又太普通。要有个性，最好让人一眼看上去有故事。”
至于如何定义“有故事”，小敏觉得这又涉及到了“玄学”的层面。
“拿我最喜欢的sp血色玫瑰举例，这个娃我一看就觉得太惊艳了，会让人立刻脑补出一个画面：一个红发少女在瀑布边洗脚，她的身边开满滴着血的玫瑰花。她长得单纯却足够冷艳，有一种矛盾和反差感在里面，很动人。”小敏解释道。
“血色玫瑰”玩偶。
那些泡泡玛特上市、高价潮玩炒作的市场狂欢与小敏无关，她不关心也不批判，甚至反过来质问：“生活本身已经够复杂了，单纯一点不好吗？”
今年毕业已经保研的小敏自认为，已经把身边“无用的社交”“无效的沟通”“无所谓的人类”，通通排出在自己的世界之外。
除了关注潮玩，小敏同时也在追星，以及在喜欢的游戏里“氪金”。“为了我自己的快乐，花一点钱怎么了？我又不是乱花，我不喜欢喝酒，那我绝对不会花一分钱在酒上。趁我还能有选择的自由，我选择做一个快乐的孩子，而不是变成每天都在被各种事情牵绊的大人。”小敏说。
“很多时候，两句话就可以解决大部分问题了，那就是‘不关你事’和‘不关我事’。”小敏笑道。
小敏很少为了无关的事情烦恼，在她的世界里，看到爱豆在舞台上发光闪耀的时刻，抽到心仪的盲盒在泡泡玛特店里激动地跳脚的时刻，以及在哈利·波特手游里十连抽抽中喜欢皮肤的时刻……这些都让她的生活变得更加充实、丰富、有趣。
“快乐的方式有很多种，有人爱抽烟，有人爱喝酒，我爱盲盒，我甚至比他们更健康。”小敏总结道。
但围绕着盲盒，单纯的快乐还能持续多久？争议从不停息，陆续有媒体指出，商家虚假宣传、过度营销、盲盒商品质量参差不齐等问题时有发生，相关部门应及时制定和完善监管规则，维护市场秩序和消费者权益——“盲盒本身虽不透明，但产品及营销模式必须透明。”
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