“如果你45岁秃顶，你可以秃得理直气壮，但如果你20岁秃顶的话，你就是一个鬼鬼祟祟的小人”......近日，成都市市场监管局在其走红的短视频节目“你点我查”中，曝光了一起在植发网络广告中存在制造容貌焦虑、宣传非药品治疗效果等违法行为，并对广告的发布机构进行突击检查，现场发现了不少问题。记者核实到，涉事机构为成都恒美植发。
企查查显示，成都恒美毛发医疗美容门诊部有限公司成立于2018年10月19日，经营范围包含门诊部服务、医院管理服务、技术推广服务。旗下有全资子公司成都恒美植发美容有限公司，经营范围包含美容服务、营养健康咨询、商务信息咨询、社会经济咨询、企业管理咨询、技术推广服务。
现场：当事人承认数据未核实，网上扒图做视频
记者从成都市市场监管局了解到，近期有网友举报，成都恒美植发在某直播平台上的一则视频广告存在诸多违法违规行为。该广告称“如果你45岁秃顶，你可以秃得理直气壮，但如果你20岁秃顶的话，你就是一个鬼鬼祟祟的小人”，制造“容貌焦虑”；并称“脱发能治，95%的人都能治”。
随后，执法人员对该机构进行突击检查，发现该机构内出现了利用谭乔等网络红人为医疗美容做推荐、证明的情况，还出现了宣传非药品对医疗美容相关疾病的治疗功效等违法违规内容。视频发布者当场承认，所谓的疗效数据并没有经过核实，“从网上扒图做视频，自己不是科班出身。”该机构还标称与多家知名医院、协会有合作关系，但并没有说明是什么合作关系。
执法人员现场对该机构的广告违法行为进行证据固定，并移交给属地青羊区市场监管局立案调查。目前，调查工作正在进行中。
四川：将重点整治9类医疗美容广告乱象
今年11月初，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》，被称为“史上最严”医美广告法。11月15日，四川省市场监管局结合本地实际，制定并印发了《医疗美容广告监管工作指南（第一版）》，突出强调将重点整治9类医疗美容广告乱象。其中就包含了制造“容貌焦虑”；宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效作保证性承诺；利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象作证明，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明等。成都市市场监管局也梳理了医美广告九类常见违法违规情形，其中也包含上述内容。
成都：已集中约谈一批医疗美容机构
据成都市市场监管局最新通报，截至12月7日，该局通过组织开展医疗广告专项整治，共查处广告案件71件，罚没金额365.79万元。针对“双十一”期间医疗美容广告宣传开展专项监测，对涉嫌违规的11家医疗美容机构、相关第三方平台和属地监管部门进行集中约谈；对某医疗美容机构网络直播营销过程中发布涉嫌违法广告行为进行执法检查，青羊区市场监管局已开展立案调查。
现状：新规落地，仍有医美机构屡踩红线
记者调查发现，自今年9月以来，成都恒美植发在小红书上发布大量真人案例。
11月25日，在其微信公众号中出现了真人形象发际线术后效果模拟的展示内容。
而认证为成都恒美毛发医疗美容门诊部美容外科医生兰京、成都恒美毛发医疗美容门诊部有限公司技术主任李却非的微博用户，分别在11月25日、12月17日发布真人案例展示，李却非更是在微博背景上以大图方式展示真人植发案例。
除此之外，成都玉之光整形美容医院、成都铜雀台医学美容医院等知名机构也在微博、小红书等平台展示了真人案例。
成都铜雀台医学美容医院更是直接宣称“闺蜜同框，怎能输在双眼皮上？”
专家：规范医美广告应注重树立正确价值观
四川天府健康产业研究院首席专家孟立联表示，医疗美容执法重点关注的不仅仅是产品与服务的合法性、可靠性，还要求有利于培育和增强正确的价值观。《医疗美容广告执法指南》突出了这一点，医美机构制造容貌焦虑的行为将会得到有效有力遏制。
多位医美业内人士表示，规范医美广告目的是保障消费者权益，长远来看是为了行业良性发展。除了呼吁对屡踩红线的行为进行整治外，也希望行业规范更加细化，进一步明确医美广告的禁区和红线。比如宣传医师和专家，仅限注明机构和职务，禁用“名牌、优秀、资深、著名、金牌、首席”等夸大用语；涉及药品或器械的，仅限使用注册的专业名词，禁用“美白针、童颜针、瘦脸针”等营销类非规范用语等。
（四川手机报调查小组）
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