阿里、拼多多等互联网大厂集体下地，在谋划农业布局？丨年度盘点

2021年，关于互联网大厂，我们听得最多的新闻之一就是“下地”，阿里、拼多多、京东等互联网大厂加速了在农业农村领域的动作，不仅从自身业务出发，也从农村、农业真实存在的痛点出发，希望用技术、平台优势应对挑战，数字赋能、产销对接，帮助实现农村美、农民富的目标，推进共同富裕。

在此之前，百度、腾讯、字节、网易、小米等对农业也有或深入或试探性的布局，在一定程度上反映了大厂对“务农”的热情。

图1：头部互联网公司在农业方面的布局（部分）

数据来源：35斗，蛋壳研究院及公开资料整理

我们可以发现，农业似乎成为了互联网巨头们的新战场。今次，我们着重梳理了国内五大巨头们——拼多多、阿里、京东、腾讯、百度在2021年有关农业的一系列举措，以期了解大厂们对农业的认知和态度。

一、拼多多

以农业发家的拼多多，布局主要侧重于农产品电商零售一端上，建设完备的农产品供应链体系，并持续重投科研项目。

农业

2021年，拼多多明确提出了下一阶段的目标——把农业作为战略重点，成为全球最大的农产品零售平台，这也意味着拼多多需要打造一个聚焦农业的物流基础设施平台。

现将拼多多今年以来在农业领域有关的活动布局梳理如下：

图2：拼多多2021年涉农新闻事件一览

资料来源：据公开资料整理

经过上图我们可以看到，拼多多今年除了在自身的看家业务——电商上加强运作以外，重点在农业科研、机械上的投入。

值得注意的是，11月26日，拼多多发布第三季度财报，营收低于市场预期50多亿元，当日股价收盘下跌15.86％后。12月6日，有“中国巴菲特”之称的段永平曾多次表示看不懂拼多多的商业模式，却突然发文表示看好拼多多对农产品的支持，准备再次风投拼多多。受该消息影响，12月7日，拼多多股价大涨，当天涨幅达12.53%，报63.03美元，总市值达到790亿美元。

从“多多买菜”到“百亿补贴”，拼多多不断探索“农地云拼”模式，依托自身在农业扎根已久的优势，从产销源头出发，拉通物流链，打造产地特色品牌，开拓出了农产品电商的新赛道。在2021年7月发布的“全国涉农业品牌传播影响力”TOP50榜单上，拼多多荣登榜首。

除此之外，拼多多积极加强与各大农业高校、机构合作，2021年数次与浙江大学合作共同开办大赛，与中国农业大学、中国农业农村部、中国邮政等合作，扩大农产品规模，发展数字农业，助力乡村振兴。

从“百亿补贴”到“百亿农研”，拼多多剑指农业，重研发轻营销、坚持重投农业，已成为拼多多的长期选择。

二、阿里

“阿里做农业没有短期KPI，我们做好了打硬仗的准备，将用三年、五年甚至用30年的时间周期来布局。”阿里巴巴集团副总裁李少华表示。

阿里设立阿里云助推数字化技术的全面普及，在数字农业布局上分设三个部门：阿里巴巴经济体农业办公室、阿里数字农业事业部、数字乡村实验室。

图3：阿里2021年涉农新闻事件一览

资料来源：据公开资料整理

经过梳理，我们不难发现，阿里在今年可谓是动作不断，各项布局都在敲锣打鼓紧密进行着，其持续加强了在数字化农业上的布局，且上到顶层设计，下到落地实现，阿里设立专门的农业部门，打通从供应链端到销售端的壁垒，共同构成一个完整的数字化仓配体系，并形成了以大数据、云计算支撑的数字农业基础设施：1000个数字农业基地；900多个菜鸟县域物流共配中心、5大产地仓和全国各地的销地仓及盒马、大润发门店共同构成的“数字化流通”网络，以及淘宝天猫等为核心的“数字化销售”矩阵。

阿里的数字农业布局体系较其他互联网巨头来说更为庞大，几乎涵盖了全国范围，且重视与各地各级政府机构合作，承担更多社会责任，结合乡村振兴的各项活动，实现乡村数字化。

三、京东

相较于前两个巨头，京东的数字农业布局主要聚焦在生鲜电商“零售”及物流链条上，成立了智慧农业共同体：京东农服、京东农场、京东农业研究院覆盖全局。

京东农服APP，有效对接产业整合和资源，通过大数据分析，为政府相关部门提供气象地理、病虫灾害等有效监控和决策服务。

京东农场通过信任树立、标准建立、技术输出、品牌赋能和销售驱动“五位一体”运营模式，解决当前农产品市场五缺问题——缺信任、缺标准、缺技术、缺品牌、缺销路。

京东农业研究院目前已在成都设立，着眼于推进农业数字化改造、发展农业数字经济、打造京东农场（牧场）、建设农产品质量安全标准以及探索数字农业实际应用场景。

今年，京东正式落地了“农产品大流通战略”，基于自身商品集采、数字化改造、仓配网络、渠道拓展四大能力，通过培育新农人、打造数字农场、创建农业现代化产业园等众多手段，全面提升农产品生产、流通与营销的数字化水平。

京东还在全国各地设立数字经济产业园，目前已在成都、南京、仙游、辽宁、吉林等60多个城市设立，打造当地的产业聚集和产业生态，促使当地产业集聚化、品牌化、平台化以及智能化发展。

图4:京东2021年涉农新闻事件一览

资料来源：据公开资料整理

几年来，京东一直在不断在探索和优化模式，逐渐转变了从以“卖产品”为主到以“服务”为主的运营模式。而京东在今年的数字农业布局上仍聚焦于供应链、物流链及乡村振兴上，这是他们的强项，基于自身的优势，打造未来农业新引擎。

四、腾讯

腾讯的农业布局主要集中在技术层面，如AI、智慧农业上，业务相对单一，其主要是微信和腾讯云涉及农业领域。今年有关农业的大动作几乎也都是围绕其自身科技成果展开。

图5：腾讯2021年涉农新闻事件一览

资料来源：据公开资料整理

腾讯作为中国有丰厚技术沉淀的互联网科技巨头，布局农业自然也是旗帜鲜明的，以技术为核心，围绕云计算、物联网、区块链、大数据等科技的有利地位，开展对数字农业的研发，其发布的各项新兴科技与农业平台，都有效助推了农业农村的数字化转型。

五、百度

如果说腾讯的农业布局是一个面，那么百度的布局则是成一条线。百度作为全球领先的AI公司，一直坚持走“AI＋农业”路线，其创始人、董事长兼CEO李彦宏早在2016年就表示：“人工智能将是百度核心中的核心、是百度的战略业务，而不是多元化业务。”

旗下设立百度AI开放平台——智能农业，开展农业相关业务，主要基于图像识别、PaddlePaddle、EasyDL、EdgeBoard等产品技术，针对智能农业地块识别、作物模型构建、病虫害识别、无人机植保、等场景，提供针对相应场景的能力集合。

近几年来，百度一直通过旗下百度风投、百度资本等，投资农业类公司，与企业合作。据35斗统计，目前百度已参投了极飞科技、麦飞科技、佳沃天河、中粮我买网等知名农业项目。

百度农业布局的优势在于其物联网、百度云ABC3.0等技术上，同时先进的无人机器械，有利于中国农业机械水平的提升。

经过梳理，我们发现百度今年有关农业的动作仍旧是牢牢抓住“AI”的核心技术，不断发展，更新完善其自身技术。俗话说，“打铁还需自身硬”，百度一直践行着坚持技术创新的理念。

总的来说，互联网巨头们在农业这条路上已行至中局，如今正是各方厚积薄发之时，只有沉淀下来，打好地基，构筑的农业高楼才不易坍塌。

发展步履不止，产业创新不息，大厂们的奔跑还在继续。