当宝马“以中国为家”，属于你我的福音将纷至沓来

看到宝马面向中国市场的2022“新年致辞”，心中感慨万千，但又一时语噻。尤其是宝马集团将“以中国为家”升级为中国战略，并表示坚定地与中国同行。我知道，属于中国消费者的福音，正纷至沓来。不管你是不是宝马的忠实粉丝，宝马接下来的这些举措，都足以让人振奋。

“中国优先”，宝马一大波福利已在路上

2021年12月16日，宝马举办2022年“迎新年线上年会”，并以“家在中国”这一感性主题，描述了企业的中国战略升级。

这其中，宝马向我们呈现了几个简单而有意义的数字，尤为值得重点解读：

数字“1”：“中国优先”原则（China First）；

数字“2”：BMW和MINI两个品牌都要扎根中国；

数字“3”：沿着电动化、数字化和可持续三个方向坚定转型；

数字“4”：在北京、上海、沈阳和南京的四个研发和数字化基地；

数字“5”：在即将到来的2022年，将为中国客户呈现5款BMW纯电动车型；

数字“2025”：将在2025年推出名为“新世代”的具备全新架构的纯电平台；

数字“1.5”和“2亿”：坚定支持《巴黎协定》提出的1.5度控温目标；到2030年将平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%，减少碳排放2亿吨。

是不是有一种被特别重视、被尊重的满足感？但宝马给我们的惊喜还远不止于此。

在宝马洋洋洒洒数千字的新年致辞中，“中国优先”四个字尤为抢眼。这不仅仅意味着宝马将在新的2022以及接下来的发展过程中，将企业战略与中国发展目标保持协同，还将在新产品开发中，优先考虑中国市场的需求，而且是“在产品概念阶段就充分考虑中国客户的期望”。

尤其在电动化转型进程中，宝马将继续深化“中国优先”策略。

“中国已经成为电动汽车的全球领导者，也是数字化的关键驱动力。……在宝马集团面向电动化、数字化和可持续发展的转型过程中，中国是最佳选择与最优伙伴。”正如宝马集团董事、负责中国事务的彼得博士所言，宝马充分重视中国市场，燃油车时代如此，电动化时代更是如此。

为此，宝马将于2022年在沈阳和张家港迎来三座全新或升级的新工厂开业，并在沈阳投产第二款BMW 纯电动车——纯电动3系，进一步提升中国作为宝马集团全球三大新能源汽车生产基地之一的地位。此外，包括创新BMW iX、创新BMW i4、纯电动旗舰车型BMW i7，也将在2022年内亮相。到2023年底，宝马将在中国市场提供约13款纯电动产品。到2025年，宝马在中国市场销量的1/4将是纯电动车。

值得一提的是，作为宝马电动化转型道路上的急先锋，BMW iX3在2021首个完整销售年预计销量可达2万辆。这证明了宝马强大的技术实力。随着一系列纯电新车型的到来，全面电动化的宝马，将更加值得期待。

“家在中国”，与中国社会共同发展

然而，真正打动笔者的，不是“中国优先”或“中国消费者优先”，而是宝马将中国当成另一个“家”，融入中国创新与绿色发展大潮。并以一家世界顶级汽车品牌的魄力和眼光，承担起在中国市场发展中荣辱与共的责任，坚定支持中国经济、社会和环境的可持续发展。

华晨宝马沈阳基地，是全国最大的工厂之一，同时也是沈阳最大的纳税企业，仅在2020年纳税总额度就达到380亿元，为沈阳的发展做出了重要贡献。

比数字更重要的是，华晨宝马将自身的繁荣与社会的发展密切捆绑，用更多的行动回馈市场的哺育，担起企业的责任，共同可持续发展。

除了将电动化作为实现碳中和的重要途径，宝马更是将“碳减排”贯彻到汽车的全生命周期——从供应链、生产、使用到回收利用缺一不可。坚定支持《巴黎协定》提出的1.5度控温目标，并提出到2030年将平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%，减少碳排放2亿吨。

除此以外，还有聚焦辽河口国家级自然保护区的 “BMW美丽家园行动”；关注留守儿童的“BMW童悦之家”；保护非物质文化遗产的“BMW中国文化之旅”等等。为此，宝马被联合国全球契约中国网络授予“2020实现可持续发展目标企业最佳实践奖”，名列2021年“汽车企业绿色发展指数”第一名，并连续第四年获“国家级绿色示范工厂”荣誉。

正如宝马自己所说：无可持续，不豪华。也是我们口中常说的：这才是一家负责任车企应有的样子。

这或许是为啥越来越多的中国消费者，喜欢并选择宝马的原因。

最后，笔者的一点思考

孤举者难起，众行者易趋。

这句源自“清·魏源《默觚·治篇八》”，同时也是彼得博士在此次新年致辞中引用的经典，让我们认识到，扎根中国市场19年的宝马，比以往任何时候都需要中国市场。

因为，这个世界，没有一个人的胜利，只有一群人的共同目标。

尤其在这两年，汽车行业乃至全球各行各业都在“百年未有之大变局”中。经历着各种困难和挑战。然而，中国人民所展现出的团结和奋进，不仅改变了我们自己，也赢得了无数在华合资企业的认可。宝马，只是其中一员。

作为一家业务遍布全球的跨国企业，他们更能深切感受到世界的变化、以及中国市场在复杂变化过程中所展现出的不屈韧劲和发展前景。

而这一切，都是我们每一个人共同努力、共同影响的结果。

你若盛开，清风自来。

换句话说，我们自己正变得越来越强大，与之对应的，便是获得越来越多强者的尊重。

在华19年的发展过程中，宝马获得了超600万名中国车主的信赖，截止到2021年第三季度，宝马集团每三台汽车就有一辆交付给中国客户。中国是宝马集团的第一大市场。

这也侧面证明了宝马品牌的成功，宝马产品的强大。

最后，还是引用彼得博士的一句话：“合作是迈向共同目标的关键。”宝马和中国市场以及中国消费者相互吸引且彼此需要，共同发展也将翻开新的一页。

葫芦侠观点：

在宝马的这份新年致辞中，我们看到的仅仅是“更好的发展”，还有“更多的责任”。

我们相信，无论是中国豪华车市场，还是世界豪华车市场，都会因宝马的存在而与众不同。尤其在中国市场，宝马切实在用行动改变着这个行业的格局，引领着时代的发展。

扎根中国，回馈中国，伴行中国，我们需要一个这样的宝马，更乐见一个更好的宝马。