电商平台能够帮助农产品塑造品牌。
21世纪经济报道记者 陶力 易佳颖 实习生赵然 上海报道
近日，南方财经全媒体集团举办了以“科技赋能乡村振兴——农产品供应链如何重塑？”为主题的在线研讨会。在研讨会上，中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥分享了自己对于农产品电商的观察、电商平台如何助力乡村振兴以及对于农村下沉市场消费的看法。
过去，农业增产和农民增收之间一直存在矛盾。在传统渠道中，农民生产的产品质量高，收购商却不一定能够给一个高价格。
“传统渠道发展品牌很难，”李国祥表示，电商平台能够帮助农产品塑造品牌，当品牌做好后，农产品的优质优价就能够保证，从而进一步促进农产品品质的提高。
品牌做大之后，订单增多，将会突破之前的家庭经营模式，这个时候再按照传统的模式，依靠熟人帮忙已经不适合，此时将会涉及到按照企业组织经营。尤其是丰收季节，劳动力需求会大量增多，涉及到农产品保鲜，就需要及时上市，这就需要有足够多的劳动力。
在他看来，农村地区仍缺少年轻人，“乡村振兴最难的就是人才振兴，找不到年轻人来发展电商，发展农村信息化。国家应给予农村人才政策扶持，通过市场力量和政府的推动，未来在人才中心上，还会有广阔的发展空间。”
李国祥进一步建议，未来的农村经济发展需要提升物流效率、培养农村科技人才。
除了人才，物流一直以来是制约农村电商市场发展的又一大阻力。在国内电商突飞猛进的20年里， 农产品的电商渗透率一直低于其他行业。究其原因，无非是供应链复杂、利润薄。也正因为如此，传统电商不会把“昂贵”的流量导向农产品，也自然不会进入消费者的主流视线。
“需要早一点看到市场，打破农村地区的熟人社会规则，运用先进技术与拼多多之类的电商平台。进一步实现农产品现代化流通，从而促进农民增收。”李国祥认为，一直以来，物流对于农产品的交易有着重要作用，尤其是当生产好的农产品卖不出去，或者是因为在物流过程中造成损失，农民的利益往往也会受到很大的损害。
“大城市物流比较快，但是到一个县时，可能物流效率需要两三天，效率还是有待于提高。”李国祥认为，农村运输条件还有很大的发展潜力。
目前，农村电商的发展如火如荼，拼多多也提出了“平台+新农人+农户”的上行理念，将传统农产品流通需要的复杂的供应链精简化，提高销售者的利润同时也让消费者收益。在一些农村，不仅配送有补贴，有的村里会设置服务站，更好地为农村消费市场提供服务。
谈到国家政策对农村消费市场的扶持时，李国祥说，“国家政策的制度扶持下，我们的农民也会过上现代化的生活，我们的物联网、智能机器、农业的发展，都带来了非常大的机遇，我们也希望，除了注重城市主体之外，我们也应该多关注农村，农村还有很大的潜力，希望能给我们的农民、农村的发展，创造更多条件，也让我们农民能够享受到现代国家改革的发展成果。”
目前，农民收入水平与城市之间仍然存在差距，同时也体现在消费水平上。但是，当农民收入水平提高之后，也会同时推动农村电商的发展。
（作者：陶力,易佳颖,实习生赵然 编辑：李清宇）
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