人生从容，更爱晚熟的酱香！
文 | 曾琼仪
夜郎不再自大，夜郎必将自强！
2021年，夜郎古实现500%增速，成功打造山东、河南两大样板市场，发布鲁豫双十亿战略......种种大动作之下，不难看出夜郎古酒业正在酱酒高质量发展之路上飞奔前行！
12月26日，“夜郎古酒超级品牌节暨2022年品牌战略发布会”在仁怀市夜郎酒谷内隆重举行。作为首届夜郎古的年度盛会，其规模之浩大可以说是在业内外掀起一阵“夜郎古风暴”。
据悉，本次大会到场嘉宾超千人，包括业内外大咖、经销商及媒体。
值得关注的是，在本次活动上，由夜郎古酒业有限公司董事及总裁董兵隆重发布了夜郎古的全新slogan，从内至外详细介绍了新slogan所代表的夜郎古2.0时代品牌内涵及目标。不仅如此，董兵还发布了夜郎古未来发展的“三超四战略”全维度计划，这也意味着以此为节点，夜郎古正式迈入全新且黄金的时代。
01
全新slogan，夜郎古从“心”出发
“人生从容，更爱晚熟的酱香！”
简单11个字，即是夜郎古高调公布的全新slogan，更是其未来精准研究后的品牌战略定位。
品牌战略作为夜郎古酒业未来发展的核心战略，其重要性不言而喻。正如上海北洲咨询董事长徐钢所强调的那样：“在酱酒热潮持续席卷的大环境之下，白酒行业目前传播点普遍侧重于‘年份’与‘高端’二词之间，造成营销极度同质化，扎堆诉求难显差异的痛点，而为精准击破该痛点，夜郎古抢占‘晚熟’IP，打造行业内‘与众不同’的品牌形象，全新表达形式，令人耳目一新。”
其中，晚熟的酱香包含了夜郎古国文化、酱香工艺、白酒产业等九个角度的内涵和外延。晚熟，意味着在时间中沉淀。这其中不仅是酱香的老熟，更是人生的历练与成熟。酱酒厚重、丰富的口感，和人生一样值得品味。人生愈久沉淀，愈发爱上酱酒，以“晚熟”，来与顾客形成共鸣，建立强情感链接。
而人生从容，则映射出夜郎古酒对于人生的态度。“从容”二字对应“晚熟”一词，从容面对晚熟，从容品味夜郎古酒，人生匆匆，只有从容者才能笑到最后。面对社会生活速度加快，人心愈发浮躁，白酒作为情绪消费产品，将从容内涵赋予产品，以此相互赋能。
总的来说，全新品牌战略定位意味着夜郎古酒的新起点与“心”内涵，也体现出夜郎古酒一直坚持的“文化为魂”。有行业人士分析：“面对酱酒品牌竞争时代，突破同质化是重点。
02
突破局限，四大战略助力夜郎古品牌价值再提升
活动上，董兵不仅发布了全新slogan，更加值得关注的是，为实现夜郎古未来“三步走”的战略目标，还高调发布四大战略助力夜郎古品牌价值再提升。
首先说到的是文化战略。夜郎古酒业一直以来都是以“强文化”著称，这个“强”字包含着余方强董事长的酿酒工匠精神；包含着夜郎古一直强势发展的企业目标；更加包含着我国自强不息的民族精神。为实现“强文化”大ip的打造，夜郎古将以“6个夜郎古”的品牌内涵及“6谷5园”的外在体现两大方面进行。
其次是最为核心的品牌战略。以全新slogan为指导的品牌战略，未来将聚焦4大竞争战略：向核心主品牌聚焦、向精品酱酒聚焦、向中高端聚焦、向顾客创造价值聚焦。除此之外，夜郎古还将品牌传播渠道全面升级，不仅涉猎央视广告、电梯广告、高铁机场布局等，更是全维度覆盖大众媒体及行业媒体，旨在实现品牌声量加速放大。
再则是以“双品牌”结构为主的产品战略。据悉，未来，夜郎古酒将打造以Y系列传统战略产品+T系列大精品战略思维的双品牌产品结构，并从形象力、产品力、品牌力三个方向打造升级夜郎古酒产品。
最后则是以“三步走”目标为指引的发展战略。会议上，被多次提及的“三步走”目标尤为引人注意：“从2023亿实现30亿销售额，再到2026年60亿销售额，最后到2031年实现100亿销售额。”除此之外，董兵还公布夜郎古酒的终极三大目标：成为中国酱酒5朵金花、成为中国酱酒上市企业、最终成为中国酱酒百年著名品牌。
不难看出，四大战略是夜郎古突破自我与“熊熊野心”的具体体现，可以预见，作为业内黑马的夜郎古也将持续豹变，以从容姿态，全新升级，从“心”出发！
03
2022，迎来更加成熟的夜郎古
正如余方强在大会上所说：“对于即将过去的2021年，夜郎古酒实现了产业规模、品牌影响、市场表现等多方面的全面升级，品牌价值已达95.68亿元，位居中国酱酒企业十强。”
夜郎古在这一年内的豹变速度可以说是惊艳行业：
2021年，夜郎古酒业在品牌建设上取得了优异的成绩，不仅品牌销售额突破10亿；
而且品牌全国化布局趋于完善，品牌势能初成；
实现全国招商300余家；
成功打造“味觉盛宴”大型IP，并登陆20+城市；
根据最新权威机构评估，成功跻身中国酱酒企业十强......
有行业人士曾强调：“酱酒热的本质是品牌效应的爆发，这也是近两年诸多酱酒品牌乘势而出的原因。夜郎古酒业作为其中极具代表性的企业之一，从2020年销售收入2亿元到2021年急速膨胀到10亿元，一年500%的增速堪称行业领先，因此，“夜郎古速度”也成为业内外公认的黑马速度。”
展望未来2022，夜郎古酒业表示将坚持“一生酿好一坛酒”的信念，向着“三步走”目标急速向前。相信不久之后，夜郎古也将完成属于它的新一波升级，从而跻身中国酱酒5强！
记者手记：
截止到发稿时间，夜郎古12.26超级品牌节仍在进行当中。据悉，接下来的新年晚会更是大咖齐聚将唱响夜郎酒谷，上千架无人机贺夜郎古酒业的再度腾飞，可以说是声势浩大。不难预见，12·26夜郎古酒超级品牌节在多重曝光之下，未来定会成为业内又一大型IP，且成为业内创新营销成功案例样本。
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